Chi 7 triệu săn áo đấu trước kỳ World Cup cuối cùng của Messi

Mùa World Cup này, Nguyễn Ngọc Mai (TP Hải Phòng) đã chi gần 7 triệu đồng mua ba chiếc áo bóng đá làm quà cho chồng.

“Đây vừa là quà sinh nhật, vừa là món đồ kỷ niệm gắn với Messi, cầu thủ chồng tôi hâm mộ gần 20 năm”, Mai nói.

Chồng cô hâm mộ Messi từ khi còn học cấp 2. Đến nay, dù đã lập gia đình và có con, anh vẫn giữ thói quen theo dõi siêu sao người Argentina. Vì vậy, Mai chọn hai mẫu áo gắn với các cột mốc 2006 và 2026, những năm được chồng cô xem là dấu mốc đáng nhớ trong sự nghiệp của Messi.

“Năm nay có thể là kỳ World Cup cuối cùng của Messi. Tôi nghĩ sau này chiếc áo sẽ khó mua hơn, nên chọn bản chính hãng như một món đồ kỷ niệm, thay vì mua theo phong trào”, cô chia sẻ.

Cả ba chiếc áo đều được mua tại hệ thống Adidas. Trong đó, áo đấu năm 2026 có giá khoảng 3 triệu đồng, còn mẫu thuộc Messi Collection giá 900.000 đồng, đều được mua tại Việt Nam. Riêng mẫu áo năm 2006, Mai tìm trên nhiều website chính hãng ở nước ngoài trước khi phát hiện còn hàng tại Hàn Quốc. Cô sau đó nhờ người quen mua giúp với giá khoảng 2,8 triệu đồng.

Ngọc Mai mua áo đấu mùa World Cup 2026 làm quà sinh nhật tặng chồng. Ảnh: NVCC.

Do không thường xuyên xem bóng đá, Mai phải hỏi chồng khá kỹ về từng phiên bản áo trước khi chọn mua. Khi nhận quà, chồng cô vui đến mức quay video mở áo, sau đó nhiều lần lấy ra ngắm rồi lại cất vào tủ.

“Anh ấy nâng niu lắm, tự giặt tay và chỉ khi đi chơi mới dám mặc”, Mai kể thêm.

Không riêng Mai, nhiều người trẻ cũng sẵn sàng chi tiền cho áo đấu trong mùa World Cup năm nay. Theo quan sát của Tri Thức - Znews, các mẫu áo gắn với Messi và Ronaldo thu hút lượng thảo luận lớn trên mạng xã hội, từ chuyện chọn bản fan hay player đến việc săn áo chính hãng, áo retro hoặc in tên, số cầu thủ.

Trong đó, bản player gần với áo cầu thủ mặc trên sân, có phom ôm, vải nhẹ và thoáng khí hơn. Bản fan rộng, dễ mặc hàng ngày và thường có giá thấp hơn. Bên cạnh Argentina và Bồ Đào Nha, áo sân khách của Tây Ban Nha cùng áo tuyển Nhật Bản cũng được nhiều người quan tâm nhờ thiết kế tối giản.

Người mua tìm đến áo đấu vì nhiều lý do: thể hiện tình cảm với cầu thủ, đội tuyển yêu thích, mua theo trào lưu hoặc chọn làm quà cho người thân. Với một số người, đây không chỉ là trang phục để mặc khi xem bóng đá mà còn là món đồ lưu giữ kỷ niệm về một kỳ World Cup hoặc giai đoạn cuối trong sự nghiệp của thần tượng.

Áo chính hãng vẫn có sức hút

Yêu mến Messi bởi tính cách và hình ảnh ngoài sân cỏ, Hải Yến (Hà Nội) quyết định chi 2,2 triệu đồng để bổ sung một chiếc áo tuyển Argentina vào bộ sưu tập áo bóng đá.

Đây không phải lần đầu nữ sinh năm hai mua áo đấu chính hãng. Yến hiện sở hữu nhiều mẫu áo gắn với những đội bóng Messi từng khoác áo, từ tuyển Argentina đến Barcelona, PSG và Inter Miami. Cô cũng thường xuyên mặc áo bóng đá hàng ngày thay vì chỉ cất giữ để sưu tầm.

Yến theo dõi Messi từ năm lớp 9, ban đầu vì yêu mến tính cách hơn là chuyên môn. “Tôi thấy không nhiều cầu thủ giữ được hình ảnh đó trong thời gian dài”, cô nói.

Người trẻ mua áo đấu vì hâm mộ cầu thủ, yêu thích thiết kế hoặc muốn lưu giữ dấu mốc World Cup. Ảnh minh họa: @huyenbaby89; @joyce.pham1106/IG.

Theo Yến, mức giá 2,2 triệu đồng là hợp lý với chất liệu và độ hoàn thiện của một item chính hãng. Tuy nhiên, fan bóng đá Gen Z không chọn in thêm tên và số tại cửa hàng vì cho rằng mức phí khoảng 1,3 triệu đồng cho một tên và một đến hai chữ số là quá cao so với giá trị chiếc áo.

