Cuộc đua 'kiệt sức' thu hút cả giới trẻ lẫn CEO Trung Quốc

Tỷ lệ nữ tham gia tăng mạnh cho thấy Hyrox đã vượt khỏi hình ảnh một sân chơi thể lực dành riêng cho giới tập sức mạnh. Ảnh: Hyrox/Weibo.

Trong hai ngày 16-17/5, Trung tâm Triển lãm và Hội nghị World Expo tại Thượng Hải (Trung Quốc) trở thành địa điểm diễn ra chặng đua Hyrox, thu hút sự tham gia của nhiều nhóm người, từ người nổi tiếng, giám đốc tài chính, nhà sáng lập startup đến influencer.

Chặng đua tại Thượng Hải ghi nhận 9.485 lượt đăng ký, gồm 3.942 vận động viên nam, 2.691 nữ và 2.852 đội nam nữ. Tỷ lệ nữ và đội hỗn hợp tăng cho thấy sức hút của Hyrox đã mở rộng vượt ngoài nhóm người tập luyện sức mạnh truyền thống.

Đáng chú ý, phần lớn người tham gia nằm trong nhóm 25-44 tuổi, nhóm khách hàng có mức chi tiêu cao cho fitness, tiêu dùng đô thị và mạng xã hội, đồng thời có xu hướng biến các hoạt động thể thao thành một phần phong cách sống (lifestyle).

Sức hút của Hyrox thể hiện rõ qua việc vé khán giả giá 60 tệ (8,8 USD) bán hết sớm. Người tham gia và khán giả cũng thường xuyên chia sẻ trải nghiệm sự kiện trên mạng xã hội.

Theo Jing Daily, với sự góp mặt của người nổi tiếng, doanh nhân và nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc, các thương hiệu như Puma, Beats hay Land Rover Defender cũng xem sự kiện là cơ hội tiếp cận nhóm khách hàng trẻ quan tâm đến fitness và phong cách sống hiện đại.

Bên trong cuộc đua fitness

Ra đời tại Hamburg (Đức) năm 2017, Hyrox kết hợp 8 km chạy bộ với 8 bài tập chức năng như đẩy xe tạ, chèo máy hay ném bóng tường. Thể thức đơn giản, dễ hiểu, không yêu cầu tiêu chuẩn vận động viên chuyên nghiệp giúp gần như bất kỳ ai có nền tảng thể lực cơ bản cũng có thể hoàn thành. Tỷ lệ cán đích hiện vượt 98%.

Theo đồng sáng lập Moritz Fürste, Hyrox được tạo ra để những người thiếu tự tin hoặc không có nền tảng thể thao vẫn cảm thấy mình thuộc về cộng đồng này.

Shaun Zhang (ngoài cùng bên phải) sau khi nhận kết quả thi đấu tại chặng Hyrox ở Thượng Hải. Ảnh: Huang Xinyi.

Chính sự cởi mở đó đã thu hút nhiều người ngoài giới fitness truyền thống. Shaun Zhang, vận động viên tham gia nội dung đôi nam tại Thượng Hải, cho rằng Hyrox phù hợp với cả những người không sở hữu thân hình “chuẩn fitness” nhưng vẫn có thể thi đấu, thay vì tạo thêm áp lực về ngoại hình.

Sự góp mặt của nhiều nhóm người tham gia, từ vận động viên phong trào đến người nổi tiếng, giúp Hyrox mở rộng phạm vi ảnh hưởng vượt ngoài một cuộc thi fitness thông thường.

Ngoài nghệ sĩ, sự kiện còn có sự xuất hiện của doanh nhân như Wang Shi, nhà sáng lập Tập đoàn Bất động sản Vanke. Sự góp mặt của nhiều nhóm người tham gia, từ vận động viên phong trào đến người nổi tiếng, góp phần mở rộng sức hút của Hyrox vượt ra ngoài một cuộc thi fitness thông thường.

Bên cạnh yếu tố thi đấu, Hyrox cũng phù hợp với môi trường mạng xã hội khi người tham gia dễ dàng ghi lại và chia sẻ trải nghiệm cá nhân trong suốt sự kiện.

Các phần thi giàu tính thị giác như đẩy xe tạ, chèo máy, vác tạ hay ném bóng tạo ra nhiều khoảnh khắc dễ ghi hình và chia sẻ trên mạng xã hội. Tại Thượng Hải, nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp ghi lại hình ảnh cho hầu hết vận động viên. Sau cuộc đua, người tham gia có thể mua trọn bộ ảnh với giá 214 tệ (khoảng 31,5 USD).

Hyrox thu hút sự quan tâm tại Trung Quốc khi kết hợp fitness, mạng xã hội và văn hóa check-in trong cùng một trải nghiệm. Ảnh: China Daily.

Sân khấu thương hiệu

Sự gia tăng mức độ quan tâm đối với Hyrox cũng kéo theo sự xuất hiện của nhiều thương hiệu.

Puma hiện là đối tác thương mại gắn bó sâu nhất với Hyrox, đồng hành từ giải đấu đầu tiên tại Hamburg năm 2018. Năm 2024, Puma trở thành đối tác trang phục và giày toàn cầu chính thức, trước khi tiếp tục gia hạn hợp tác đến năm 2030 và giữ vai trò đối tác độc quyền của giải vô địch thế giới Hyrox từ tháng 10/2025.

Sự hợp tác này đang tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng. Người mẫu Wang Ziqiao đã mua trọn bộ đồ tập Puma cho sự kiện tại Thượng Hải. Dù không giành được suất thi đấu, anh vẫn đăng tải quá trình tập luyện lên mạng xã hội và gọi đôi Puma Deviate Nitro Elite 4 phiên bản Hyrox là “người bạn đồng hành” trong quá trình chuẩn bị.

Khu trải nghiệm của Land Rover Defender tại Hyrox Shanghai 2026 nhắm đến nhóm khách hàng thành thị giàu có và yêu trải nghiệm phiêu lưu. Ảnh: @Shoot Carefully/Weibo.

Beats áp dụng chiến lược tương tự khi hợp tác cùng vận động viên và nhà sáng tạo nội dung ở mảng thể hình tại Thượng Hải để đưa tai nghe Powerbeats Pro 2 vào các buổi tập thực tế thay vì quảng bá trực diện.

Ở khu vực khán giả, Land Rover Defender là thương hiệu gây ấn tượng mạnh nhất. Qiusha Zhang, người đến cổ vũ bạn thi đấu, cho biết khu trải nghiệm gần phần thi ném bóng là điều cô nhớ nhất sau sự kiện.

Thay vì chỉ trưng bày xe, Defender biến phần cốp xe thành một trò chơi tương tác mô phỏng động tác ném bóng trong cuộc thi, giúp khán giả có thể trực tiếp trải nghiệm, chụp ảnh và chia sẻ lên mạng xã hội.