Hành trình ấy trở thành nét văn hóa đặc trưng của người yêu bóng đá, dệt nên ký ức và gắn kết nhiều thế hệ. Trong hành trình đó, VTV ghi dấu ấn với hơn 40 năm mang ngày hội bóng đá đến với khán giả truyền hình cả nước. Trong khi đó, Coca Cola cũng mang theo di sản gần nửa thế kỷ sát cánh cùng hàng tỷ người hâm mộ toàn cầu trên mọi cung bậc cảm xúc của giải đấu.
Mang tình yêu bóng đá đến người hâm mộ Việt
Qua nhiều thập kỷ, hình thức thưởng thức bóng đá của người Việt có thể thay đổi từ chiếc TV đen trắng, đến màn hình lớn tại quán cà phê, hay nền tảng số cho phép xem mọi lúc mọi nơi. Thế nhưng, trong ký ức của thế hệ người Việt 7X, 8X, lịch sử tình yêu bóng đá quốc tế thường gắn liền với hình ảnh biểu tượng của Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) ở góc màn hình và giọng bình luận quen thuộc.
 |
| Nhiều người quây quần cùng gia đình, bạn bè mỗi mùa FIFA World Cup. |
Ông Hưng (Hà Nội) nhớ lại: “Năm 1986 là mùa World Cup đầu tiên tôi được xem. Nếu bây giờ, mọi người thường biết đến Ronaldo hay Messi, nhưng ở thời đó, cả xóm lại hô vang mỗi khi nghe tên Maradona được xướng lên. Dù chỉ được xem trên chiếc TV CRT mờ nhòe, nhưng đó là ký ức không bao giờ có lại”.
World Cup trên sóng truyền hình không đơn thuần là những trận đấu kéo dài 90 phút. Đó còn là ký ức tuổi thơ, là đêm cả nhà quây quần, là tiếng reo hò vang khắp con hẻm hay ngõ nhỏ mỗi khi có bàn thắng được ghi, đưa cảm xúc thăng hoa của bóng đá thế giới đến gần với khán giả trong nước. Từ đó, tinh thần thể thao được nâng cao, nuôi dưỡng và truyền lại qua nhiều thế hệ.
“Tôi sống trong gia đình 3 thế hệ, cả nhà đều thích xem bóng đá. Từ nhỏ, cứ đến mùa World Cup, cả nhà lại quây quần xem chung. Năm nay đi làm xa nhà, tôi cũng buồn khi chỉ có thể xem một mình. Hôm nào có trận bóng từ đội yêu thích của bạn thân, tôi lại rủ bạn xem cùng cho có không khí”, anh Thanh Vũ chia sẻ.
Việc chờ đợi giải đấu 4 năm một lần trở thành “di sản” cảm xúc - nơi bóng đá chứng minh sức mạnh trong gắn kết con người thông qua trải nghiệm chung và xúc cảm tập thể cho hàng triệu người hâm mộ bóng đá Việt Nam suốt nhiều thập kỷ.
Nửa thế kỷ bền bỉ là "cầu nối văn hóa"
Nếu VTV là “người giữ lửa” cho những đêm không ngủ của giới mộ điệu thể thao Việt suốt 40 năm, thì ở quy mô toàn cầu, Coca Cola cũng sở hữu hành trình bền bỉ suốt nửa thế kỷ đồng hành cùng FIFA World Cup với cùng triết lý “Dùng thể thao để xóa nhòa khoảng cách và mang mọi người lại gần nhau hơn”.
 |
| Coca Cola đồng hành cùng FIFA World Cup trong nửa thế kỷ. Hình ảnh minh họa có ứng dụng AI. |
Tại Việt Nam, Coca Cola là thương hiệu đồng hành cùng môn thể thao vua này thông qua các chương trình thú vị của mỗi kỳ FIFA World Cup.
