Nhóm 1% siêu giàu Mỹ từ bỏ phong cách 'giàu ngầm'

Các CEO và tỷ phú ngày càng khẳng định dấu ấn cá nhân qua những lần xuất hiện trước công chúng. Ảnh minh họa: Haiyun Jiang/New York Times.

Từ những bộ trang phục ấn tượng đến những lần xuất hiện đầy hào nhoáng trước công chúng, các tỷ phú và giới thượng lưu đang dần rũ bỏ xu hướng "quiet luxury" (sự sang trọng thầm lặng) - phong cách vốn tập trung vào sự tối giản, gam màu trung tính và hạn chế hiển thị logo để tránh thu hút sự chú ý.

Tại Tuần lễ Thời trang New York (Mỹ) năm nay, dấu ấn của “quiet luxury” dần mờ nhạt khi các khách mời lựa chọn phong cách táo bạo hơn. Không còn giới hạn trong sự tinh giản, những thiết kế với họa tiết nổi bật, chất liệu cao cấp và thậm chí cả lông thú xuất hiện trên sàn diễn của các nhà mốt hàng đầu như Michael Kors, Coach và Carolina Herrera.

“Có hai xu hướng trong thế giới xa xỉ: một bên vẫn theo phong cách trầm lặng, bên còn lại muốn sự nổi bật”, Chandler Mount, người sáng lập công ty nghiên cứu thị trường thương hiệu xa xỉ Affluent Consumer Research Company, chia sẻ với Fortune.

Giới siêu giàu định hình xu hướng mới

Giới siêu giàu tại Mỹ, từ các tỷ phú đến những doanh nhân quyền lực, ngày càng xuất hiện nhiều hơn trước công chúng. Các CEO không còn đứng sau hậu trường mà chủ động bước vào tâm điểm chú ý.

Minh chứng rõ nét là tại lễ nhậm chức của Tổng thống Donald Trump năm nay, khi những tên tuổi hàng đầu trong làng công nghệ như Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Elon Musk và Tim Cook được xếp ngồi ở hàng ghế đầu, ngay cạnh đội ngũ nhân sự cấp cao của tổng thống.

Đây là điều hiếm thấy, bởi lâu nay, các lãnh đạo doanh nghiệp thường hạn chế xuất hiện tại những sự kiện chính trị lớn.

Các CEO công nghệ xuất hiện tại lễ nhậm chức của Tổng thống Mỹ Donald Trump ngày 20/1. Ảnh: Reuters.

Lauren Sánchez, vợ của Jeff Bezos, cũng thu hút sự chú ý khi diện pantsuit cắt xẻ sâu, kết hợp cùng bralette (áo lót) trắng đầy táo bạo.

Trước đây, các CEO thường giữ hình ảnh kín tiếng để không gây ảnh hưởng đến doanh nghiệp, nhưng điều này đang dần thay đổi. Các tỷ phú ngày càng thể hiện cá tính rõ nét hơn, phản ánh xu hướng đề cao sự khác biệt trong giới siêu giàu, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang.

Những thiết kế tối giản như áo cotton nhuộm thủ công hay chân váy satin có thể trông đơn điệu, giống như cách một số doanh nhân điều hành doanh nghiệp thầm lặng phía sau hậu trường.

Khi các tỷ phú không còn “tàng hình”

Các CEO công nghệ ngày càng trở thành tâm điểm chú ý. Mark Zuckerberg, Jeff Bezos và Elon Musk từng gắn liền với hình ảnh giản dị trong những chiếc áo thun hoặc hoodie, nhưng giờ đây, họ xuất hiện với phong thái tự tin, diện áo khoác da và xây dựng hình tượng quyền lực hơn trước công chúng.

Zuckerberg tích cực xuất hiện, từ livestream trò chuyện với người dùng, vận động hành lang tại Quốc hội Mỹ đến đồng hành cùng một võ sĩ MMA bước vào sàn đấu. Trong khi đó, Jeff Bezos tận hưởng thời gian trên siêu du thuyền trị giá 500 triệu USD, tổ chức các cuộc bình chọn công khai cho dự án phim của Amazon Studios và thường xuyên xuất hiện cùng bạn gái với phong cách ngày càng ấn tượng.

