Năm 2019, Kylie Jenner được Forbes vinh danh là "tỷ phú tự thân trẻ nhất từ trước đến nay". Ngày 29/5, hai phóng viên Chase Peterson - Madeline Berg điều tra, xác định cô thổi phồng số liệu trong các tài liệu cung cấp bao gồm tài sản ròng và doanh thu của Kylie Cosmetics.
Tổng tài sản của 9X chưa đạt tới con số 900 triệu USD. Theo tài liệu của Coty cho thấy năm 2018 doanh thu thực sự của Kylie Cosmetics chỉ đạt gần 125 triệu USD, không đúng con số 360 triệu USD như cô cung cấp trước đó.
 |
| Kylie Jenner phóng đại tài sản cá nhân và thực tế, cô không phải là tỷ phú USD. |
Mạng xã hội mang đến hào quang cho Kylie Jenner
Trong thời đại công nghệ thông tin, hiểu rõ sức mạnh của mạng xã hội là điều rất quan trọng. Kylie Jenner là người nắm trong tay "đội quân hùng mạnh" dù chỉ là hot girl không rõ tài năng, nghề nghiệp và sống trong gia đình có danh tiếng bậc nhất nước Mỹ.
"Mạng xã hội là nền tảng tuyệt vời. Tôi có thể kết nối trực tiếp với người hâm mộ và khách hàng", Kylie Jenner từng chia sẻ trên truyền thông.
Cô chính là tuýp người điển hình đi lên từ mạng xã hội và gắn bó bền chặt với fan trong sự nghiệp của mình.
Một phần trong giá trị của Kylie Cosmetics chính là sức ảnh hưởng đến từ thương hiệu cá nhân từ Kylie. Cô đã xây dựng nền tảng vững chắc cho việc kinh doanh khi còn là hot girl với lượng theo dõi "khổng lồ" trên Instagram - hơn 178 triệu lượt.
 |
| Mạng xã hội mang đến cho Kylie Jenner hào quang, giúp cô tạo dựng đế chế của chính mình. |
Mỗi giờ, Kylie đều lên mạng, chụp ảnh và viết chú thích về dòng mỹ phẩm Kylie Cosmetics mà bản thân sử dụng, hay quay clip về sản phẩm sắp ra mắt, cũng như thông báo ngày phát hành.
Đó là hoạt động quan trọng, giúp cô tạo được sự kích thích đến người xem và tăng trưởng doanh số cho thương hiệu. Bởi người theo dõi Kylie, phần đông là những cô gái trẻ tuổi.
Đối với khách hàng trẻ, ngành công nghiệp làm đẹp của thế giới đang bị chi phối bởi các influencers, KOL như Kylie. Trong thời đại thời trang nhanh, những khách hàng thuộc thế hệ Z hay Millennials sẵn sàng bỏ qua thương hiệu lâu năm để chuyển sang dùng dòng mỹ phẩm của hot girl Instagram và đến với họ thông qua mạng xã hội.
Tầm ảnh hưởng của hot girl nổi tiếng còn mạnh mẽ đến mức thứ gì họ khoác trên người đều trở thành xu hướng, những phát ngôn hay bức ảnh đăng tải tại mạng xã hội luôn là đề tài bàn tán với công chúng. Lối sống của họ vẫn là niềm khao khát của nhiều người, cho thấy mức độ gần gũi giữa người nổi tiếng và khán giả được nâng lên tầm cao mới.
 |
| Kylie Cosmetics thành công nhờ vào hình ảnh của Kylie Jenner. |
Thu nhập đến từ đâu?
Hầu hết quảng cáo ngành thời trang, mỹ phẩm đều xây dựng trong không gian hoàn hảo đến mức xa lạ. Tuy nhiên, những điều này khi đăng tải trên mạng xã hội của hot girl Instagram đều trở nên gần gũi, tiếp cận người dùng một cách nhanh chóng, giúp sự kết nối giữa họ và fan càng bền chặt.
Sống trong xã hội khi câu chuyện cá nhân được quan tâm và người truyền cảm hứng được tôn vinh, giới xa xỉ phẩm cũng sẽ phải thay đổi. Hình mẫu lý tưởng trong ngành công nghiệp thời trang, mỹ phẩm không còn được đo bằng chỉ số hình thể, mà đến từ phong cách sống của họ khiến khán giả khao khát.
Chính điều này đã tạo nên cho Kylie nguồn thu nhập từ chương trình truyền hìnhm quảng bá sản phẩm cho các hãng khác như giày Puma hay quần áo PacSun, ước tính 40 triệu USD.
Một phần thu nhập khác của 9X còn đến từ sức ảnh hưởng của bản thân, khi mỗi bài viết đăng tải trên Instagram có giá 1 triệu USD theo lời chia sẻ của "ông trùm" chân dài Frank Spadafora trên CR Fashion Book.
"Giả dụ như Kylie Jenner đăng một tấm ảnh, lập tức có hơn 150 triệu người nhìn thấy. Nếu tấm ảnh ấy quảng cáo cho thương hiệu nào đó, nó cũng có nghĩa là 150 triệu người biết đến sản phẩm. Không nhà quảng cáo hay thương hiệu nào lại bỏ qua tiềm năng tuyệt vời này", Nicole Phelps - giám đốc trang Vogue Runway - cho biết.
 |
| Mỗi bức ảnh trên Instagram của Jenner có giá 1 triệu USD. |
Học hỏi cô chị Kim Kardashian, Kylie có ứng dụng riêng, xoay quanh chuyện trang điểm, ngôi nhà mới và chú chó cưng. App này khi ra mắt từng đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng ứng dụng "ăn khách" của Apple, vượt qua cả các cô chị của mình.
Tuy nhiên, thu nhập "khổng lồ" của Kylie đến từ việc kinh doanh thương hiệu riêng. 9X thành lập công ty mỹ phẩm năm 2015 với tên gọi Kylie Lip Kits và cho ra đời dòng sản phẩm son và chì kẻ môi. Ngay khi ra mắt, các sản phẩm "cháy hàng" chỉ trong một phút.
Năm 2016, cô đổi tên công ty thành Kylie Cosmetics, đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng sang lĩnh vực chăm sóc da. Cuối năm đó, thương hiệu của Kylie có doanh thu 307 triệu USD. Năm 2017, doanh thu của Kylie Cosmetics tăng mạnh, đạt 420 triệu USD.
Kylie Cosmetics được định giá 1,2 tỷ USD sau khi Kylie bán 51% cổ phần cho Coty - công ty sở hữu nhiều thương hiệu mỹ phẩm đình đám như nước hoa Calvin Klein, Hugo Boss, Burberry, Covergirl... Thương vụ này giúp Kylie bỏ túi 600 triệu USD chỉ sau 4 năm khởi nghiệp. Cô vẫn giữ 49% cổ phần công ty và tiếp tục đảm nhận vai trò sáng tạo, truyền thông cho hãng mỹ phẩm mang tên mình.
Ở tuổi 23, Kylie Jenner là thành viên giàu nhất trong gia đình với khối tài sản "khổng lồ", phần lớn là nhờ thành công của thương hiệu mỹ phẩm Kylie Cosmetics và tầm ảnh hưởng của bản thân trên mạng xã hội.
 |
| Trên trang cá nhân, Kylie Jenner cho rằng chưa bao giờ yêu cầu được gọi là "tỷ phú tự thân" hay nói dối để đạt được điều đó. |
