Giày chạy bộ 'cứu' tăng trưởng ngành sneakers Mỹ

Các thương hiệu sneakers đang kiếm nhiều tiền hơn từ việc tăng giá bán thay vì bán được nhiều sản phẩm hơn. Ảnh: Hypebeast.

Thông thường, việc bán ít hàng hơn là tín hiệu không mấy tích cực với ngành bán lẻ. Tuy nhiên, thị trường sneakers tại Mỹ hiện cho thấy bức tranh phức tạp hơn khi doanh thu vẫn giữ được ổn định dù lượng sản phẩm bán ra giảm.

Theo báo cáo mới của chuyên gia phân tích Beth Goldstein tại Circana, doanh số ngành giày dép Mỹ trong quý I/2026 tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng khá khiêm tốn, phản ánh thị trường đang chững lại.

Tuy nhiên, phía sau con số này là một xu hướng đáng chú ý: người tiêu dùng mua ít sneakers hơn nhưng chi nhiều tiền hơn cho mỗi đôi giày. Theo Business of Fashion, giá bán tăng do lạm phát đã giúp doanh thu toàn ngành không sụt giảm mạnh.

Goldstein cho biết những dòng sneakers phục vụ vận động, đề cao sự thoải mái và phù hợp để sử dụng hàng ngày đang bán tốt nhất. Điều này phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên tính đa dụng, muốn một đôi giày có thể dùng cho nhiều hoàn cảnh khác nhau.

Đáng chú ý, phân khúc sneakers hiệu năng cao tăng trưởng doanh số 5%, vượt tốc độ chung của toàn thị trường. Theo Goldstein, các mẫu giày chạy bộ chuyên dụng cùng thiết kế lấy cảm hứng từ hoạt động thể thao này là động lực chính thúc đẩy tăng trưởng.

Các mẫu giày chạy bộ chuyên dụng cùng thiết kế mang cảm hứng chạy là động lực chính kéo doanh số đi lên. Ảnh minh hoạ: Mart Production/Pexels.

Trong bối cảnh niềm tin tiêu dùng tại Mỹ xuống mức thấp kỷ lục, việc thị trường chỉ chững lại thay vì sụt giảm mạnh được xem là tín hiệu tích cực trong ngắn hạn. Người tiêu dùng hiện chịu áp lực từ nhiều yếu tố kinh tế như giá xăng và chi phí sinh hoạt tăng cao, buộc họ phải cân nhắc kỹ hơn khi mua sắm.

Tuy nhiên, khả năng duy trì đà tăng trưởng của ngành sneakers vẫn là dấu hỏi lớn về dài hạn. Việc tăng giá bán có thể giúp bù đắp doanh thu trong ngắn hạn, song khó trở thành giải pháp bền vững khi chi phí vận chuyển, nguyên liệu có nguồn gốc từ dầu mỏ và nhiều khoản sản xuất khác tiếp tục leo thang.

Tuy nhiên, về dài hạn, đây vẫn là vấn đề đáng lo với ngành sneakers. Việc tăng giá bán có thể giúp bù đắp phần doanh thu thiếu hụt trong lúc này, nhưng không thể trở thành giải pháp lâu dài.

Bên cạnh áp lực chi phí, nguy cơ từ các chính sách thuế quan cũng tiếp tục phủ bóng lên thị trường. Chính quyền Tổng thống Donald Trump tuyên bố sẽ tìm cách khôi phục các mức thuế từng được áp dụng theo Đạo luật Quyền hạn Kinh tế Khẩn cấp Quốc tế (IEEPA), dù chính sách này trước đó đã bị Tòa án Tối cao Mỹ bác bỏ.

Người Mỹ đang mua ít sneakers hơn nhưng phải chi nhiều tiền hơn cho mỗi đôi giày. Ảnh minh hoạ: Mishra/Pexels.

Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent cho biết các mức thuế này có thể quay trở lại từ tháng 7. Đầu tháng 5, Footwear Distributors and Retailers of America cũng cảnh báo việc khôi phục IEEPA có thể khiến áp lực chi phí của ngành gia tăng.

“Người Mỹ mua hơn 2 tỷ đôi giày mỗi năm và giày dép vốn đã chịu mức thuế trung bình 12%, cao gấp 6 lần nhiều mặt hàng tiêu dùng khác. Chỉ riêng năm 2025, mức thuế đã tăng hơn gấp đôi và người tiêu dùng đã bắt đầu cảm nhận rõ sức ép”, Chủ tịch FDRA Matt Priest cho biết.

Giới phân tích cho rằng việc tiếp tục tăng giá bán có thể gây áp lực lên sức mua trong tương lai, đặc biệt khi người tiêu dùng ngày càng thận trọng với các khoản chi không thiết yếu. Thị trường sneakers chưa rơi vào giai đoạn suy giảm mạnh, song những dấu hiệu chững lại đã bắt đầu xuất hiện.