 |
| Thế vận hội mùa Đông Milano-Cortina 2026, dự kiến diễn ra ngày 6-22/2, không chỉ là cuộc tranh tài thể thao mà còn là sân khấu nơi thời trang, bản sắc quốc gia và thông điệp văn hóa cùng lúc được trình diễn trước hàng triệu khán giả toàn cầu. Với hơn 3.000 vận động viên tham dự, lễ khai mạc Olympic luôn được ví như “sàn diễn đặc biệt”, tại đây mỗi bộ trang phục là một tuyên ngôn về lịch sử, con người và tinh thần dân tộc. Ảnh minh họa: Lululemon. |
 |
| Ngay trước thềm sự kiện, đoàn thể thao Mông Cổ đã thu hút sự chú ý khi công bố bộ đồng phục chính thức, nhanh chóng nhận về nhiều lời khen từ cộng đồng mạng. Theo Bộ Văn hóa Mông Cổ, bộ sưu tập lấy cảm hứng từ trang phục thời Đại Đế quốc Mông Cổ (thế kỷ XIII-XV), giai đoạn hoàng kim trong lịch sử quốc gia. Các yếu tố cốt lõi của trang phục truyền thống như đường xẻ giúp cử động linh hoạt, cổ áo cao chắn gió lạnh và thiết kế áo giao trước kín đáo vẫn được giữ nguyên, nhưng được xử lý lại để phù hợp với bối cảnh Olympic hiện đại. Ảnh: @goyolcashmere.mn/IG. |
  |
Toàn bộ trang phục được chế tác từ cashmere Mông Cổ, chất liệu gắn liền với đời sống du mục và được ví như “áo giáp tự nhiên” giúp con người sinh tồn qua mùa đông khắc nghiệt. Len cashmere được kết hợp cùng viền lụa và họa tiết thêu hình sừng truyền thống, tạo nên vẻ trang trọng cho bộ lễ phục mà không đánh mất tinh thần nguyên bản. Ngoài những mẫu deel mang tính nghi lễ, bộ sưu tập còn có các trang phục thường ngày bằng cashmere, lấy cảm hứng từ áo len trượt tuyết vùng núi, điểm xuyết họa tiết mô phỏng lều ger và đời sống thảo nguyên. Ảnh: @goyolcashmere.mn/IG. |
 |
| Khẩu hiệu “What We Carried Through Winter, We Carry to the World” (Những gì ta mang qua mùa đông, ta mang ra thế giới) được chọn làm thông điệp chủ đạo, thể hiện tinh thần kế thừa, bền bỉ và mong muốn đưa văn hóa Mông Cổ ra sân khấu toàn cầu. Trước đó, tại Olympic Paris 2024, trang phục nghi lễ của Mông Cổ cũng từng tạo hiệu ứng tích cực, giúp quốc gia này được nhắc đến như một trong những đoàn có đồng phục giàu bản sắc nhất. Ảnh: Michel Amazonka. |
 |
| Tại Thế vận hội năm nay, đoàn New Zealand lần đầu hợp tác với Kathmandu, thương hiệu thời trang thể thao ra đời tại Aotearoa. Bộ sưu tập được thiết kế và thử nghiệm trong điều kiện thời tiết khắc nghiệt ở New Zealand, phục vụ từ luyện tập, sinh hoạt tại làng Olympic đến các nghi lễ chính. Điểm nhấn là mẫu Epiq Down Parka cho lễ khai mạc, sử dụng 70% nylon tái chế, tích hợp mã QR kết nối đến nền tảng số chứa lời chúc từ người hâm mộ, đại diện cho tinh thần “đội ngũ 5 triệu người” luôn sát cánh cùng vận động viên. Ảnh: Kathmandu. |
  |
Đoàn Canada giới thiệu bộ đồng phục mới với bảng màu đỏ đặc trưng kết hợp xanh lá và xanh băng, lấy cảm hứng từ cảnh quan thiên nhiên trải dài từ rừng sâu đến sông băng. Các họa tiết lá phong, bản đồ địa hình và chi tiết thẩm mỹ từng xuất hiện tại Olympic Bắc Kinh 2022 được làm mới dưới bàn tay của lululemon, hướng đến sự gần gũi và tính ứng dụng cao hơn. Ảnh: Lululemon. |
 |
| Năm nay, thương hiệu thời trang Mỹ Ralph Lauren tiếp tục thiết kế đồng phục cho đội tuyển Mỹ (Team USA). Bộ trang phục lễ khai mạc mang phong cách cổ điển với áo len dệt họa tiết đỏ - trắng - xanh, phối cùng quần tây màu kem và áo khoác dạ đồng màu, thể hiện tinh thần thanh lịch đặc trưng của thương hiệu. Trong khi đó, trang phục lễ bế mạc được thiết kế trẻ trung hơn với áo phao họa tiết đồ họa gợi nhớ trang phục trượt tuyết cổ điển, kết hợp áo len màu khối hiện đại. Ảnh: Ralph Lauren. |
 |
| Ở phía chủ nhà, đội tuyển Italy cũng đã hoàn thiện đồng phục thi đấu do Giorgio Armani thiết kế. Bộ sưu tập sử dụng tông trắng hoặc xanh lam làm chủ đạo, điểm nhấn là dải màu quốc kỳ trên cổ áo, mang đậm tinh thần dân tộc và vẻ tinh tế đặc trưng của thời trang Italy. Ảnh: Claudia Greco/Reuters. |
 |
| Song song đó, ban tổ chức Olympic Milano-Cortina 2026 cũng giới thiệu đồng phục chính thức dành cho người rước đuốc, do Salomon, thương hiệu thể thao Pháp, thiết kế. Mẫu trang phục có màu trắng với họa tiết đỏ và vàng, gợi hình ảnh ngọn lửa Olympic lan tỏa khắp Italy. “Thiết kế này tượng trưng cho ánh sáng di chuyển, kết nối mọi bước chân hướng về Milano-Cortina 2026”, Scott Mellin, Giám đốc Thương hiệu Toàn cầu của Salomon, cho biết. Ảnh: Claudia Greco/Reuters. |
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