Cũng chi hơn 2 triệu đồng cho một chiếc áo đấu chính hãng của đội tuyển yêu thích, Minh Trí (phường Bình Lợi Trung, TP.HCM) cho biết cảm giác khi mặc hàng chính hãng vẫn khác biệt.

“Thị trường hiện có nhiều mẫu replica được hoàn thiện khá tốt, nhưng với cảm nhận cá nhân, mặc áo chính hãng vẫn khiến tôi tự tin hơn một chút”, anh chia sẻ.

Nam nhân viên văn phòng hiện sở hữu hai chiếc áo tuyển Argentina. Chiếc đầu tiên được mua vào dịp Giáng sinh năm ngoái, còn chiếc thứ hai được anh mua vào cuối tháng 6. Cả hai đều là bản fan, mua tại store Adidas, với giá khoảng 2,2-2,3 triệu đồng mỗi chiếc.

Trí chọn bản fan thay vì bản player vì ưu tiên độ bền. Theo anh, hai phiên bản tại cửa hàng thường chênh nhau khoảng 800.000 đồng.

“Bản player có phần logo, tên và số chủ yếu được in hoặc ép dán nên nếu giặt nhiều có thể dễ bong. Trong khi đó, bản fan có nhiều chi tiết được thêu, phù hợp để mặc và giữ lâu hơn”, anh nói.

Trí thừa nhận hơn 2 triệu đồng không phải khoản chi nhỏ cho một chiếc áo. Anh cũng ít khi mặc, chủ yếu diện vào những dịp xem bóng đá hoặc khi đội tuyển yêu thích thi đấu. Tuy nhiên, nam nhân viên văn phòng cho rằng mức giá này vẫn xứng đáng nếu người mua thực sự yêu thích và muốn ủng hộ đội tuyển.

Ngoài Argentina, Trí còn muốn sở hữu áo tuyển Nhật Bản vì đánh giá thiết kế đẹp. Tuy nhiên, mẫu áo này đang được săn tìm nhiều, thường xuyên cháy hàng và có giá khá cao trên thị trường.

Áo đấu bùng nổ trên sàn TMĐT

Không chỉ tìm mua tại cửa hàng, nhiều người hâm mộ còn săn áo đấu trên các sàn thương mại điện tử.

Theo Báo cáo thị trường áo bóng đá 7 tháng đầu 2026 trên sàn TMĐT của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, ngành hàng này đạt 233,3 tỷ đồng doanh số trong giai đoạn 1/1-6/7, với khoảng 2 triệu sản phẩm được bán ra từ 4.800 gian hàng trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki. So với giai đoạn liền kề, doanh số tăng 67%, trong khi sản lượng tăng 41%, phản ánh sức mua bùng nổ khi World Cup 2026 diễn ra.

Biểu đồ cho thấy doanh số áo bóng đá trên sàn TMĐT tăng liên tục trong giai đoạn cận World Cup 2026. Ảnh: Metric.

Trong đó, TikTok Shop dẫn đầu với 131,4 tỷ đồng, tương đương khoảng 56% doanh số toàn thị trường, vượt Shopee (100,6 tỷ đồng, khoảng 43%).

Dữ liệu cũng cho thấy doanh số bắt đầu tăng mạnh từ tháng 3 và duy trì đà tăng trong những tháng tiếp theo, khi sức nóng của World Cup lan rộng. Tuy nhiên, phần lớn giao dịch vẫn tập trung ở phân khúc phổ thông, với nhóm 100.000-150.000 đồng đạt hơn 56 tỷ đồng doanh số và nhóm 200.000-350.000 đồng đạt khoảng 52 tỷ đồng. Hai phân khúc này đóng góp gần một nửa tổng doanh số thị trường.

Ở chiều ngược lại, các mẫu áo từ 1 triệu đồng trở lên chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ. Phân khúc 2-3,5 triệu đồng đạt khoảng 2,7 tỷ đồng, còn nhóm 3,5-5 triệu đồng chỉ mang về hơn 221 triệu đồng doanh số. Điều này cho thấy áo đấu chính hãng vẫn có tệp khách hàng riêng, chủ yếu là những người hâm mộ muốn sưu tầm hoặc lưu giữ kỷ niệm, nhưng chưa phải lựa chọn của số đông trên các sàn thương mại điện tử.

Danh sách sản phẩm bán chạy cũng phản ánh nhu cầu đa dạng của người mua. Bên cạnh áo đội tuyển quốc gia và câu lạc bộ, nhiều mẫu áo thiết kế, áo dành cho đội bóng phong trào, bộ quần áo bóng đá trẻ em hay sản phẩm gắn với tên Cristiano Ronaldo cũng ghi nhận doanh số cao. Nhiều gian hàng đồng thời gộp nhiều màu sắc, đội bóng và kích cỡ trong cùng một sản phẩm để mở rộng lựa chọn cho khách hàng.