Shopee tiên phong đưa mua sắm kết hợp giải trí thành xu hướng của TMĐT

Vượt khỏi khuôn khổ nền tảng mua sắm trực tuyến thuần túy, Shopee không ngừng mở rộng trải nghiệm người dùng thông qua chương trình giải trí được đầu tư bài bản. Việc tích hợp yếu tố giải trí vào hành trình mua sắm giúp nền tảng không chỉ thu hút người dùng mới, mà còn giữ chân người dùng hiện hữu. Từ đó, Shopee từng bước định hình vai trò của sàn thương mại điện tử như một không gian trải nghiệm mua sắm kết hợp giải trí.

Nâng tầm chương trình giải trí

Trong năm vừa qua, Shopee liên tục nâng cấp trải nghiệm của người dùng thông qua loạt chương trình giải trí được phát sóng định kỳ, quy tụ những gương mặt đang nhận được sự quan tâm lớn từ khán giả. Từ ngôi sao đang “làm mưa làm gió” trong showbiz Việt cho đến dàn cast bước ra từ chương trình truyền hình thực tế được yêu thích, Shopee tận dụng “độ nóng” của nghệ sĩ để thổi làn gió mới vào chương trình trên nền tảng.

Một trong những chương trình quen thuộc của tín đồ săn sale phải kể đến Sao thì sao. Ngay từ khi ra mắt, chương trình ghi dấu ấn nhờ khả năng tung hứng ăn ý giữa cặp đôi host Jun Phạm - Duy Khánh cùng dàn khách mời nổi tiếng với khả năng “quăng miếng” như Lê Dương Bảo Lâm, Ngọc Thanh Tâm, BB Trần, Thanh Duy, HuyR… Cứ đến lịch phát sóng, khán giả lại ngóng xem ai sẽ là nhân vật tiếp theo lọt vào tầm ngắm của bộ đôi host, đồng thời không quên canh giờ săn voucher giảm sâu để chốt đơn.

Mỗi tập phát sóng là một lần khách mời bị đẩy vào tình huống khó đoán, mang đến những tràng cười cho người xem.

Không kém phần sôi động, Sao live đỉnh chóp mang đến không khí lễ hội âm nhạc, phủ sóng rộng khắp nền tảng với sự góp mặt của loạt giọng ca như Đông Nhi, Phan Mạnh Quỳnh, Bùi Công Nam, Trung Quân, Noo Phước Thịnh, Karik, Anh Tú…

Loạt nghệ sĩ đình đám, sân khấu hoành tráng cùng những màn trình diễn bùng nổ tại “Sao live đỉnh chóp”.

Bên cạnh âm nhạc, Sao live đỉnh chóp còn ghi điểm nhờ việc đầu tư mạnh vào công nghệ trình diễn như sân khấu hologram 6D, mang đến trải nghiệm thị giác ấn tượng cho người xem. Không chỉ thỏa mãn trải nghiệm nghe nhìn, những màn tung hứng giữa host và khách mời cũng góp phần tạo nên không khí giải trí trọn vẹn. Đặc biệt, khán giả theo dõi trên Shopee Live có thể trực tiếp tham gia hoạt động tương tác như lắc siêu xu hay săn voucher trong lúc chương trình lên sóng.

Người xem bình luận, tương tác trực tiếp và lắc xu khi chương trình “Sao live đỉnh chóp” lên sóng.

Chính sự kết hợp hài hòa giữa nội dung giải trí, công nghệ trình diễn và tính tương tác đã giúp các livestream của Shopee thu hút lượng lớn người dùng. Điều này thể hiện qua lượt tiếp cận và tương tác ấn tượng. Điển hình trong chiến dịch sinh nhật 12/12, chương trình “Birthday music show - Shopee sao live đỉnh chóp” cùng livestream “Sao thì sao” ghi nhận hơn 13 triệu lượt xem trên nhiều nền tảng.

Cách Shopee giữ chân người xem

Không chỉ khai thác sức hút từ nghệ sĩ, Shopee liên tục thử nghiệm và phát triển nhiều format chương trình sáng tạo nhằm làm mới trải nghiệm giải trí trên nền tảng, đồng thời xây dựng chiến lược nội dung mang tính dài hạn để giữ chân người dùng.

Chẳng hạn như với Sao tới đây, khán giả được theo chân nghệ sĩ bước vào căn phòng bí mật. Đó là nơi những câu chuyện hậu trường và chia sẻ lần đầu được công bố. Cách tiếp cận gần gũi, khai thác chiều sâu của nghệ sĩ tạo được kết nối cảm xúc, khiến khán giả không khỏi chờ đón những tập phát sóng mới.

