 |
Ngày 26/9, tờ SCMP đăng tải bài báo nói về ảnh hưởng đến ngành thời trang của các ngôi sao thể thao. Ngày nay, các ngôi sao thể thao thường xuất hiện trước công chúng với vẻ ngoài chỉn chu cùng những "cây" đồ hiệu đắt đỏ. Tuy nhiên, đây không phải là điều dễ nhìn thấy nếu quay ngược khoảng 20 năm trước.
Sự kiện lịch sử và những bộ trang phục lạc quẻ
NBA Draft 2003 được xem là một trong những kỳ draft lịch sử khi đã sản sinh ra lớp tài năng bậc nhất giới bóng rổ như LeBron James, Chris Bosh, Carmelo Anthony, Dwyane Wade...
Tuy nhiên, đây không chỉ là dấu mốc với giới bóng rổ. Khi nhìn lại, bạn có thể thấy phong cách các ngôi sao thể thao đã thay đổi chóng mặt thế nào nhờ sự đi lên của mạng xã hội.
 |
| Những bộ trang phục luộm thuộm tại kỳ draft năm 2003. Ảnh: NBA. |
Buổi tối lịch sử đó, như mọi kỳ draft thường lệ, NBA tổ chức buổi chụp hình kỷ niệm cho các ngôi sao. Dù vậy, chẳng người nào trong dàn sao này mặc nổi bộ đồ chỉn chu cho sự kiện lớn. James, Wade với chiều cao nổi bật nhưng lại chọn những bộ trang phục xuề xòa. Cả hai xuất hiện trong bộ quần áo thùng thình như muốn "nuốt" luôn cơ thể họ.
"Bosh cao 2,1 m mặc bộ quần áo làm từ vải taupe. Áo khoác ngoài của anh như người đi ra từ phòng thí nghiệm. Wade chọn bộ suits màu navy quá khổ. Sau này, chính anh thừa nhận mình khi ấy trông như nhà thuyết giáo. Bộ vest xám của Anthony có cổ không ve và 6 cúc dài gần tới nút thắt cà vạt. Trong khi đó, James - người tiếp tục thống trị NBA đến ngày nay - chọn bộ đồ toàn màu trắng, rộng thùng thình", Abid Rahman của tờ SCMP viết.
Khi nhìn lại hình ảnh của chính mình 18 năm trước, nhiều ngôi sao không khỏi bật cười. Wade còn nói đùa số vải họ mặc trên người chắc đủ may đồ cho cả đất nước. "Thật buồn cười khi nhìn lại dù tôi thấy mình mặc cũng đúng", anh chia sẻ.
Sau này, vẻ ngoài luộm thuộm của các ngôi sao thời ấy đã biến mất hoàn toàn. Tại trận đấu đầu tiên của vòng chung kết NBA 2018, hình ảnh của James tràn ngập các trang báo với dòng tiêu đề "Cầu thủ nổi tiếng nhất NBA diện bộ trang phục giá 87.000 USD".
 |
| Vẻ ngoài khác biệt của James sau 18 năm. Ảnh: SCMP. |
Đây là bộ suits từ Thom Browne được đặt làm riêng cho anh. Thay vì quần tây, James chọn quần soóc phá cách, phối cùng túi da cá sấu, kính râm Jacques Marie Mage và đồng hồ Audemars Piguet.
Ngày nay, sự xuề xòa trong cách lựa chọn trang phục của các sao thể thao gần như đã bị xóa bỏ. Mỗi lần tới phòng thay đồ với họ chẳng khác gì buổi catwalk trong mắt giới săn tin.
Sức mạnh của mạng xã hội
Hình ảnh sao thể thao mặc đẹp như siêu mẫu có thể nhìn thấy ở bất kỳ đâu, từ giải bóng bầu dục Mỹ, ngoại hạng Anh hay giải đua xe F1... Đặc biệt với những ngôi sao có lượng theo dõi "khủng", hình ảnh của họ còn được chú trọng hơn nữa.
