 |
| Ngoại hình điển trai giờ là lợi thế đối với những chàng trai làm trong ngành dịch vụ tại Trung Quốc. Ảnh minh họa: SCMP. |
Từ đội ngũ phục vụ nam cởi trần tại các quán lẩu ở Thượng Hải, Thành Đô đến các barista “soái ca” ở quán cà phê, nhiều chàng trai trẻ tại Trung Quốc đang tận dụng ngoại hình để kiếm thêm thu nhập, trở thành những "Kenfluencer" (kết hợp giữa "Ken" - nhân vật bạn trai của búp bê Barbie, biểu tượng cho vẻ đẹp nam tính lý tưởng, và "influencer" - người có sức ảnh hưởng) trong lĩnh vực dịch vụ.
Dù mới phổ biến ở một số thành phố lớn, hiện tượng này cho thấy chuẩn mực giới đang thay đổi khi phụ nữ ngày càng chi nhiều tiền cho các hoạt động giải trí và có tiếng nói hơn trong việc quyết định xu hướng tiếp thị của các dịch vụ, theo Jing Daily.
Trai đẹp làm dịch vụ
Những chàng trai có ngoại hình nổi bật, được cư dân mạng gọi là “Kenfluencer”, đang trở thành động lực tạo sức hút cho nhiều mô hình kinh doanh dịch vụ ăn uống và giải trí.
Tại Quảng Châu, quán cà phê Sizen gây sốt trên các nền tảng MXH vì chỉ tuyển phục vụ nam có vóc dáng đẹp như người mẫu. Chuỗi quán lẩu Cheng Dieyi tại Thành Đô cũng thu hút hàng triệu lượt quan tâm trên Xiaohongshu nhờ đội hình phục vụ nam cởi trần mang tạp dề, khoe thân hình vạm vỡ.
Jessie Song, influencer với hơn 6,6 triệu lượt thích trên TikTok và gần 50.000 người theo dõi Instagram, là một trong những người giúp trào lưu “Kenfluencer” lan rộng.
Series “Chinese Kens” (Các búp bê Ken Trung Quốc) của cô thu hút hàng trăm nghìn lượt xem khi giới thiệu các công việc mà những chàng trai cao ráo, điển trai đang kiếm sống như phục vụ quán ăn, hỗ trợ khách du lịch hoặc thậm chí được thuê để sống chung với phụ nữ độc thân.
Ngoài sức hút từ các nhân viên nam, dịch vụ “cho thuê bạn trai” cũng là chủ đề gây bão mạng Trung Quốc năm nay. Xu hướng này được thúc đẩy nhờ văn hóa làm thêm trên nền tảng Xianyu.
Nền tảng Xianyu từng là chợ đồ cũ nhưng nay trở thành nơi đăng việc làm tự do. Bên cạnh các công việc như thiết kế, chăm thú cưng hay huấn luyện thể hình, các “dịch vụ dựa trên ngoại hình” nổi lên như lựa chọn mới cho những chàng trai muốn kiếm tiền nhanh mà không cần theo đuổi lộ trình thăng tiến truyền thống.
  |
Quán cà phê Sizen nổi tiếng nhờ đội ngũ nam phục vụ điển trai, thu hút lượng khách lớn mỗi ngày, nhiều người ghé chỉ để chụp hình cùng các mỹ nam. |
Không chỉ phổ biến trong giới trẻ, Song cho biết ngày càng nhiều phụ nữ giàu có và độc lập tài chính thuê đàn ông hỗ trợ việc nhà, đi mua sắm hoặc đơn giản là trò chuyện cho đỡ cô đơn.
“Nhiều phụ nữ Trung Quốc giàu có không muốn kiểu quan hệ truyền thống, nên họ thuê một ‘Ken’ để làm việc nhà, đi mua sắm và chăm sóc tinh thần”, cô viết.
Tại Shijiazhuang, nhà hàng lẩu trong trung tâm thương mại Thai Moe Mall (Trung Quốc) gây chú ý nhờ đội ngũ phục vụ nam lực lưỡng, cởi trần và luôn sẵn sàng tạo dáng cùng khách.
Những đoạn video ghi lại cảnh thực khách vừa ăn vừa chấm điểm ngoại hình nhân viên nhanh chóng lan truyền trên Douyin. Ở đây, cơ thể nam giới không chỉ là yếu tố thẩm mỹ mà còn trở thành một phần của trải nghiệm dịch vụ.
