|
|
Nam giới hiện đại ngày càng chủ động sử dụng trang sức để thể hiện hình ảnh bản thân. Ảnh minh họa: @tysonyoshi. |
Nam Trung (32 tuổi, TP.HCM), làm việc trong ngành quảng cáo, sở hữu tới 12 chiếc nhẫn. Bên cạnh nhẫn cưới, anh còn sưu tầm nhiều mẫu nhẫn đa dạng chất liệu và phong cách, đi kèm các loại vòng cổ và vòng tay. Trước đây, Trung từng cảm thấy mình là “ngoại lệ” khi đeo nhiều trang sức. Tuy nhiên, hiện tại, anh đã thoải mái và tự tin hơn khi thể hiện sở thích cá nhân này.
Không riêng Nam Trung, trước đây, việc nam giới đeo nhiều trang sức như anh thường bị xem là khác lạ, thậm chí hơi “quá tay”.
Trong nhiều thập kỷ, lựa chọn trang sức của nam giới khá quen thuộc và đơn giản: chủ yếu là đồng hồ, nhẫn cưới, hoặc thêm một chiếc nhẫn signet nếu muốn tạo điểm nhấn. Những món đồ nổi bật hơn như dây chuyền, vòng tay hay nhiều nhẫn đeo cùng lúc thường dễ khiến người đeo bị đánh giá là phô trương hoặc không phù hợp.
Tuy nhiên, nam giới hiện đại ngày càng chú trọng đến phong cách cá nhân và hình ảnh, từ đó hình thành sự chuyển dịch văn hóa trong cách họ thể hiện bản thân, gu thẩm mỹ và cả vị thế xã hội.
Không còn là ‘ngoại lệ’
Thị trường trang sức nam toàn cầu đang ghi nhận đà tăng trưởng ổn định trong những năm tới. Theo Market Research Future, quy mô thị trường ước đạt khoảng 8,95 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến tăng lên 9,41 tỷ USD trong năm 2025. Đến năm 2035, con số này có thể chạm mốc 15,66 tỷ USD, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) khoảng 5,22% trong giai đoạn 2025–2035.
Đà tăng này được phản ánh rõ ở thực tế tiêu dùng. Theo Business of Fashion, sàn thương mại điện tử có trụ sở tại Đức Mytheresa ghi nhận doanh số trang sức nam tăng gấp 3 lần so với cùng kỳ, thậm chí nguồn cung chưa theo kịp nhu cầu.
Trong đó, nhẫn, dây chuyền và vòng tay là những sản phẩm dẫn dắt doanh số. Các chất liệu phổ biến như bạc, ngọc lục bảo và đá onyx đen được ưa chuộng, với phong cách trải dài từ tối giản đến các thiết kế mang tính biểu đạt cao.
Chia sẻ với Forbes, Ece Sirin nhà sáng lập thương hiệu trang sức cao cấp Thổ Nhĩ Kỳ cho biết nam giới ngày càng chủ động tiếp cận trang sức, không chỉ để hoàn thiện phong cách mà còn như những món đồ mang ý nghĩa cá nhân, thể hiện giá trị và niềm tin.
‘Ngôn ngữ’ của đàn ông hiện đại
Một trong những lý do chính khiến trang sức nam ngày càng phổ biến đến từ nhu cầu thể hiện bản thân của thế hệ trẻ. David Reinke, CEO của thương hiệu trang sức Mỹ mang phong cách đường phố, cho rằng nam giới trẻ ngày nay không còn e ngại việc khác biệt như các thế hệ trước mà chủ động lựa chọn trang sức để khẳng định cá tính.
 |
| Nhẫn với thiết kế tinh xảo, góc cạnh rõ nét được ưa chuộng nhờ toát lên vẻ nam tính, bản lĩnh. |
Trang sức vì vậy trở thành item thể hiện phong cách và bản sắc cá nhân. Việc tự mua hoặc trao tặng trang sức cũng được xem như cách đánh dấu những cột mốc trong cuộc sống. Theo nhiều nhà thiết kế, mỗi món đồ mang theo một câu chuyện riêng, phản ánh hành trình, giá trị và con người của người sở hữu.
Từ nhu cầu này, các thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách nam giới xây dựng phong cách
Nhiều thương hiệu đang phát triển dòng sản phẩm riêng cho nam, tập trung vào thiết kế mạnh mẽ, tinh giản và dễ ứng dụng trong đời sống hàng ngày. Trang sức vì vậy không còn chỉ là chi tiết bổ trợ cho trang phục, mà trở thành yếu tố quan trọng trong việc hoàn thiện hình ảnh “quý ông hiện đại”, tự tin, tinh tế và cởi mở trong cách thể hiện bản thân.
Tại Việt Nam, xu hướng này cũng đang dần hình thành. Điển hình là dòng trang sức nam MANCODE by PNJ, được phát triển riêng cho phái mạnh, nhấn mạnh vào sự nam tính và bản lĩnh. Các thiết kế sử dụng chất liệu vàng kết hợp kim cương hoặc đá quý, với phom dáng cứng cáp, bản lớn, phù hợp với hình ảnh người đàn ông trưởng thành và thành đạt.
Song song đó, các dòng sản phẩm trang sức nam ngày nay cũng hướng đến tính ứng dụng cao, với thiết kế tối giản, dễ phối đồ trong nhiều hoàn cảnh. Yếu tố chất lượng và độ bền được đặt lên hàng đầu, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng trong việc lựa chọn những món đồ vừa mang giá trị thẩm mỹ, vừa có thể sử dụng lâu dài.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
