Mẫu giày Puma, Hoka đều ế hàng

Hoka từng gây chú ý khi ra mắt mẫu Speed Loafer, thiết kế kết hợp giữa loafer cổ điển và giày chạy trail. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Theo Jacob Gallagher, cây viết thời trang của The New York Times, “snoafers” từng được xem là một trong những ý tưởng giày kỳ lạ nhất của ngành thời trang những năm gần đây. Thuật ngữ này dùng để chỉ kiểu giày lai giữa sneaker thể thao và loafer cổ điển.

Cơn sốt snoafer bắt đầu khi New Balance giới thiệu mẫu 1906L trong show diễn của nhà thiết kế Nhật Bản Junya Watanabe. Thiết kế slip-on mang phần đế của giày chạy bộ thập niên 1980 ngay lập tức gây chú ý vì vẻ ngoài khác lạ. Không ít người cho rằng thiết kế này “xấu lạ”, nhưng cũng chính sự khác thường đó khiến đôi giày nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận trên mạng.

Sau New Balance, hàng loạt thương hiệu khác như Puma, Hoka, Nike hay Converse tung ra những phiên bản giày lai tương tự. Một số thương hiệu phổ thông như Aldo hay Skechers cũng nhanh chóng đưa ra các bản sao để bắt kịp xu hướng.

Tuy nhiên, theo Gallagher, snoafer có thể là ví dụ điển hình của một trào lưu tồn tại trên mạng nhiều hơn ngoài đời thật. Trong các tuần lễ thời trang tại Milan, Paris và New York, ông cho biết gần như không bắt gặp ai thực sự mang loại giày này.

Eric Cho đã vội mua khi lần đầu thấy đôi snoafer trên mạng. Song sau đó anh gần như không mang chúng. Ảnh: Eric Cho.

Eric Cho (30 tuổi, Toronto, Canada) cho biết ban đầu anh bị thu hút bởi thiết kế “kỳ quặc và khác lạ” của New Balance 1906L. Nhưng sau khi mua, anh lại không biết phải phối đồ ra sao. Thiết kế không đủ trang trọng như loafer nhưng cũng không đủ thoải mái như sneaker, khiến anh loay hoay mỗi khi lựa chọn để mang.

Một số nhà phân tích cho rằng snoafer “hết nhiệt” quá sớm vì xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội trước khi được bán chính thức.

Từ lúc mẫu 1906L ra mắt trên sàn diễn ở Paris đến khi lên kệ phải mất vài tháng, đủ để công chúng nhìn thấy quá nhiều hình ảnh của đôi giày này. Khi sản phẩm được mở bán, sự tò mò ban đầu đã giảm đáng kể. Một nhà mua hàng của boutique thậm chí nhận xét đây là đôi giày hiếm hoi mà “độ chú ý đạt đỉnh rồi tắt trước khi kịp ra cửa hàng”.

Brendan Dunne, chuyên gia phân tích ngành giày dép và hiện là giám đốc tại nền tảng resale StockX, gọi snoafer là “meme shoe”, kiểu sản phẩm sinh ra để lan truyền trên mạng hơn là bán chạy ngoài đời. Theo ông, mức độ xuất hiện dày đặc trên Internet khiến nhiều người đánh giá quá cao mức độ phổ biến thực sự của nó.

Thực tế, giá bán lại của New Balance 1906L cũng phản ánh điều này. Tháng 10, giá trung bình trên StockX khoảng 186 USD, hiện giảm xuống còn khoảng 174 USD, thậm chí thấp hơn giá bán lẻ của một số phiên bản.

Brendan Dunne nhận định snoafer không phải là một xu hướng kéo dài. Ông cho biết bản thân từng mang đôi giày này một lần trong một đám cưới, nhưng sau đó hầu như không còn sử dụng.

Từ lúc 1906L xuất hiện trên sàn diễn Paris đến khi New Balance bán phiên bản thương mại mất vài tháng, đủ lâu để đôi giày bị “bội thực hình ảnh” trên mạng xã hội. Ảnh: Hypebae.

Ngay cả những người yêu thích kiểu giày này cũng thừa nhận họ ít khi gặp người khác mang snoafer. Jay Lin (31 tuổi, San Francisco, Mỹ) sở hữu 3 đôi sneaker loafer khác nhau, bao gồm thương hiệu New Balance, Hoka và Mizuno. Dù đánh giá kiểu giày này tiện để xỏ chân đi nhanh như dép, anh thừa nhận tần suất sử dụng thấp hơn kỳ vọng.

Daniel Sebetich (27 tuổi, Las Vegas, Mỹ) cũng sở hữu 3 đôi snoafer của New Balance. Tuy vậy, anh cho biết món phụ kiện này không thực sự thoải mái như các dòng sneaker khác của hãng, thậm chí từng bị phồng rộp gót chân khi mang lâu.

“Tôi chưa từng thấy ai khác mang kiểu giày này ngoài đường”, Sebetich nói.