Đôi giày từng bị xem thường bỗng gây sốt nhờ Harry Kane

Sự xuất hiện của Harry Kane đã giúp một hãng giày thu hút nhiều sự chú ý hơn từ giới chuyên môn cũng như người hâm mộ. Ảnh: Henry Romero/Reuters.

Trong nhiều năm, Skechers không phải cái tên được nhắc đến khi nói về giày bóng đá hay những thương hiệu tạo xu hướng. Hãng được biết đến nhiều hơn nhờ các sản phẩm đề cao sự thoải mái, hướng đến nhóm khách hàng phổ thông và trung niên.

Tuy nhiên, tại World Cup năm nay, một số mẫu giày bóng đá của hãng này liên tục rơi vào tình trạng khan hàng. Tâm điểm của sự chú ý là Harry Kane.

Đội trưởng tuyển Anh ký hợp đồng với Skechers từ năm 2023, khép lại hơn một thập kỷ hợp tác với Nike. Thời điểm đó, quyết định này gây bất ngờ bởi rất ít cầu thủ hàng đầu lựa chọn rời một thương hiệu thống trị thị trường để đầu quân cho hãng mới gia nhập lĩnh vực giày bóng đá.

Sau khi hợp tác với Kane, thương hiệu giới thiệu dòng SKX, mở đầu bằng mẫu SKX 1. Đây được xem là bước đi quan trọng trong chiến lược mở rộng sang thị trường bóng đá chuyên nghiệp.

"Khi nhắc đến đôi giày Harry Kane sử dụng, điều đáng nói trước tiên là tốc độ phát triển của Skechers. Dù mới tham gia thị trường, hãng đã nhanh chóng cho ra đời những sản phẩm có thể cạnh tranh với nhiều thương hiệu lâu năm", Francesco Mele, nhà sáng lập Boots Club, nhận định.

Tiếp nối SKX 1, hãng ra mắt SKX 2 với một số nâng cấp về thiết kế. SKX 2 cũng được nhiều người dùng đánh giá cao về cảm giác thoải mái khi thi đấu.

World Cup trở thành cơ hội để mẫu giày này xuất hiện trước lượng khán giả khổng lồ. Mỗi lần Harry Kane ghi bàn, đôi giày anh sử dụng cũng nhận được nhiều sự chú ý hơn từ người hâm mộ. Nhu cầu dành cho SKX 2 cũng tăng đáng kể trong thời gian diễn ra giải đấu. Ban đầu, nhiều nhà bán lẻ vẫn còn đầy đủ các cỡ giày, nhưng chỉ sau vài tuần, lượng hàng tại nhiều nơi đã giảm nhanh.

Một người kinh doanh giày chia sẻ với CQ Magazine, anh nhập một số đôi SKX 2 ngay đầu World Cup mà không kỳ vọng doanh số quá cao. Tuy nhiên, khi tuyển Anh liên tiếp giành chiến thắng và Harry Kane duy trì phong độ ghi bàn, số lượng khách hỏi mua tăng rõ rệt.

"Tôi mua vài đôi ngay đầu giải mà không nghĩ chúng sẽ bán nhanh. Sau trận gặp Mexico, lượng tin nhắn hỏi mua tăng mạnh. Thậm chí có khách sẵn sàng trả cao hơn giá bán lẻ nếu tôi tìm được đúng cỡ", người này nói.

Harry Kane và đôi Skechers SKX 02 màu hồng. Ảnh: Raquel Cunha/Reuters; Skechers.

Đây là hiện tượng khá hiếm với giày bóng đá Skechers, bởi trước đây những đợt tăng giá trên thị trường thứ cấp thường chỉ xuất hiện ở các mẫu giày giới hạn hoặc những dòng sản phẩm mang tính biểu tượng của Nike hay Adidas.

"Tôi khá bất ngờ khi chứng kiến điều này. Trước đây, hãng hiếm khi được nhắc đến như một thương hiệu tạo sức hút trên thị trường giày bóng đá", anh cho biết. Sự thay đổi này cũng được một số người hâm mộ ghi nhận.

"Trước đây tôi chỉ nghĩ đến thương hiệu này như đôi giày bố mình đi làm vườn. Harry Kane phần nào đã khiến nhiều người nhìn thương hiệu này theo một cách khác", cổ động viên tuyển Anh Jack Strong chia sẻ.

Theo Francesco Mele, điểm đáng chú ý của SKX 2 là mẫu giày này phù hợp với phong cách thi đấu của Harry Kane.

"Phong độ của Kane trên sân chính là minh chứng rõ nhất. Anh tiếp tục ghi bàn và duy trì vai trò đầu tàu của tuyển Anh. Điều đó giúp mẫu giày anh sử dụng nhận được nhiều sự quan tâm hơn", ông nói.

Skechers vẫn còn khoảng cách khá xa so với Nike hay Adidas trong thị trường giày bóng đá. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Harry Kane đã giúp thương hiệu này thu hút nhiều sự chú ý hơn từ giới chuyên môn cũng như người hâm mộ, qua đó từng bước xây dựng hình ảnh trong một phân khúc vốn chịu sự thống trị của các tên tuổi lâu năm.