Nhiều người hâm mộ đời đầu sẽ nhớ đến chiến dịch khuyến mại thú vị vào mùa FIFA World Cup năm 1998, khi Coca Cola tổ chức chương trình "Hãy đoạt vé tới quốc gia vô địch World Cup 98". Chương trình tạo cơn sốt trong cộng đồng người yêu thể thao, mang đến cơ hội cho người tham gia trúng giải thưởng lớn là 4 tấm vé sang Pháp để trực tiếp theo dõi trận cầu đỉnh cao.
Sau đó, sự kiện Coca Cola phối hợp cùng FIFA tổ chức rước cúp vàng thế giới tại sân vận động Quân khu 7 (TP.HCM) vào năm 2010 và năm 2014 ở cung thể thao Quần Ngựa (Hà Nội) thu hút hàng nghìn người hâm mộ theo dõi khoảnh khắc đặc biệt.
 |
| Ban HLV và đội tuyển nữ Việt Nam chụp hình lưu niệm cùng cúp FIFA Women's World Cup 2023. |
Qua từng giai đoạn, từ cột mốc đồng hành cùng đội tuyển bóng đá quốc gia vào năm 2018 cho đến phối hợp tổ chức sự kiện rước cúp FIFA Women's World Cup 2023 ghé thăm Việt Nam, Coca Cola luôn chung vui cùng tình yêu bóng đá của người Việt để lan tỏa tinh thần thể thao đến cộng đồng. Không chỉ là những chiến dịch lớn, Coca Cola chọn cách hiện diện gần gũi trong từng mùa FIFA World Cup, khi là bộ sưu tập lon mang sắc cờ độc đáo, khi là nội dung tương tác thú vị trên nền tảng số. Tất cả hướng đến tinh thần thể thao tích cực, niềm vui được sẻ chia trọn vẹn giữa những người hâm mộ.
24 tiếng trọn vẹn cảm xúc
Năm nay, FIFA World Cup trở lại với trận cầu sôi động tại Bắc Mỹ, đánh dấu cột mốc 40 năm VTV phát sóng World Cup. Để kỷ niệm cột mốc này, VTV đồng hành cùng Coca Cola trong hoạt động đặc biệt cho người hâm mộ. Diễn ra tại công viên Bờ sông Sài Gòn (TP Thủ Đức, TP.HCM), sự kiện văn hóa thể thao “24h trọn vẹn cảm xúc” được thiết kế như không gian lễ hội kết hợp giữa thể thao, âm nhạc, văn hóa và ẩm thực.
Tại đây, chuỗi trải nghiệm văn hóa - ẩm thực - thể thao được tổ chức cho fan bóng đá sẽ giúp người tham dự có thể trải nghiệm sự kiện kéo dài suốt 24 tiếng, nơi bóng đá trở thành điểm hẹn của cảm xúc và kết nối. Điểm nhấn của chương trình là khu camping zone, nơi các bạn trẻ có thể cắm trại, nghe nhạc, cùng dõi theo hành trình FIFA World Cup 2026 và trận chung kết được truyền hình trực tiếp trên màn hình LED.
 |
| Sự kiện văn hóa - thể thao “24h trọn vẹn cảm xúc” trong khuôn khổ FIFA World Cup 2026. Hình ảnh minh họa có ứng dụng AI. |
Để không giới hạn tinh thần ấy tại TP.HCM, Coca Cola phối hợp cùng VTV mang tinh thần thể thao này đến với khán giả cả nước thông qua chương trình truyền hình trực tiếp trên sóng VTV vào 21-23h ngày 19/7.
Trong bối cảnh cuộc sống ngày càng bận rộn, việc dành trọn 24 tiếng để sống cùng bóng đá, tạm gác lại bộn bề thường nhật sẽ tạo trải nghiệm đáng nhớ cho fan thể thao. Do vậy, “cú bắt tay” của VTV và Coca Cola tại sự kiện "24h trọn vẹn cảm xúc" chính là chiếc cầu nối tiếp lửa cho tinh thần yêu thể thao tích cực, giúp mọi người thêm gắn kết. Độc giả hãy cùng chờ đón ngày hội bóng đá diễn ra vào cuối tuần này, hứa hẹn mang đến những cung bậc cảm xúc thăng hoa.
