Cuộc đua Tết Bính Ngọ 2026 của Prada, Celine

1. Tiffany & Co: Ngày 4/1, Tiffany & Co. ra mắt bộ sưu tập (BST) Tết Nguyên đán 2026, lấy cảm hứng từ hình tượng ngựa thần Pegasus do Nathalie Verdeille, Giám đốc nghệ thuật mảng trang sức và trang sức cao cấp, phát triển, dựa trên tinh thần thiết kế của Jean Schlumberger. Chiến dịch tôn vinh các dòng HardWear, Knot và Lock, với sự góp mặt của các đại sứ thương hiệu như Đường Yên, Vương Tinh Việt và Âu Dương Na Na. Ảnh: Tiffany & Co.

2. Prada: Prada phát động chiến dịch Tết Nguyên đán 2026 với loạt ảnh các đại sứ tạo dáng bên chú ngựa được làm từ các khối tam giác đỏ. Cảm hứng xuất phát từ Fire Horse (Ngựa Lửa), tên quốc tế của năm Bính Ngọ, kết hợp giữa địa chi Ngọ (ngựa) và thiên can Bính (hành Hỏa) trong hệ Can-Chi Á Đông. Tại Trung Quốc, các tác phẩm Ngựa Lửa được trưng bày từ ngày 22/1 đến 3/3 tại các không gian thương mại và văn hóa lớn ở Thượng Hải và Thành Đô. Ảnh: Prada.

3. Balenciaga: Với chủ đề Warmth and Hope (Ấm áp và Hy vọng), chiến dịch năm mới của Balenciaga quy tụ các bạn thân thương hiệu (Friend of the House) như Dương Siêu Việt, Trần Phi Vũ, Mã Tư Thuần cùng nhiều nhà sáng tạo nội dung, giới thiệu loạt sản phẩm từ trang phục, phụ kiện, mặt dây chuyền, giày dép đến túi Le City phiên bản giới hạn kiểu East-West cho năm nay. Thay vì kể những câu chuyện hoành tráng, các hình ảnh quảng bá tập trung ghi lại những khoảnh khắc đời thường, thư thái của giới trẻ đô thị trong không khí lễ hội. Ảnh: Balenciaga.

4. Miu Miu: Năm nay, Miu Miu tiếp tục thực hiện chiến dịch Tết Nguyên đán Miu Miu Encounters 2026 với phim ngắn thứ hai mang tên The Encounter, do đạo diễn người Trung Quốc thực hiện tại Bảo tàng nghệ thuật Hàng Châu. Bộ phim được thực hiện với sự tham gia của 2 đại sứ thương hiệu: Lưu Bách Tân và Triệu Kim Mạch. Song song đó, thương hiệu biến con đường Đông Hồ (Trung Quốc) thành “bữa tiệc ánh sáng”, nổi bật với các họa tiết bện dây từ hàng nghìn đèn treo, kết hợp trưng bày loạt sản phẩm phiên bản giới hạn. Ảnh: Miu Miu.

5. Valentino: Valentino ra mắt BST đặc biệt cho dịp Tết Nguyên Đán với sự góp mặt của Đại sứ thương hiệu Tống Tổ Nhi cùng người mẫu Yi Fan. Ngoài ra, từ ngày 16/1 đến 18/1, Valentino tổ chức hội chợ đèn lồng Illuminate Your Dream tại Cung điện Thiên Hậu (Thượng Hải), kết hợp trình diễn nghệ thuật ánh sáng. Dưới sự dàn dựng của X Zhu-Nowell, Giám đốc nghệ thuật Bảo tàng nghệ thuật Rockbund, Cung điện 142 tuổi trở thành khu tích hợp các hoạt động chào năm mới, bao gồm: cắt giấy, vẽ tranh và viết câu đối. Ảnh: Valentino.

6. Celine: Ngày 8/1, Celine ra mắt chiến dịch Tết Nguyên đán lấy cảm hứng từ cây ước nguyện, sử dụng những chiếc khăn đỏ kinh điển của hãng như biểu tượng may mắn đầu năm. Có thể thấy, một số thương hiệu xa xỉ đang tận dụng Tết Nguyên đán để mở rộng tầm ảnh hưởng với tệp khách hàng tại Trung Quốc và một số quốc gia châu Á, đặc biệt là với nhóm khách hàng trẻ - thế hệ tiếp theo "làm chủ" thị trường xa xỉ. Ảnh: Celine.