Rủi ro khi 'đu trend' mua Rolex

Rolex không còn là “kèo lướt sóng” ở thời điểm hiện tại. Ảnh minh họa: S.Song Watches.

Sau giai đoạn tăng giá mạnh hậu Covid-19, thị trường đồng hồ, đặc biệt là Rolex, bắt đầu hạ nhiệt. Người chơi cũng chuyển từ mua theo cảm nhận sang dựa nhiều hơn vào dữ liệu.

Chia sẻ trên About Time, Alexander Nussbacher, trưởng bộ phận dữ liệu của nền tảng đồng hồ đã qua sử dụng Subdial, nhận định dữ liệu đang trở thành “ngôn ngữ” mới, chi phối cách định giá, mua bán và cả tâm lý thị trường. Các nền tảng như Subdial, WatchCharts hay Chrono24 cho phép theo dõi giá theo thời gian thực, thậm chí ghi nhận cả giá giao dịch thực tế thay vì chỉ giá rao bán.

Tuy nhiên, chính sự phổ biến của dữ liệu lại tạo ra nghịch lý: càng nhiều thông tin, rủi ro “đu trend” Rolex càng lớn.

Giá niêm yết không phải giá trị thật

Một trong những hiểu lầm phổ biến của người chơi mới là coi giá rao bán như giá trị thực của đồng hồ. Trên thực tế, nhiều mẫu Rolex có thể được niêm yết ở mức cao trong thời gian dài nhưng không giao dịch. Quan trọng không phải giá rao bán mà là giá thực sự giao dịch, tốc độ bán và tần suất xuất hiện trên thị trường.

Việc bỏ qua yếu tố thanh khoản khiến nhiều người mua nhầm những chiếc đồng hồ “có vẻ đang hot” nhưng thực chất chỉ là tín hiệu ảo từ thị trường.

Trường hợp Rolex GMT-Master II “Pepsi” là ví dụ điển hình. Tin đồn về việc ngừng sản xuất khiến giá mẫu này tăng nhanh chỉ trong thời gian ngắn, tạo cảm giác cơ hội đang mở ra. Tuy nhiên, chính những biến động kiểu này lại là điểm rơi rủi ro.

Khi giá bị đẩy lên bởi tin đồn hoặc tâm lý FOMO, người mua dễ rơi vào trạng thái “đu đỉnh”, mua ở mức cao trong khi xu hướng chưa đủ ổn định. Trong bối cảnh đó, dữ liệu không còn là công cụ dự đoán, mà chỉ phản ánh sự bất định của thị trường.

Không phải mọi mức giá tăng đều là “bong bóng”. Một số thương hiệu như F.P. Journe ghi nhận mức tăng mạnh nhờ yếu tố khan hiếm và thiết kế khác biệt. Tuy nhiên, việc phân biệt đâu là giá trị thực, đâu chỉ là “cơn sốt nhất thời” không hề dễ dàng.

Các tín đồ đồng hồ đang liên tục bàn tán, phân tích về giá cả, xu hướng mua bán, trong khi trước đây không ai quan tâm. Ảnh minh họa: Bowen Fernie.

Nhiều khi, cái được gọi là “cơn sốt” thực chất là giai đoạn thị trường đang thử định giá một sản phẩm. Nếu không có hiểu biết đủ sâu, người mua rất dễ nhầm lẫn giữa xu hướng dài hạn và làn sóng ngắn hạn.

Sự phát triển của thị trường thứ cấp và các công cụ phân tích đã giúp người chơi tiếp cận thông tin dễ dàng hơn so với 10 năm trước. Người mua có thể so sánh giá trên phạm vi toàn cầu, theo dõi biến động và tự hình thành quan điểm riêng.

Tuy nhiên, dữ liệu vẫn có giới hạn. Phần khó nhất là giá giao dịch thực tế, thời gian bán, mức độ quan tâm không phải lúc nào cũng được công khai. Do đó, việc chỉ dựa vào dữ liệu bề mặt có thể dẫn đến những quyết định sai lệch.

Đồng hồ thành ‘tài sản’, rủi ro càng cao

Theo Alexander Nussbacher, giai đoạn 2020–2023 từng tạo ra kỳ vọng rằng có thể “lướt sóng” Rolex để kiếm lời nhanh. Nhưng ở thời điểm hiện tại, thị trường đã khác. Đồng hồ vẫn có thể giữ giá tốt hơn nhiều loại tài sản tiêu dùng khác nhưng không còn là kênh đầu tư dễ dàng.

Chuyên gia về dữ liệu cho rằng cách tiếp cận an toàn nhất vẫn là quay về giá trị cốt lõi mua vì sở thích thay vì chạy theo thị trường. Khi một chiếc đồng hồ thực sự phù hợp với người sở hữu, rủi ro tài chính cũng được giảm thiểu đáng kể.

Một trong những thay đổi đáng chú ý là thị trường đang trở nên đa dạng hơn, với sự tham gia của nhiều nhóm khách hàng mới. Khách hàng không còn quan tâm vào các mẫu “kinh điển” mà đang chú ý những thiết kế lạ, đồng hồ vintage hay các thương hiệu nhỏ.

Điều này khiến thị trường trở nên khó đoán hơn, khi “gu” cá nhân ngày càng ảnh hưởng mạnh đến giá trị. Trong bối cảnh đó, dữ liệu không chỉ phản ánh giá, mà còn cho thấy sự dịch chuyển của thị hiếu.