Mark Zuckerberg gây chú ý khi diện loạt đồng hồ xa xỉ. Ảnh: Mike Kai Chen/The New York Times.

Elon Musk cũng không đứng ngoài xu hướng này. Ông từng xuất hiện đầy quyền lực bên cạnh Tổng thống Donald Trump trong một buổi họp báo tại Nhà Trắng, vung máy cưa tại hội nghị phe bảo thủ Mỹ và bước lên sân khấu trong buổi diễn hài của Dave Chappelle.

Những động thái này tạo ra sự tương phản rõ rệt so với thế hệ tỷ phú trước đó như Steve Jobs và Bill Gates. Dù là những người tiên phong trong ngành công nghệ, họ hiếm khi tìm kiếm sự chú ý. Cả hai chủ yếu xuất hiện trước công chúng trong các buổi giới thiệu sản phẩm như iPhone hay phần mềm Microsoft Windows, thay vì gây ấn tượng bằng những màn thể hiện cá nhân.

Sự đối lập này cho thấy giới doanh nhân Mỹ và tầng lớp siêu giàu đang có sự chuyển mình rõ rệt, ngày càng chú trọng việc khẳng định dấu ấn cá nhân, từ phong cách sống đến cách thể hiện địa vị.

Thời trang xa xỉ bước vào kỷ nguyên mới

Sự thay đổi trong cách thể hiện của giới tỷ phú cũng đang ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng, khi ngày càng nhiều người rời bỏ phong cách tối giản để hướng đến những lựa chọn thời trang táo bạo và nổi bật hơn.

“Theo thời gian, thế hệ người tiêu dùng xa xỉ mới đang định hình lại xu hướng. Nhóm khách hàng 18-34 tuổi hiện chiếm tỷ lệ mua sắm lớn và có nhu cầu thể hiện cá tính qua trang phục. Họ muốn phong cách của mình trở thành tuyên ngôn, giúp người khác hiểu thêm về con người họ”, Mount nhận định.

Tuần lễ Thời trang New York 2025 với những thiết kế ấn tượng như áo khoác lông sang trọng và họa tiết nổi bật. Ảnh: David Dee Delgado/Reuters.

Xu hướng “quiet luxury” từng được ưa chuộng khi người tiêu dùng dần quay lưng với những thương hiệu hào nhoáng và trào lưu thời trang nhanh. Tuy nhiên, xu thế đang thay đổi với nhu cầu thể hiện bản thân ngày càng rõ nét.

Tại Tuần lễ Thời trang New York năm nay, nhiếp ảnh gia kiêm nhà báo thời trang Simbarashe Cha đã ghi nhận sự chuyển dịch này. Theo Cha, các tín đồ thời trang tại sự kiện năm nay đang đón nhận những xu hướng mới như áo khoác lông sang trọng, họa tiết động vật, phom dáng cường điệu và chất liệu được xử lý đầy tinh tế.

Đây là sự thay đổi rõ rệt so với bảng màu trung tính như xanh navy hay đen vốn từng thống trị các mùa trước. Cha nhận định rằng thời trang đang trở nên táo bạo hơn, với nhiều giới hạn cũ dần bị xóa nhòa.

Nhà thiết kế John Rogers - người từng hợp tác với Zendaya và Gigi Hadid - cũng nhận thấy sự chuyển mình của thời trang xa xỉ. Các thiết kế của ông dung hòa giữa sự tinh tế của phong cách “quiet luxury” với gam màu rực rỡ và họa tiết bắt mắt. Trả lời phỏng vấn BBC sau hậu trường Tuần lễ Thời trang New York, ông chia sẻ góc nhìn về xu hướng này.

"Thời trang cần đổi mới, cần sự chuyển mình. Quan trọng hơn, chúng ta phải dám thử nghiệm. Chúng ta cần khơi dậy cảm hứng, giúp mọi người tìm lại niềm vui trong việc ăn mặc - ngay cả khi đó chỉ là bộ trang phục họ diện khi ra quán cà phê gần nhà", Rogers nói.