Rolex càng đắt hơn sau đòn thuế mới của ông Trump

Đồng hồ Rolex cùng nhiều thương hiệu Thụy Sĩ khác có thể sẽ điều chỉnh giá tại Mỹ sau khi chính quyền Donald Trump áp mức thuế quan mới. Ảnh minh họa: Hodinkee.

Việc sở hữu một chiếc Rolex tại Mỹ đang trở nên khó khăn hơn bao giờ hết, không phải vì khan hiếm hàng như thường thấy, mà vì mức giá đang ngày càng leo thang.

Nguyên nhân bắt nguồn từ chính sách thuế mới được chính quyền Donald Trump áp dụng lên hàng nhập khẩu từ Thụy Sĩ và Liên minh châu Âu, Business Insider đưa tin.

Theo quy định mới, đồng hồ nhập khẩu từ Thụy Sĩ sẽ phải chịu mức thuế 31%, trong khi các sản phẩm tương tự từ EU gánh mức thuế 20%. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến các thương hiệu cao cấp như Rolex, hãng đồng hồ tư nhân với toàn bộ dây chuyền sản xuất đặt tại Thụy Sĩ.

Tại Mỹ, một chiếc Rolex vốn đã có giá từ 5.000 USD, thậm chí lên tới hơn 50.000 USD với các mẫu giới hạn hoặc làm từ vàng. Nếu cộng thêm thuế 31%, mức giá có thể đội thêm hàng nghìn USD.

Theo Paul Altieri, CEO chuỗi bán lẻ đồng hồ Bob’s Watches, một mẫu Rolex trị giá 10.000 USD có thể tăng thêm 3.100 USD, chưa kể thuế bán hàng ở nhiều bang (khoảng 8%). Như vậy, tổng số tiền người tiêu dùng phải chi có thể vượt ngưỡng 14.000 USD.

Mức giá tăng mạnh có thể khiến người tiêu dùng, kể cả giới nhà giàu, phải cân nhắc lại quyết định chi tiêu, nhất là với những mẫu có giá trên 10.000 USD. Ảnh minh họa: Laureat Bakolli/GQ.

Giá đã cao nay còn cao hơn khiến không ít khách hàng, kể cả những người có khả năng chi trả, phải cân nhắc lại. Giữa bối cảnh kinh tế toàn cầu nhiều bất ổn, lạm phát và lãi suất cao, hành vi tiêu dùng xa xỉ cũng trở nên dè dặt hơn.

Hiện Rolex chưa đưa ra phản hồi chính thức về việc điều chỉnh giá. Tuy nhiên, nhiều nhà bán lẻ đồng hồ tại Mỹ đã khuyến nghị khách hàng nên mua sớm nếu có ý định sở hữu một chiếc Rolex, bởi khả năng giá sẽ tăng lần thứ hai trong năm 2025 là rất cao.

Trước đó, vào ngày 1/1, một số mẫu Rolex làm từ vàng đã tăng tới 8% do giá vàng thế giới tăng mạnh. Đến tháng 2, ngay trước thềm sự kiện Watches & Wonders, giá Rolex tiếp tục nhích nhẹ 0,2%, mức tăng duy nhất trong nhóm “tam hoàng” đồng hồ Thụy Sĩ gồm Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet. Một số bộ sưu tập cụ thể còn tăng mạnh hơn, như Air-King tăng 1%, Daytona tăng 0,8%.

Theo giới phân tích từ JPMorgan, các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đang chịu "áp lực lớn nhất", trong đó có cả những tên tuổi lớn như Cartier. Nếu không muốn đánh mất thị phần, các hãng buộc phải đối mặt với lựa chọn khó khăn: tăng giá, giảm biên lợi nhuận hoặc tái cấu trúc chiến lược phân phối.

Trước thềm sự kiện Watches & Wonders 2025, Rolex ghi nhận mức tăng giá nhẹ. Ảnh minh họa: Cecile Mantovani/Reuters.

Trong khi đó, mức thuế mới còn được xem là cú huých cho đồng hồ Nhật Bản. Dữ liệu tài chính năm 2023-2024 cho thấy 3 tập đoàn lớn là Citizen Watch Company, Seiko và Casio đang tăng trưởng ấn tượng. Tổng doanh thu của 3 cái tên này đã vươn lên vị trí thứ hai toàn cầu, chỉ xếp sau Rolex, theo WatchPro.

Sự trỗi dậy của đồng hồ Nhật không còn là xu hướng nhất thời. Từ sau năm 2015, khi phân khúc đồng hồ dưới 500 USD bị smartwatch lấn át, các thương hiệu Nhật từng chững lại. Nhưng hiện tại, khi người tiêu dùng có xu hướng quay về với đồng hồ cơ và quartz truyền thống, thiết kế sáng tạo, giá trị thực tế, và mức giá dễ tiếp cận đang giúp đồng hồ Nhật chiếm lại ưu thế.