Xếp hạng trên được công ty nghiên cứu thị trường Kantar Millward Brown (Anh) công bố. Theo đó, giá trị thương hiệu Toyota năm nay đã tăng 5% lên gần 30 tỷ USD một phần do nhu cầu mạnh mẽ với SUV tại thị trường châu Âu và Mỹ.
Toyota là trường hợp khá đặc biệt bởi trong 13 năm Kantar Millward Brown làm nghiên cứu, thương hiệu này có tới 11 năm đứng vị trí số 1. Hai năm 2010 và 2012, Toyota đứng vị trí thứ 2.
 |
| Trong nhiều năm liền, Toyota vẫn là thương hiệu xe có giá trị lớn nhất toàn cầu. |
Trong khi đó, giá trị thương hiệu của Mercedes tăng 9% lên 25,7 tỷ USD năm nay, vượt trên đối thủ đồng hương BMW có giá trị thương hiệu tăng 4% đạt 25,6 tỷ USD. Trong hai năm 2016 và 2017, doanh số bán hàng toàn cầu của Mercedes vượt BMW.
Tăng trưởng mạnh mẽ của Mercedes đến từ các thị trường Trung Quốc, Brazil và Nga, đồng thời thành công của dòng E-Class mới cũng đóng góp tích cực cho xu thế tăng này.
 |
| Thương hiệu xe sang Mercedes-Benz đứng vị trí thứ hai trong danh sách xếp hạng năm 2018 của Kantar Millward Brown . |
BMW chứng kiến sự tăng trưởng chậm lại nhưng vẫn là thương hiệu rất giá trị. “BMW vẫn là thương hiệu hạng sang, vượt trên rất nhiều tên tuổi khác”, Peter Walshe, giám đốc Global BrandZ của Kantar Millward Brown, nhận xét.
Năm 2011, khi BMW ra mắt thiết kế sedan thể thao M5 mới, mẫu xe này phải ngụp lặn trong sự xuất hiện của 50 mẫu xe mới tại triển lãm xe Frankfurt, Đức. Năm ngoái, hãng xe Đức theo đuổi cách tiếp cận hoàn toàn khác khi bất ngờ công bố mẫu M5 thế hệ thứ 6 trong trò chơi điện tử.
 |
| Thương hiệu xe Đức BMW luôn được đánh giá cao. |
Volkswagen tái xuất
Sau thời gian dài vắng bóng, thương hiệu Volkswagen đã xuất hiện trở lại bảng xếp hạng ở vị trí thứ 10 với giá trị thương hiệu 6 tỷ USD, tăng từ 5,1 tỷ USD trong năm ngoái.
Năm 2016 và 2017, Volkswagen bị loại khỏi bảng xếp hạng do bê bối gian lận khí thải. Hãng này thừa nhận đã gian lận các kiểm tra khí thải của chính phủ và tốn hàng tỷ USD để dàn xếp bê bối này.
 |
| Volkswagen phải trả giá đắt cho bê bối gian lận khí thải. |
Tuy nhiên, Volkswagen vẫn được đánh giá là thương hiệu tốt. “Mặc dù có những tiêu cực nhất định song điều đó không ngăn cản khách hàng đến với thương hiệu này. Doanh số bán hàng của Volkswagen đã nói lên điều đó”, Walshe cho biết.
Năm ngoái, VW lập kỷ lục khi bán được 6,23 triệu xe trên toàn cầu. Tuy giá trị thương hiệu có giảm nhưng tương lai của VW vẫn rất sáng sủa. Trước đó năm 2015, giá trị thương hiệu của VW là 9,3 tỷ USD.
Telsa thu hẹp khoảng cách với Audi
Giá trị thương hiệu của Tesla đã tăng trưởng một cách ấn tượng, từ 5,9 tỷ USD năm 2017 lên 9,4 tỷ USD năm nay, đứng vị trí thứ 8 trong bảng xếp hạng. Xếp trước Tesla là Audi với giá trị thương hiệu 9,6 tỷ USD, tăng 3% so với năm 2017.
 |
| Xe điện Tesla được mong chờ mang tới cuộc cách mạng mới. |
Tesla đạt mức lợi nhuận cao nhất trong top 10 các nhà sản xuất ôtô bất chấp những lùm xùm gần đây như xe gặp tai nạn, hay mẫu xe điện Model 3 sản xuất chậm.
“Mọi người hào hứng với Tesla bởi đây không chỉ là thương hiệu xe hơi mà còn là thương hiệu thám hiểm sao Hỏa. Với người tiêu dùng, điều này rất có ý nghĩa”, Walshe nhận xét.