Ngoài ra, các sao thể thao giờ cũng thường xuất hiện ở hàng ghế đầu các show thời trang lớn. Những thương hiệu xa xỉ săn đón họ chẳng kém gì giới nghệ sĩ.
 |
| Từ trái qua phải, diễn viên Rome Flynn chụp ảnh cùng Neymar, Eric Maxim Choupo-Moting trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Paris 2020. Ảnh: Getty. |
Có nhiều lý do giải thích cho sự thay đổi nhanh chóng này. Chris Kyvetos - giám đốc mua sắm quần áo nam tại nhà bán lẻ hàng xa xỉ trực tuyến Mytheresa - cho biết một yếu tố quan trọng chính là sự thay đổi trong cách mọi người ăn mặc. Các bộ đồ phong cách thể thao được ưa chuộng từ phòng tập cho đến ngoài phố hay sự kiện.
"Đây là xu hướng mạnh mẽ suốt những năm qua. Do đó, các vận động viên chính là hình ảnh tuyệt vời để đại diện cho xu hướng. Điều này lý giải nguyên nhân họ được xem như những biểu tượng thời trang", Kyvetos nhận xét.
Mặt khác, những thương hiệu thể thao truyền thống như Nike, adidas hay Puma cũng dần nâng tầm lên phân khúc cao cấp. Họ chú trọng hợp tác và thúc đẩy tầm nhìn với những vận động viên chuyên nghiệp.
Các thương hiệu xa xỉ cũng không đứng ngoài vòng xoáy này. Arby Li - phó chủ tịch chiến lược của Hypebeast - nói: "Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tạo ra những sản phẩm cho hầu hết môn thể thao. Off-White cho dân chạy bộ, Undercover cho người chơi bóng rổ. Louis Vuitton với môn trượt ván".
 |
| Yếu tố thời trang của Pogba nhận được nhiều sự quan tâm. Ảnh: Mega Agency. |
Theo Li, yếu tố thúc đẩy các vận động viên tạo sự ảnh hưởng lớn đến ngành thời trang là mạng xã hội.
David Beckham là cái tên đình đám bậc nhất giới thể thao đầu những năm 2000. Anh thành công khi "chéo sân" sang thời trang. Nhiều người còn nói những mối bận tâm trong giới giải trí đã khiến phong độ trên sân của Becks sa sút. Tuy nhiên, thời điểm Beckham nổi danh, mạng xã hội chưa rầm rộ như lúc này. Hiện nay, ảnh hưởng của mạng xã hội lên giới thể thao và thời trang còn thể hiện mạnh mẽ hơn thế.
Paul Pogba của Manchester United là ví dụ điển hình. Ngày nay, từ khóa liên quan đến Pogba không còn giới hạn trong bóng đá. Nó còn là kiểu tóc, quần áo, trang sức... Lewis Hamilton - huyền thoại F1 - cũng tận dụng tối đa sức hút của mình để cho ra mắt những sản phẩm riêng. Thậm chí, các ngôi sao hạng B như PJ Tucker hay Kyle Kuzma ở NBA cũng tạo được sức ảnh hưởng tới giới thời trang.
Dù không quá nổi bật trên sân, Tucker lại nổi tiếng là "vua giày thể thao NBA" với bộ sưu tập khoảng 5.000 đôi. Trong tháng này, anh còn đến Venice, Italy, để quảng bá cho dòng sneakers mới của mình và Dolce & Gabbana.
Theo Kyvetos, lựa chọn ngôi sao thể thao là cách tiếp cận thông minh với các nhãn hàng. Họ mang đến khả năng thành công lâu dài. Tuy nhiên, phân khúc sang trọng vẫn là "vùng đất" khó khăn, ngay cả với những nghệ sĩ, nhà sáng tạo có tầm ảnh hưởng.
Charlotte Browning - chiến lược gia thời trang tại công ty dự báo xu hướng WGSN - nhận xét các ngôi sao thể thao cũng đang tập trung phát triển những bộ sưu tập mới và gặt hái nhiều thành công. Trường hợp của ngôi sao NBA Serge Ibaka hay Russell Westbrook là những ví dụ điển hình.
"Các vận động viên có lợi thế nhờ lượt theo dõi trên mạng xã hội. Những người theo dõi khả năng cao sẽ trở thành khách hàng của chính họ", Browning chia sẻ.
