Sức hút của Erling Haaland tại World Cup không chỉ được đo bằng bàn thắng. Từ áo đấu tuyển Na Uy, dây buộc tóc cho đến những chiếc túi Hermès trị giá hàng chục nghìn USD, mọi món đồ gắn với tiền đạo 25 tuổi đều nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo ra giá trị thương mại.
Sau cú đúp giúp Na Uy đánh bại Brazil tại giải bóng đá lớn nhất hành tinh, sức hút của Erling Haaland trên mạng xã hội tăng mạnh. Dù đội tuyển dừng bước trước Anh vào sáng 12/7, tài khoản Instagram của tiền đạo 25 tuổi vẫn có hơn 63 triệu người theo dõi, tăng thêm hơn 20 triệu so với thời điểm trước giải.
Bên cạnh phong độ trên sân, Haaland còn thu hút người hâm mộ nhờ phong cách thời trang và những bài đăng hài hước. Anh thường xuất hiện với áo Loewe, mũ Chanel, túi Hermès hiếm và các món phụ kiện đồng màu.
Theo Business Insider, sức hút của tiền đạo Na Uy còn góp phần khiến áo đấu đội tuyển bán hết trước trận gặp Anh, một số mẫu sau đó được rao lại với giá hơn 400 USD.
Dây buộc tóc Haaland 'cháy hàng', túi Hermès gây sốt tại Mỹ
Các thương hiệu thời trang và phụ kiện đang hưởng lợi từ sức nóng của Haaland.
Điển hình như nhân dịp World Cup, Kknekki ra mắt bộ sưu tập dây buộc tóc giới hạn hợp tác với Haaland và bán hết sau vài tuần. Tiền đạo Na Uy đã dùng sản phẩm của hãng nhiều năm, trước khi đầu tư vào công ty mẹ Bon Dep từ năm 2024.
Sau video quảng bá, Instagram của Kknekki tăng khoảng 4.000 follower trong một ngày. Sự xuất hiện của Haaland cũng giúp thương hiệu vốn chủ yếu phục vụ phụ nữ và trẻ em gái tiếp cận thêm khách hàng nam.
Blanca Zugaza Escribano, chuyên gia tư vấn chiến lược thời trang và xa xỉ tại Metyis, nhận định Haaland xuất hiện đúng thời điểm thời trang nam ngày càng cởi mở hơn với những món đồ từng được xem là mang tính nữ.
Một gói gồm 8 dây buộc tóc phiên bản Haaland được bán với giá 21 GBP (khoảng 30 USD). Sản phẩm sau đó xuất hiện trên thị trường bán lại với mức giá cao hơn nhiều. Một số nơi rao bán với giá khoảng 90 USD.
Không chỉ dây buộc tóc, bộ sưu tập túi xa xỉ của Haaland cũng trở thành đề tài được quan tâm.
 |
| Những món đồ Erling Haaland sử dụng liên tục cháy hàng, tăng giá. |
Tiền đạo này đặc biệt yêu thích dòng Hermès Haut à Courroies (HAC). Đây là mẫu túi du lịch có thiết kế gần với Birkin nhưng kích thước lớn hơn. Haaland từng xuất hiện với mẫu Multipocket HAC 50 màu đen, có giá khoảng 80.000 USD trên thị trường bán lại. Một mẫu khác là Evercalf Toile Cargo HAC 40 có giá 75.000 USD.
Khi tuyển Na Uy đến Greensboro (bang North Carolina, Mỹ) để chuẩn bị cho World Cup, Haaland mang theo chiếc Hermès HAC Birkin 50 “Endless Road”. Mẫu túi hiếm này được một cửa hàng đồ xa xỉ bán lại định giá khoảng 45.000 USD.
Sức ảnh hưởng của Haaland cũng thể hiện qua dữ liệu tìm kiếm. Cụm từ “Hermès HAC 50” gần như không được quan tâm tại Mỹ trước tháng 6, sau đó bất ngờ tăng mạnh trên Google.
Hình mẫu mới của thời trang nam
Scott Kerr, nhà sáng lập công ty tư vấn xa xỉ Silvertone Consulting, cho rằng sức hút của Haaland đến từ sự tương phản trong hình ảnh. Trên sân, anh là tiền đạo mạnh mẽ, quyết liệt và có hiệu suất cao. Ngoài đời, cầu thủ sinh năm 2000 lại thể hiện sự vui vẻ, hài hước và thân thiện.
Theo Kerr, nét tính cách này cũng có nhiều điểm tương đồng với hình ảnh Hermès, thương hiệu đề cao tay nghề thủ công và sự tiết chế nhưng vẫn thường lồng ghép tinh thần vui nhộn kín đáo trong các thiết kế. Đại diện Hermès từ chối bình luận về việc Haaland có đầu tư hoặc hợp tác với hãng hay không.
Ngoài bộ sưu tập túi xách, Haaland thường xuất hiện với Nike Air Force 1, Air Jordan và dép Hermès Chypre giá khoảng 1.125 USD. Anh cũng từng sử dụng túi Louis Vuitton và vali Goyard.
  |
Dù Na Uy dừng bước ở tứ kết, Erling Haaland vẫn là một trong những người chiến thắng lớn về hình ảnh khi lượng follower và giá trị thương mại cùng tăng mạnh. |
Cây viết Henry Wong của Vogue nhận định Haaland không phải cầu thủ đầu tiên được đánh giá cao về thời trang. Son Heung-min, Héctor Bellerín, Mohamed Salah hay David Beckham đều từng tạo ảnh hưởng đến cách ăn mặc của người hâm mộ. Tuy nhiên, điểm khác biệt của tiền đạo Na Uy nằm ở cách kết hợp đồ xa xỉ với hình ảnh thể thao mạnh mẽ và phong cách tự trào trên mạng xã hội.
Theo các chuyên gia, sự kết hợp này giúp Haaland xây dựng hình ảnh đa diện. Anh vừa là ngôi sao thể thao hàng đầu, vừa gần gũi với văn hóa meme, đồng thời giữ được vẻ giản dị kiểu Bắc Âu và hình ảnh một nam cầu thủ yêu thích thời trang cao cấp.
Nhờ đó, giá trị thương hiệu cá nhân của Haaland tăng mạnh trong thời gian diễn ra World Cup và có thể tiếp tục mở rộng sau giải đấu. Anh cũng trở thành gương mặt phù hợp với nhiều nhóm nhãn hàng, từ thể thao, thời trang đường phố đến các nhà mốt xa xỉ.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
