Ngành botox kiếm 50 tỷ USD từ nỗi sợ lão hóa

Botox, filler và các liệu pháp kích thích collagen đang trở thành ngành kinh doanh hàng chục tỷ USD. Ảnh minh họa: @smoothline.ch.

Nhu cầu kéo dài vẻ ngoài trẻ trung đang biến botox, filler và các loại thuốc tiêm kích thích collagen thành ngành kinh doanh trị giá hàng chục tỷ USD. Tuy nhiên, đằng sau tốc độ tăng trưởng nhanh là những lo ngại về người tiêm thiếu chuyên môn, thủ thuật hỏng và áp lực ngoại hình ngày càng lớn đối với phụ nữ trẻ, theo Financial Times.

Tại một cơ sở đào tạo ở Zurich (Thụy Sĩ), khuôn mặt khách hàng được đánh giá theo thang điểm từ 0 đến 3. Những dấu hiệu như da chảy xệ, nếp nhăn hay bất đối xứng được chấm mức độ trước khi bác sĩ đề xuất phương pháp can thiệp.

Hệ thống này do Galderma, một trong những nhà sản xuất thuốc tiêm thẩm mỹ lớn nhất thế giới, phát triển. Keywan Taghetchian, bác sĩ phụ trách đào tạo người sử dụng các sản phẩm của hãng, cho rằng “vẻ đẹp rất khách quan” và có thể được phân tích bằng những tiêu chí cụ thể.

Quan điểm này phản ánh sự thay đổi lớn trong ngành làm đẹp. Các thủ thuật nhỏ, thường được gọi là “tweakments”, không còn là dịch vụ dành riêng cho người nổi tiếng hay giới siêu giàu. Phòng khám tiêm botox, filler ngày càng xuất hiện nhiều tại phố mua sắm và trung tâm thương mại.

Trên mạng xã hội, các bác sĩ kiêm người có ảnh hưởng liên tục giới thiệu kỹ thuật mới, đăng video cận cảnh quá trình tiêm vào trán, môi hoặc má. Hình ảnh những ngôi sao Hollywood dường như không già đi cũng góp phần khiến các thủ thuật thẩm mỹ trở nên bình thường hơn.

Giới giàu chi mạnh để trẻ lâu

Năm 2025, doanh thu mảng thuốc tiêm thẩm mỹ của Galderma tăng 11,5%, đạt 2,5 tỷ USD. Danh mục này gồm botulinum toxin, filler dạng gel và các loại thuốc giúp cơ thể sản sinh collagen.

Sau khi niêm yết tại Thụy Sĩ năm 2024, giá cổ phiếu công ty đã tăng hơn gấp đôi. Với mức vốn hóa khoảng 41 tỷ CHF, tương đương 50 tỷ USD, Galderma trở thành nhà sản xuất thuốc tiêm thẩm mỹ lớn thứ hai thế giới, sau tập đoàn AbbVie của Mỹ.

Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ nhóm phụ nữ giàu có trong độ tuổi 40-65, những người sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm chống lão hóa, chăm sóc da và kéo dài tuổi thọ. Lãnh đạo L’Oréal từng cho biết những phụ nữ sử dụng các phương pháp tiêm thẩm mỹ thường chi cho kem dưỡng và mỹ phẩm cao gấp đôi người không thực hiện thủ thuật.

Một trường hợp can thiệp bằng Sculptra và kết quả sau 3 tháng. Ảnh minh họa: @nurseramsey_.

Flemming Ornskov, Giám đốc điều hành Galderma, nhận định nhu cầu cải thiện ngoại hình đã trở thành xu hướng khó đảo ngược. “Chuyến tàu đã rời ga”, ông nói, ám chỉ mong muốn thay đổi hoặc cải thiện một số đường nét trên khuôn mặt đang lan rộng trong xã hội.

Theo Ornskov, khách hàng cốt lõi muốn “già đi theo cách tự nhiên”. Công ty cũng cố gắng tạo khoảng cách với diện mạo “pillow face”, chỉ khuôn mặt sưng phồng, thiếu cân đối do sử dụng filler quá mức.

