Trong bối cảnh thời trang bóng đá ngày càng lan rộng, Nike đang đặt cược lớn vào FIFA World Cup 2026 như một cú hích để cải thiện đà tăng trưởng. Những tin đồn về loạt hợp tác sắp ra mắt cho thấy quy mô đầu tư của hãng hướng tới mục tiêu dài hạn trên thị trường bóng đá toàn cầu.
Theo các nguồn tin trong ngành, thương hiệu thể thao Mỹ được cho là sẽ tung ra nhiều phiên bản hợp tác xoay quanh dòng Cryo Shot, lấy cảm hứng từ World Cup. Mỗi thiết kế gắn với một liên đoàn bóng đá quốc gia, đi kèm các bộ sưu tập trang phục tương ứng. Một số dự án được nhắc đến gồm phiên bản chủ đề tuyển Mỹ từ Virgil Abloh Archive, bộ sưu tập tuyển Anh do Palace thực hiện và thiết kế lấy cảm hứng từ Hà Lan của Patta.
Quy mô và mức độ chi tiết của các màn hợp tác này vượt qua những gì Nike từng triển khai tại Olympic 2026. Hãng đã tận dụng sức hút của sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh và xem đây là nền tảng để xây dựng vị thế lâu dài. Các dự án hợp tác cũng bổ sung cho hoạt động của hãng với các liên đoàn bóng đá mà hãng đang tài trợ tại World Cup.
Trước đó, trong buổi công bố kết quả kinh doanh quý III, CEO Elliott Hill khẳng định World Cup sẽ “kích hoạt thị trường bóng đá trong thời gian tới”. Ông cho biết đến cuối giải đấu, Nike sẽ nâng cấp hiện diện tại hơn 5.000 điểm bán liên quan đến bóng đá trên toàn cầu. Nhận định này cho thấy chiến lược của hãng hướng tới tạo hiệu ứng ngắn hạn và mở rộng hệ sinh thái kinh doanh xoay quanh bóng đá.
  |
Nike bước vào cuộc chơi bóng đá với chiến lược gắn chặt FIFA World Cup 2026, nhằm xây dựng vị thế lâu dài thay vì hiệu ứng ngắn hạn. Ảnh: Nike |
Thực tế, thương hiện không có nền tảng lâu đời trong bóng đá như một số đối thủ. Dù từng tạo dấu ấn vào đầu những năm 2000 với dòng Total 90, bóng đá trong nhiều năm vẫn là mảng phụ, đứng sau bóng rổ và chạy bộ. Tuy nhiên, sự trỗi dậy của thời trang bóng đá đang làm thay đổi cán cân này.
Dữ liệu từ Circana cho thấy doanh số giày phong cách sống ngày thường lấy cảm hứng từ bóng đá tăng 63% trong giai đoạn từ tháng một đến tháng 11/2025. Dù quy mô còn khiêm tốn, đây là phân khúc tăng trưởng nhanh và giàu tiềm năng.
Dẫu vậy, Nike bước vào thị trường này với nhiều thách thức. Xu hướng thời trang bóng đá hiện tại phần lớn được thúc đẩy bởi adidas, đặc biệt với dòng Samba, biểu tượng của phong cách terrace. adidas vẫn giữ vị thế dẫn đầu trong phân khúc này và họ bị thay đổi chỉ bằng một vài chiến dịch hợp tác hay bộ sưu tập mới.
Nếu xây dựng được chỗ đứng vững chắc trên thị trường thời trang bóng đá, hãng có thể mở rộng sang nhiều phân khúc liên quan và tạo nền tảng ổn định hơn cho tăng trưởng. Với ban lãnh đạo Nike, đây mới là mục tiêu cốt lõi của khoản đầu tư lớn vào World Cup 2026 lần này.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
