Ngày 23/5, Lisa (BlackPink) “làm nóng” mạng xã hội với trang phục chào đón World Cup 2026. Cụ thể, nữ thần tượng K-pop xuất hiện với trang phục tông vàng - xanh dương, bao gồm croptop táo bạo và micro-shorts gợi cảm.
Cô lựa chọn giày cao gót xỏ dây kiểu sneakers, hoàn thiện outfit mang đậm màu sắc bóng đá. Chiếc jersey cách điệu, được kéo lên cao thành croptop, giúp người mặc khoe khéo vòng 2 thon gọn và đường cong cơ thể quyến rũ.
Lisa còn thể hiện sự tinh tế qua những chi tiết nhỏ như nail mô phỏng hình ảnh trái bóng trên sân cỏ. Ở một số khung hình, cô cũng lưu lại khoảnh khắc đáng nhớ với nhân vật Labubu phiên bản World Cup 2026 khổng lồ.
Đây là những hình ảnh hậu trường MV Goals - ca khúc cổ vũ chính thức tại mùa giải bóng đá lớn nhất hành tinh năm nay. Ngoài Lisa, bài hát còn có sự tham gia của 2 nghệ sĩ quốc tế Anitta (Brazil) và Rema (Nigeria). Lisa, Anitta và Rema cũng nằm trong danh sách biểu diễn tại lễ khai mạc World Cup 2026 ở Los Angeles, California, Mỹ ngày 12/6, bên cạnh Katy Perry, Future và Tyla.
  |
| Lisa nhiệt tình lăng xê crop top trong mùa World Cup 2026, gia tăng sức hút cho item này. Ảnh: @lalalalisa_m. |
Bên cạnh âm nhạc và thể thao, yếu tố thời trang cũng thu hút sự quan tâm trong những khung hình này. Chiếc croptop của Lisa được kỳ vọng trở thành một trong những item thịnh hành suốt mùa World Cup 2026.
Hướng đến giải bóng đá diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada vào tháng 6, một số thương hiệu tiếp tục làm mờ ranh giới giữa thời trang thể thao và đường phố khi giới thiệu các phiên bản crop top. adidas đã thử nghiệm thiết kế này từ năm 2025 với các CLB lớn như Liverpool, Real Madrid và Bayern Munich, và xem đây là sản phẩm hấp dẫn hơn dành cho người hâm mộ nữ.
Theo Sam Handy, quản lý toàn cầu mảng bóng đá của hãng, ý tưởng xuất phát từ việc nhiều cổ động viên tự cắt và chỉnh sửa áo đấu để có form dáng mong muốn. Ông nhấn mạnh tương lai của bóng đá thuộc về phụ nữ. Việc không đầu tư nghiêm túc vào nhóm này đồng nghĩa bỏ lỡ cơ hội mở rộng tệp người hâm mộ, vốn chiếm một nửa dân số.
Handy cho biết bóng đá từ lâu đã là điểm giao thoa của thời trang đường phố, âm nhạc, thời trang và văn hóa đại chúng, một niềm đam mê chung trên toàn cầu, dù phải mất vài mùa giải để điều đó được nhìn nhận rõ ràng.
Thời trang đường phố có nguồn gốc từ văn hóa nhỏ hơn mang tên “casuals” (đời thường) tại Anh từ thập niên 1970. Khi đó, người hâm mộ dần từ bỏ việc mặc trọn bộ màu sắc đội bóng, thay vào đó là lựa chọn giản dị với áo polo, áo khoác denim hoặc quần ống loe từ các thương hiệu như adidas, Fila, Sergio Tacchini, Lacoste, Slazenger, Stone Island và Fred Perry.
 |
| Áo đấu World Cup do adidas thiết kế lần đầu tiên giới thiệu phiên bản áo crop top, hướng đến khách hàng nữ của thương hiệu. Ảnh: adidas. |
Theo thời gian, những phong cách này vượt ra ngoài phạm vi bóng đá và trở nên phổ biến hơn trong đời sống. adidas gợi nhắc xu hướng này với mẫu Britcore Jersey giá 80 bảng trong bộ sưu tập mới. Thiết kế mang cảm hứng thập niên 1990, phù hợp để phối nhiều lớp hoặc tạo điểm nhấn trong các dịp cuối tuần, cho thấy sản phẩm không chỉ hướng đến người hâm mộ bóng đá.
Trong khi đó, Nike ra mắt dòng sản phẩm hợp tác giữa Jordan và đội tuyển Brazil trước thềm World Cup, với mẫu áo thủ môn phong cách cổ điển. Thương hiệu mô tả đây là thiết kế mang tinh thần sân cỏ nhưng được làm mới cho đường phố, có giá 79,99 bảng.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
