  |
Sau hơn một thập kỷ gắn bó với Puma, Rihanna đang khiến giới mộ điệu chú ý khi xuất hiện trong thiết kế của đối thủ Nike. Gần đây, nữ ca sĩ được bắt gặp tại New York (Mỹ) trong đôi Nike x Jacquemus Moon Shoe, một trong những mẫu giày được săn đón nhiều nhất năm qua. Thiết kế có phom thấp, dáng thon dài, mang tinh thần tối giản và thời trang hơn so với những dòng sneaker thể thao truyền thống. Ảnh: Jason Howard/Bauer-Griffin. |
  |
Sự xuất hiện này nhanh chóng thu hút sự chú ý bởi Rihanna vốn là một trong những gương mặt gắn liền với Puma trong suốt nhiều năm. Cô ký hợp đồng với thương hiệu thể thao Đức từ năm 2014, trở thành một trong những đại sứ giúp Puma mở rộng ảnh hưởng trong văn hóa sneaker nữ và thời trang đường phố. Ảnh: Puma. |
  |
Thông qua thương hiệu Fenty, Rihanna từng dẫn dắt nhiều màn hợp tác với Puma, nổi bật nhất là dòng Fenty x Puma Creeper. Mẫu giày này không chỉ giúp Puma tạo tiếng vang về mặt thương mại, mà còn góp phần định hình hình ảnh sneaker nữ trong giai đoạn đồ thể thao và thời trang đường phố bước vào thời kỳ bùng nổ. Ảnh: Puma. |
 |
| Tuy nhiên, lần tái hợp giữa Rihanna và Puma vào năm 2023 không tạo được hiệu ứng mạnh như giai đoạn đầu. Thị trường sneaker lúc này đã thay đổi đáng kể. Các thương hiệu lớn đều tăng tốc đầu tư vào sản phẩm dành cho nữ, trong khi vòng đời xu hướng trở nên ngắn hơn và người tiêu dùng cũng đòi hỏi nhiều hơn ở các màn hợp tác giữa nghệ sĩ và thương hiệu. Ảnh: @badgalriri. |
 |
| Theo GQ, hợp đồng giữa Rihanna và Puma đã kết thúc. Nữ ca sĩ cũng không mất nhiều thời gian để chuyển sang diện giày của một thương hiệu đối thủ. Đôi Nike x Jacquemus Moon Shoe mà Rihanna lựa chọn là sản phẩm hợp tác giữa Nike và nhà mốt Pháp Jacquemus. Khi ra mắt vào năm 2025, mẫu giày này gây chú ý nhờ cách làm mới một thiết kế cũ của Nike bằng chất liệu nylon tối giản, bảng màu tiết chế gồm đen, trắng và đỏ. Đến năm 2026, bộ đôi tiếp tục mở rộng dòng sản phẩm với các phối màu nâu và hồng phấn. Ảnh: Nike. |
  |
Với Puma, sự ra đi của Rihanna là tổn thất đáng kể. Trong khoảng một thập kỷ qua, thương hiệu này liên tục tìm cách mở rộng dấu ấn tại Bắc Mỹ bằng cách bắt tay với các nghệ sĩ lớn như Megan Thee Stallion, The Weeknd, J. Cole, Nipsey Hussle và Jay-Z. Tuy nhiên, không phải màn hợp tác nào cũng mang lại hiệu quả như kỳ vọng. Ảnh: Puma. |
  |
Đến nay, A$AP Rocky vẫn là một trong những gương mặt âm nhạc quan trọng của Puma. Nam rapper tiếp tục tung ra các phối màu hợp tác với thương hiệu, đồng thời mở rộng ảnh hưởng trong thời trang thông qua nhiều dự án khác, bao gồm cả vai trò nổi bật tại Ray-Ban. Dù vậy, chính Rihanna mới là người đặt nền móng cho giai đoạn Puma bước sâu hơn vào văn hóa đại chúng thông qua âm nhạc, thời trang và sneaker. Ảnh: Puma. |
 |
| Hiện chưa có thông tin xác nhận Rihanna sẽ hợp tác với Nike. Tuy nhiên, việc cô liên tục xuất hiện trong giày của thương hiệu này ngay sau khi rời Puma làm dấy lên suy đoán về một bước đi mới. Nếu thành hiện thực, màn bắt tay giữa Rihanna và Nike có thể tạo sức hút lớn, khi Nike đang đẩy mạnh nhóm khách hàng nữ, còn Rihanna vẫn là một trong những nhân vật có ảnh hưởng lớn của thời trang đại chúng. Ảnh: @badgalriri. |
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
