|
|
Labubu đặc biệt thịnh hành tại thị trường Việt Nam trong năm nay. Ảnh: @kyduyen1311. |
Labubu được xem là một trong những món art toy (đồ chơi nghệ thuật) bắt đầu thịnh hành từ năm nay nhờ sự lăng xê của thần tượng K-Pop Lisa (BlackPink). Sức hút của những chú thỏ bông này từng khiến hàng trăm người trẻ tại TP. HCM xếp hàng trước cửa hàng Pop Mart chờ mua trong tháng 8.
Hơn nữa, sức nóng của món đồ chơi cũng kéo theo hình thức “raffle Labubu”. Theo đó, người chơi tham gia vào các phiên livestream, mua vé, chờ ban tổ chức quay số với giải thưởng là Labubu.
Tuy nhiên, giống như nhiều xu hướng khác, chú thỏ bông tai dài này bắt đầu có dấu hiệu bão hoà, hạ nhiệt. Trên mạng xã hội, một số tín đồ thời trang cho rằng sự tràn lan khiến Labubu mất đi tính độc đáo, không thể hiện được phong cách cá nhân của người dùng.
Các video thuộc chủ đề “Labubu is overrated” (“Labubu được đánh giá quá cao”) hay “Don’t understand Labubu hype” (“Không hiểu nổi cơn sốt Labubu”) bắt đầu xuất hiện.
  |
 |
| Labubu tạo ra "cơn sốt" sau khi được Lisa (BlackPink) lăng xê trong năm nay. Ảnh: @lalalalisa_m. |
Món đồ chơi được o bế
Labubu là một nhân vật trong Vương quốc Quái vật, được thực hiện bởi nghệ sĩ Hong Kong Kasing Lung từ năm 2015, lấy cảm hứng từ thần thoại Bắc Âu.
Sau nhiều lần thay đổi thiết kế, chú thỏ răng nhọn này có tạo hình bầu bĩnh đáng yêu như hiện tại, phù hợp với xu hướng diện trang phục, đeo phụ kiện dễ thương thịnh hành từ mùa mốt năm ngoái. Đến nay, hơn 10 bộ sưu tập Labubu được phát hành.
“Cơn sốt” Labubu có dấu hiệu thoái trào sau khi version 2 (V2) ra mắt hồi tháng trước. Một số người dùng cho rằng mẫu mới không thể hiện tính sáng tạo, đổi mới so với phiên bản cũ.
Nhiều khách hàng nhận định rằng Pop Mart thành công ứng dụng công thức “lên đời” của Apple. Sau khi nhãn hàng ra mắt phiên bản mới, mẫu cũ lập tức thoái trào, tạo ra một cuộc đua ngầm đối với người chơi.
Ngoài ra, sự tràn lan của Labubu cũng đem đến cảm giác khó chịu, phản cảm đối với một số tín đồ thời trang. Khi món đồ chơi này trở nên phổ biến, mức độ độc đáo lập tức giảm sút.
Theo nhà tư vấn thời trang W. David Marx, tác giả cuốn Status and Culture (tạm dịch: “Địa vị và Văn hoá”), bộ quần áo, đôi giày hay phụ kiện có khả năng thể hiện bản sắc của người dùng. Câu chuyện của Labubu phản ánh sự mâu thuẫn giữa những người hưởng ứng sớm và nhóm người theo phong trào muộn.
Người dùng đón nhận món đồ chơi này từ ban đầu cho rằng Labubu thể hiện một phần tính cách, gu thẩm mỹ của họ. Tuy nhiên, khi số lượng người tiêu thụ thú nhồi bông lớn lên, dấu ấn cá nhân tất yếu giảm xuống.
“Phấn đấu năm 2024 mỗi nhà một Labubu”, một người dùng chia sẻ hài hước trên mạng xã hội.
Cuối cùng, sức hút của món đồ chơi này cũng phụ thuộc một phần vào hình thức “xổ số Labubu”. Lúc trò raffle trở nên thịnh hành, đem đến cơ hội mua thú nhồi bông giá rẻ, cuộc chơi trở nên thú vị hơn.
Tuy nhiên, khi trò đấu giá may rủi này giảm nhiệt vì TikTok siết chặt chính sách livestream dưới hình thức liên quan đến cá độ, cờ bạc, hành trình săn Labubu cũng bớt thú vị.
|
 |
| Món đồ chơi nghệ thuật của thương hiệu Pop Mart thịnh hành trong thời gian ngắn. Ảnh: @kyduyen1311. |
Sức hút khó bàn cãi
Theo The Nation Thailand, Labubu tạo ra sức hút ngang với Be@rBrick. Những chú thỏ răng nhọn không chỉ được dùng như phụ kiện, mà còn trở thành một thú sưu tầm.
Dù có dấu hiệu thoái trào, Labubu vẫn được xem là món đồ chơi nghệ thuật thịnh hành, tạo ra “cơn sốt” tại thị trường Việt Nam trong thời gian ngắn.
Sau Thái Lan và Singapore, nhà sản xuất Pop Mart chọn Việt Nam là điểm đến trong chiến lược mở rộng kinh doanh năm nay.
Cửa hàng Pop Mart đầu tiên tại Việt Nam (tọa lạc tại Crescent Mall) mang đến cho người trẻ đam mê art toy cơ hội sở hữu sản phẩm chính hãng, không cần phải mua qua người bán hàng trung gian.
Nơi đây cung cấp đầy đủ các mẫu Labubu chính hãng, bao gồm phiên bản đồ chơi giới hạn ra mắt cùng thời điểm với các quốc gia khác.
Nhiều người nổi tiếng trong nước như Hoa hậu Kỳ Duyên hay ca sĩ Phương Ly nhanh chóng hưởng ứng trào lưu đồ chơi nghệ thuật này. Nhờ sức ảnh hưởng của các ngôi sao, trào lưu Labubu nhanh chóng đạt đỉnh.
Các nhà sưu tầm Labubu háo hức chờ đón bộ sưu tập mới, tìm mọi cách săn lùng các phiên bản giới hạn, thành lập hội nhóm chia sẻ hình ảnh về những item sắm được. Thị trường thứ cấp của thú nhồi bông này vì thế trở nên đặc biệt sôi động, tạo kẽ hở cho hoạt động “quay xổ số Labubu”.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
