Thấy gì từ trào lưu xịt nước hoa 100 lần?

Nam giới được mạng xã hội khuyến khích phối nhiều tầng hương, dùng nhiều loại nước hoa cùng lúc để tạo mùi hương có chất riêng. Ảnh minh họa: Rednote.

OverSpray Jay (Mỹ), influencer chuyên về nước hoa nam trên TikTok, trở thành gương mặt bán hàng nổi bật nhờ lời khuyên gây chú ý: dù dùng mùi hương nào, nam giới cũng nên xịt 100 lần.

Câu nói cửa miệng của anh là: “Nếu không tỏa sáng, liệu có thật sự đang xịt nước hoa?”. Ban đầu, đây chỉ là cách nói đùa để tạo dấu ấn cá nhân. Tuy nhiên, một số người theo dõi lại làm theo thật.

Trào lưu này cho thấy cách nam giới tiếp cận nước hoa đã thay đổi đáng kể. Trước đây, quảng cáo nước hoa nam thường gắn với hình ảnh cơ bắp, thể thao ngoài trời hay vẻ nam tính truyền thống. Hiện nay, nam giới trẻ quan tâm nhiều hơn đến việc phối nhiều mùi hương, dùng thêm kem dưỡng, lăn khử mùi cao cấp hoặc sữa tắm có hương thơm để tạo nước hoa khác biệt.

Theo dữ liệu Charm.io được Bloomberg News phân tích, số influencer quảng bá nước hoa nam trên TikTok đã tăng khoảng 12 lần trong giai đoạn tháng 4/2024 đến tháng 4/2026. Mức tăng này cao hơn nhóm quảng bá nước hoa nữ, vốn tăng khoảng 8 lần.

OverSpray Jay khuyên người theo dõi nên xịt nước hoa 100 lần. Ảnh: @oversprayjay.

Sự bùng nổ này mang lại lợi ích lớn cho các hãng mỹ phẩm. Trên TikTok Shop, chi tiêu hàng tháng cho nước hoa nam đã vượt nước hoa nữ trong khoảng 2 năm qua, đạt đỉnh 18 triệu USD vào tháng 11/2025.

Các chuyên gia cho rằng nhu cầu nước hoa nam đang được thúc đẩy bởi nhóm khách hàng trẻ. Nhiều người sẵn sàng mua nước hoa online dù chưa từng ngửi thử. Họ cũng có xu hướng tìm kiếm mùi hương mới, thích thử nhiều thương hiệu và ít trung thành với một chai nước hoa cố định như thế hệ trước.

Evan Hall (Mỹ), influencer 23 tuổi sở hữu 1,1 triệu người theo dõi trên TikTok, cho biết phần lớn khán giả của anh là nam giới 18-24 tuổi. Nhóm này quan tâm đến sự sáng tạo trong sản phẩm nhưng cũng dễ quay lưng nếu cảm thấy thương hiệu chỉ tung ra phiên bản mới để tận dụng tên tuổi cũ.

Bên cạnh nước hoa cao cấp, các sản phẩm “dupe” cũng ngày càng phổ biến. Đây là những dòng nước hoa giá rẻ có mùi tương tự sản phẩm đắt tiền, thường được bán tại cửa hàng giảm giá hoặc trên nền tảng online. Với nhiều người trẻ có ngân sách hạn chế, đây là cách để tiếp cận thế giới nước hoa mà không phải chi hàng trăm USD cho một chai.

Một số influencer nhận thấy nam sinh tuổi teen cũng bắt đầu quan tâm mạnh đến nước hoa niche (nước hoa kén người dùng, số lượng giới hạn), tương tự cách giới trẻ từng săn giày sneaker hay đồ streetwear cách đây khoảng một thập kỷ.

Paul Fino (Mỹ), influencer 26 tuổi, cho biết khi anh bắt đầu đăng nội dung về nước hoa vài năm trước và gần như không ai thực sự quan tâm. Nhưng trong 12 tháng qua, anh đã quảng bá nước hoa cho Balmain, Philosophy và Armani, đồng thời sở hữu bộ sưu tập khoảng 5.000 mùi hương. Anh cũng được các thương hiệu chi trả để bay khắp nước Mỹ tham gia sự kiện quảng bá.

Nam giới trẻ đang chi hàng trăm USD cho nước hoa nhờ mạng xã hội. Ảnh minh họa: Bloomberg.

“Nhiều khách hàng dưới 18 tuổi đã dành tiền để mua một chai cologne Creed giá 400 USD”, anh nói.

Điều đáng chú ý là nhóm khách hàng này không chỉ mua theo trào lưu. Họ học cách mô tả mùi hương bằng những thuật ngữ như “scent profile” (hồ sơ mùi hương), “woodiness” (hương gỗ cổ điển) hay “gourmand” (mùi hương lấy cảm hứng từ đồ ăn hoặc thức uống), vốn thường được dùng bởi các nhà điều chế nước hoa. Điều này thúc đẩy các thương hiệu thay đổi cách giao tiếp với người tiêu dùng.

Jean Madar, CEO Inter Parfums, nhận định thế hệ người mua mới có vốn từ vựng và hiểu biết ngày càng sâu về nước hoa.

“Họ có đầy đủ ngôn ngữ của ngành. Chúng tôi phải thích nghi với nhóm khách hàng sành hơn này”, ông nói.