Khán giả được gặp dàn nghệ sĩ yêu thích trong chương trình “Bữa cơm Haha”.

Song song đó, Shopee còn mở rộng sang các định dạng video ngắn trên Shopee Video với nội dung như Bữa cơm Haha. Nhận thấy sức lan tỏa của chương trình thực tế Gia đình Haha sau khi mùa đầu tiên khép lại, Shopee phối hợp với nhà sản xuất để phát triển series phái sinh Bữa cơm Haha, thu hút sự quan tâm từ cả người dùng trên nền tảng lẫn cộng đồng người hâm mộ sẵn có của chương trình gốc.

Các chương trình giải trí trên Shopee không chỉ tạo hiệu ứng trong thời điểm phát sóng mà còn tiếp tục lan tỏa sau đó. Ảnh chụp từ fanpage.

Thay vì đặt nặng yếu tố bán hàng, chương trình mang đến phút giây thư giãn và thoải mái, từ đó kéo người dùng ở lại lâu hơn. Nhiều khoảnh khắc được người hâm mộ chia sẻ, sáng tạo dưới nhiều hình thức khác nhau, góp phần kéo dài vòng đời nội dung và duy trì độ thảo luận trên nền tảng lẫn mạng xã hội.

Chính việc đầu tư vào các format mới lạ, giàu tính giải trí và cảm xúc đã giúp Shopee từng bước hình thành thói quen vừa xem, vừa chốt đơn của người dùng trên nền tảng. Điều này được phản ánh rõ qua các con số. Cụ thể, Shopee Live và Shopee Video đạt tổng cộng 41 tỷ lượt xem trong năm 2025, tăng 33% so với 2024. Điều này giúp gia tăng số lượng đơn hàng bán ra thông qua nội dung giải trí trên livestream và video review sản phẩm.

Loạt chương trình đặc sắc “mở bát” năm Bính Ngọ

Sau một năm tạo nhiều cú hích với loạt chương trình “cộp mác” riêng, Shopee tiếp tục mở màn 2026 bằng chuỗi nội dung sôi động dịp cận Tết, góp phần khuấy động không khí mua sắm trước thềm năm mới.

Nổi bật trong đó là Sao thì sao 2026 với sự góp mặt của dàn cast vở kịch “Đảo hoa hậu” đang gây sốt. Gia tăng sức nóng này, bộ ba Ngọc Phước, Bé 7 và BB Trần tiếp tục bước vào hành trình tranh tài cho danh hiệu “Hoa hậu gia nô”.

Dàn ứng cử viên sẽ lần lượt đối mặt với loạt câu hỏi ứng xử từ Jun Phạm và Duy Khánh, hứa hẹn đem lại tiếng cười cho khán giả. Tập 2 của Sao thì sao phiên bản “Đảo hoa hậu” sẽ lên sóng vào 12h ngày 2/2, dự kiến mang đến khoảnh khắc giải trí vui vẻ đầu năm. Ngoài ra, người xem livestream còn có cơ hội săn loạt voucher giảm giá, ưu đãi hấp dẫn từ thương hiệu lớn như Romano, LocknLock và Merzy.

Loạt phần thi ứng xử của dàn nghệ sĩ “Đảo hoa hậu” tại “Sao thì sao” lên sóng vào 12h ngày 2/2.

Bên cạnh đó, Shopee còn đẩy mạnh các phiên livestream với sự tham gia của nhiều gương mặt KOL nổi bật trong lĩnh vực thời trang, làm đẹp, công nghệ như Minh Tú, cặp đôi Tuấn Dương và Lucie Nguyễn, Diệp Lê, Hannah Olala, Ngô Kiến Huy, Sam... Qua đó, người dùng được tận hưởng trải nghiệm mua sắm cùng loạt ưu đãi hấp dẫn, với voucher giảm đến 4 triệu đồng.

Với chiến lược đầu tư vào các format chương trình mang dấu ấn riêng, Shopee đang từng bước củng cố vị thế tiên phong trong kỷ nguyên mua sắm kết hợp giải trí. Việc phát triển hệ sinh thái nội dung riêng không chỉ giúp nền tảng đón đầu xu hướng thị trường, mà còn tạo ra trải nghiệm khác biệt, hứa hẹn ghi dấu ấn trong năm 2026.