 |
| Không gian Made For You, nơi tùy chỉnh giày và trang phục để tạo nên những sản phẩm mang đậm dấu ấn cá nhân, ở cửa hàng bán lẻ. |
Ngày 7/3, adidas khai trương cửa hàng Brand Center Hanoi tại trung tâm thương mại Hanoi Centre Mall (phường Ô Chợ Dừa, Hà Nội).
Tại đây, đại sứ thương hiệu MONO giao lưu với khách tham dự và chia sẻ về hành trình hợp tác với thương hiệu thể thao. Nam ca sĩ cho biết thương hiệu mang lại nhiều cảm hứng sáng tạo và khuyến khích người trẻ thể hiện cá tính thông qua phong cách sống năng động.
Bên cạnh phần giao lưu, chủ hit Chăm hoa còn tham gia hoạt động dance battle diễn ra ngay tại không gian cửa hàng với vai trò giám khảo. Hoạt động thu hút nhiều bạn trẻ tham gia thử thách vũ đạo và cổ vũ tại chỗ, tạo không khí sôi động trong ngày khai trương.
Sự kiện cũng có sự xuất hiện của vận động viên tâng bóng nghệ thuật Nguyễn Ngọc Phát và cầu thủ Hêndrio Araújo da Silva (Đỗ Hoàng Hên) với màn biểu diễn kỹ thuật cá nhân.
  |
Cầu thủ Đỗ Hoàng Hên (trái) và ca sĩ MONO tại sự kiện. |
Theo đại diện adidas Việt Nam, cửa hàng ở trung tâm Hà Nội được xây dựng theo mô hình Brand Center của hãng, trưng bày các bộ sưu tập thuộc hai dòng chính là Sport Performance và Originals.
Ông cho biết việc khai trương cửa hàng là bước đi trong chiến lược mở rộng hệ thống bán lẻ tại Việt Nam. Hãng kỳ vọng Brand Center không chỉ là nơi mua sắm mà còn là không gian trải nghiệm, nơi cộng đồng yêu thể thao và thời trang có thể gặp gỡ, giao lưu và tiếp cận các hoạt động văn hóa, sáng tạo.
Không gian cửa hàng được thiết kế theo tiêu chuẩn toàn cầu của adidas, đồng thời lồng ghép yếu tố địa phương thông qua các tác phẩm nghệ thuật của những nghệ sĩ Việt Nam như Thái Linh, Đặng Thái Tuấn, Toàn Diện, Noh-A, Stung Stung và Lĩu Team.
Bên cạnh hoạt động bán lẻ, đại diện cho biết hãng tiếp tục phát triển các hoạt động cộng đồng thể thao tại Việt Nam, trong đó có chương trình adidas Runners tại Hà Nội và TP.HCM nhằm kết nối cộng đồng yêu chạy bộ.
Trước đó, tháng 4/2025, hãng khai trương Brand Center đầu tiên tại Việt Nam, đặt tại Saigon Centre (TP.HCM). Việc mở Brand Center nằm trong chiến lược mở rộng thị trường của hãng tại khu vực Đông Nam Á, đồng thời hướng tới xây dựng các không gian kết nối cộng đồng yêu thể thao và thời trang.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
