Ngày 24/3, Alysa Liu, “nữ thần” trượt băng nổi tiếng sau Thế vận hội mùa đông 2026, chính thức gia nhập đội ngũ VĐV của thương hiệu thời trang thể thao Nike. Đây là dấu mốc quan trọng, thể hiện sức ảnh hưởng của nhà vô địch Olympic trên diện rộng.
Chiến dịch vừa ra mắt tập trung vào hành trình đầy nghị lực của Liu, từ việc trở thành nhà vô địch quốc gia khi mới 13 tuổi, tạm rời xa sân băng, đến màn trở lại lịch sử với tấm HCV Olympic. Thành tích trên giúp cô trở thành nữ VĐV trượt băng nghệ thuật người Mỹ đầu tiên làm được điều này sau hơn 2 thập kỷ.
Màn trở lại sau thời gian gián đoạn là yếu tố cốt lõi tạo nên sức hút của Liu. Cá tính, vẻ ngoài và phong cách đặc trưng Gen Z cũng giúp nhà vô địch 20 tuổi thu hút sự quan tâm. Sức ảnh hưởng của cô hiện nay không chỉ dừng lại ở thể thao, mà còn lan sang âm nhạc, thời trang và văn hóa.
Trong chiến dịch, Nike khai thác sự giao thoa giữa thể thao hiệu suất cao và thời trang đương đại. Liu xuất hiện trong loạt hình ảnh với các thiết kế nổi bật đầu năm nay như Air Max 95 “Neon”, Air Liquid Max và Jacquemus Moon Shoe.
  |
| Alysa Liu hợp tác với thương hiệu Nike, thể hiện sức ảnh hưởng trong nhiều lĩnh vực. Ảnh: Nike. |
Để kỷ niệm màn hợp tác và thành tích đáng tự hào tại Olympic của Liu, Nike cũng ra mắt bộ sưu tập capsule dành riêng cho nữ VĐV. Bộ sản phẩm bao gồm áo thun đồ họa phiên bản đặc biệt và hoodie lấy cảm hứng từ hành trình giành HCV của cô.
Việc hợp tác với một trong những VĐV mùa đông có sức ảnh hưởng nhất hiện nay được xem là bước đi phù hợp với chiến lược xây dựng câu chuyện thương hiệu và bản sắc toàn cầu của Nike.
Tại Thế vận hội mùa Đông 2026 ở Milan, Alysa Liu (sinh năm 2005) đánh dấu màn trở lại băng đấu ấn tượng. Cô giành tấm huy chương vàng ở cả nội dung đơn nữ và đồng đội nữ. Đây là lần đầu Liu xuất hiện lại tại Olympic sau quyết định giải nghệ ở tuổi 16, chỉ một tháng sau màn ra mắt tại Olympic Bắc Kinh 2022.
Trước đó, chia sẻ với tạp chí People, Liu cho biết quyết định nghỉ thi đấu năm 2022 xuất phát từ cảm giác bản thân không còn “sống trong trượt băng”. Cô bắt đầu trượt từ năm 5 tuổi, học tại nhà, liên tục xa gia đình và bạn bè để tập luyện.
Dù sở hữu bảng thành tích ấn tượng với tấm HCĐ Giải vô địch thế giới 2022, suất dự Olympic Bắc Kinh và nhiều cơ hội nổi tiếng, cô vẫn cảm thấy thiếu một tuổi thơ bình thường. Liu nhớ lại giai đoạn ấy gần như không được tự chọn chương trình thi, trang phục hay âm nhạc, nhiều lần thấy mình giống “búp bê thay đồ” hơn là một VĐV có tiếng nói.
Khao khát trở lại đến khá bất ngờ vào đầu năm 2024, trong một chuyến đi trượt tuyết ở Lake Tahoe. Cảm giác hưng phấn khi lao xuống dốc khiến Liu nhận ra mình vẫn nhớ trượt băng. Tháng 3/2024, cô tuyên bố quay lại thi đấu. Màn quay lại nhanh chóng chứng minh sự nghiêm túc khi Liu giành HCV Giải vô địch thế giới 2025 tại Boston, tiếp tục bổ sung danh hiệu ở World Team Trophy 2025 và Grand Prix Final 2025–26.
Sau thành tích ấn tượng ở Thế vận hội mùa đông, Alysa Liu thu hút sự chú ý lớn. Chỉ có 211.000 follow trên Instagram trước khi tham gia giải đấu, đến ngày 25/2, Liu sở hữu lượng người theo dõi tăng gấp 26 lần, lên mốc 5,6 triệu. Con số này vẫn tiếp tục tăng sau đó.
Bên cạnh thành tích thi đấu ấn tượng, Liu còn gây chú ý nhờ nụ cười rạng rỡ, khuôn mặt tươi sáng và mái tóc nhuộm kiểu racoon (gấu mèo) cá tính. Hình ảnh nổi bật giúp cô ghi dấu ấn trong lòng công chúng.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