Một vài năm trước, thị trường từng chững lại vì người tiêu dùng mệt mỏi với filler. Galderma sau đó đẩy mạnh Sculptra, sản phẩm giúp kích thích collagen thay vì trực tiếp làm đầy khuôn mặt.

Sculptra ban đầu được dùng cho người sống chung với HIV/AIDS bị mất mỡ ở vùng má và thái dương. Gần đây, sản phẩm trở nên phổ biến trong nhóm dùng thuốc giảm cân GLP-1 như Ozempic hay Wegovy, do quá trình giảm cân nhanh có thể khiến khuôn mặt hốc hác.

Dù vậy, khái niệm “tự nhiên” vẫn phụ thuộc lớn vào tay nghề của người thực hiện. Botox và filler có thể gây sưng, khuôn mặt mất cân đối, nụ cười lệch, thậm chí khó thở nếu được sử dụng không đúng cách.

Chuyên viên thẩm mỹ thiếu chuyên môn tăng vọt

Naveen Cavale, thành viên hội đồng Hiệp hội Phẫu thuật Thẩm mỹ Quốc tế, ví ngành tiêm thẩm mỹ hiện nay như một “miền viễn Tây”. Theo bà, các hãng lớn cố gắng ngăn sản phẩm rơi vào tay người thiếu chuyên môn, nhưng khả năng kiểm soát vẫn có giới hạn.

Một nghiên cứu của University College London ghi nhận 19.701 người thực hiện tiêm botox tại Anh trong năm 2025, tăng 437% chỉ sau hai năm. Bác sĩ chỉ chiếm 28% tổng số người hành nghề, trong khi tỷ lệ chuyên viên thẩm mỹ tiêm botox không có giấy phép y tế tăng gấp đôi, lên 24%.

Tại Florida, Mỹ, số spa y tế tăng gấp đôi trong bốn năm, lên 1.038 cơ sở. Hơn 3/4 số này được phát hiện do những người không được đào tạo về y học thẩm mỹ điều hành.

Trước nguy cơ các ca tiêm hỏng ảnh hưởng đến thương hiệu, Galderma đang đẩy mạnh đào tạo. Năm 2025, công ty cho biết đã huấn luyện hơn 100.000 nhân viên y tế.

Sự bùng nổ của các spa y tế thiếu kiểm soát đang đặt ra thách thức lớn. Ảnh minh họa: @smoothline.ch.

Stefan Schneider, chuyên gia phân tích tại tập đoàn tài chính Vontobel, cho rằng mục tiêu là giảm nguy cơ các sự cố bị gắn với thương hiệu trên mạng xã hội. “Những chương trình này tốn kém và mất thời gian, nhưng rất cần thiết”, ông nói.

Một xu hướng khác khiến giới quản lý lo ngại là “baby botox”, trong đó phụ nữ ở độ tuổi đôi mươi tiêm liều nhỏ với hy vọng ngăn nếp nhăn xuất hiện. James Gordon, chuyên gia tại tập đoàn tài chính Barclays, cho biết việc phụ nữ trẻ sử dụng botox ngày càng nhiều đang góp phần thúc đẩy tăng trưởng toàn ngành.

“Khi bắt đầu từ rất sớm, họ có thể tiếp tục sử dụng trong suốt cuộc đời”, ông nhận định.

Mạng xã hội cũng đóng vai trò lớn trong việc bình thường hóa các thủ thuật này. Một báo cáo của Chính phủ Anh cho rằng nhu cầu thẩm mỹ, đặc biệt ở phụ nữ trẻ, được thúc đẩy một phần bởi nội dung quảng cáo và hình ảnh trước - sau điều trị trên các nền tảng trực tuyến.

Ornskov bác bỏ quan điểm cho rằng một doanh nghiệp có thể tạo ra toàn bộ xu hướng. Theo ông, thuốc tiêm chỉ là “một giọt nước trong đại dương” so với ngành mỹ phẩm, dinh dưỡng và chăm sóc sức khỏe toàn cầu.

“Chúng tôi chỉ là một phần nhỏ trong xu hướng con người muốn sống lâu và giữ vẻ ngoài trẻ trung. Bởi khuôn mặt là thứ mỗi người nhìn thấy hàng ngày”, ông nói.