Còn ở Sizen, không khí nhẹ nhàng hơn, barista ăn mặc chỉnh tề, trò chuyện lịch sự và luôn giữ thái độ lịch thiệp. Quán hướng đến sự thư giãn và chữa lành, nên mọi chi tiết đều tinh tế. Thậm chí, Sizen còn nhắc khách xin phép trước khi chụp ảnh cùng nhân viên, để họ không bị “thương mại hóa”.
Dù thể hiện hai phong cách khác nhau, cả hai mô hình đều cho thấy ngoại hình điển trai đang trở thành một lợi thế nghề nghiệp. Có thể thấy, trong bối cảnh tỷ lệ kết hôn giảm và phụ nữ Gen Z ưu tiên tận hưởng cuộc sống, nhu cầu tìm kiếm cảm xúc tích cực và trải nghiệm yêu chiều bản thân ngày càng rõ rệt.
Áp lực "phải đẹp" đổi chiều
Xu hướng "Kenfluencer" không xuất hiện đơn lẻ, mà nằm trong làn sóng thay đổi lớn hơn về văn hóa và giới. Cùng với sự trỗi dậy của tư duy nữ quyền và sức mua ngày càng mạnh của phụ nữ, những kỳ vọng về vai trò giới cũng đang dịch chuyển rõ rệt.
Các cuộc thảo luận về quấy rối, bạo lực gia đình hay tình trạng phụ nữ bị đánh giá qua ngoại hình khiến nhiều người trẻ không còn muốn tuân theo các chuẩn đẹp cứng nhắc.
Họ thoải mái phối đồ lộn xộn, ưu tiên sự dễ chịu, thậm chí cố tình “không đẹp” khi đi làm, đồng thời, cổ vũ nam giới làm công việc phục vụ dựa trên ngoại hình.
  |
Dịch vụ cho thuê “bạn cùng leo núi” tại Trung Quốc đang nở rộ, thậm chí khi khách hàng nữ mỏi chân, những “người đồng hành” này sẽ cõng hoặc bế họ đưa về tới đích. |
Điều này tạo nên sự đảo chiều thú vị, thay vì phụ nữ phải đáp ứng chuẩn mực do đàn ông đặt ra, giờ họ sẵn sàng chi tiền để đàn ông cung cấp giá trị thẩm mỹ và dịch vụ theo nhu cầu của mình.
Song cho rằng việc nam giới kiếm tiền từ ngoại hình đang đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của nhiều phụ nữ hiện nay. Tuy nhiên, cô cảnh báo trào lưu này dễ bị biến thành công cụ kích cầu mua sắm, nên các thương hiệu cần khai thác một cách chừng mực.
“Khi ý thức nữ quyền tăng lên, nhiều phụ nữ cho rằng xu hướng này có nguy cơ bị các thương hiệu khai thác để kích thích chi tiêu và tạo ra những nhu cầu không thật, biến nó thành một dạng thao túng mua sắm”, Song nói.
Làn sóng "Kenfluencer" cho thấy những thay đổi sâu hơn trong cách xã hội nhìn nhận vai trò giới và tiêu chuẩn văn hóa.
Với nhiều chàng trai trẻ, xu hướng này mở ra con đường mới để kiếm sống, họ bắt đầu làm dịch vụ chăm sóc, mang lại cảm xúc dễ chịu cho khách hàng hay đơn giản là xuất hiện với vẻ ngoài thu hút, những công việc trước đây thường gắn với phụ nữ.
Tuy vậy, hiện tượng này cũng dấy lên băn khoăn: liệu đàn ông có đang bước vào vòng xoáy áp lực ngoại hình mà phụ nữ đã phải chịu đựng từ lâu?
Ở góc nhìn lớn hơn, Jing Daily cho rằng đây chính là sự dịch chuyển quyền lực giữa hai giới, phụ nữ khẳng định vị thế bằng sức mua, còn đàn ông học cách kiếm tiền từ sự duyên dáng, tinh tế và khả năng “chiều lòng” người khác.
Sự trỗi dậy của 'mọt sách' Hàn Quốc
Phong cách thời trang "geek chic" lấy cảm hứng từ hình ảnh "mọt sách" đang trở nên phổ biến tại Hàn Quốc, đặc biệt trong giới trẻ. Trước đây, "mọt sách" thường bị coi là nhàm chán và lập dị. Nhưng hiện nay, hình ảnh này được tôn vinh như biểu tượng của trí tuệ và sự quyến rũ độc đáo.
