|
|
Giá thành áo đấu đội lên vì nhiều khoản phí ngầm. Ảnh: adidas. |
Bộ áo đấu World Cup 2026 của tuyển Đức do adidas sản xuất có giá bán lẻ khoảng 100 EUR trên website của thương hiệu, song chi phí sản xuất thực tế chỉ khoảng 11,3 EUR. Phần lớn số tiền người mua bỏ ra nằm ở khâu bán lẻ, thuế và các khoản phí liên quan.
Theo dữ liệu được chuyên gia marketing Peter Rohlmann công bố trên chương trình SUPER.MARKT của Đức và được Deutsche Welle dẫn lại, chi phí sản xuất một chiếc áo đấu cho đội tuyển Đức tại World Cup 2026 chỉ bằng 11% giá bán lẻ.
Như vậy, giá bán của mỗi chiếc áo đấu không chỉ nằm ở chi phí vải, may đo hay sản xuất hàng loạt. Mức giá được thẩm định dựa trên nhiều thành phần. Trong đó, khâu bán lẻ chiếm tỷ trọng lớn nhất với 40,77 EUR. Thương hiệu thời trang thể thao adidas chỉ thu về khoảng 19,8 EUR lợi nhuận trên mỗi sản phẩm bán ra.
Phần còn lại gồm 15,95 EUR tiền thuế, 6,5 EUR phí bản quyền trả cho Liên đoàn Bóng đá Đức (DFB), 2,9 EUR chi phí quảng cáo và 2,77 EUR cho hoạt động phân phối. Những con số này dựa trên sản phẩm áo đấu từ mùa giải Euro 2024.
 |
| Giá bán áo đấu adidas của tuyển Đức không chỉ dựa trên chi phí sản xuất. Nguồn: WDR Marktcheck. |
Các số liệu trên cho thấy chi phí sản xuất không phải yếu tố quyết định giá bán của áo đấu. Thay vào đó, biên lợi nhuận, thuế và các khoản phí liên quan chiếm phần lớn giá trị sản phẩm. Tuy nhiên, bài phân tích cũng lưu ý rằng những con số này chưa phản ánh toàn bộ bức tranh tài chính.
Liên đoàn Bóng đá Đức hiện nhận khoảng 50 triệu EUR mỗi năm từ adidas theo hợp đồng tài trợ trang phục. Con số này sẽ tăng lên khoảng 100 triệu EUR mỗi năm khi thương hiệu Nike tiếp quản.
Trên thực tế, các hãng thể thao ít khi thu lợi lớn từ riêng hoạt động bán áo đấu. Nhiều hợp đồng tài trợ đội tuyển hoặc CLB có chi phí rất cao, khiến nhà sản xuất chỉ thực sự hưởng lợi khi tận dụng sức hút thương hiệu để thúc đẩy doanh số các sản phẩm khác. adidas hiện có biên lợi nhuận hoạt động khoảng 8,3%.
Các câu lạc bộ bóng đá lớn cũng không thể chứng minh được việc tự sản xuất áo đấu mang lại hiệu quả tài chính cao hơn so với hợp tác cùng thương hiệu thể thao. Nhà cung cấp thường phải trả khoản phí lớn để có cơ hội sản xuất trang phục cho những đội bóng hàng đầu thế giới.
World Cup năm nay có 48 đội tuyển quốc gia tham dự và được tổ chức tại Mỹ, Canada, Mexico. Không chỉ là ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh, giải đấu còn được kỳ vọng trở thành “sân khấu” để các thương hiệu thời trang, thể thao và xa xỉ tranh giành sự chú ý.
Chia sẻ với Vogue, Chris Beer, chuyên gia dữ liệu cấp cao tại công ty nghiên cứu thị trường GWI, cho rằng năm nay là thời điểm thuận lợi để các thương hiệu khai thác fandom bóng đá. Những chiếc áo đấu, phụ kiện, chiến dịch hình ảnh hay trải nghiệm xem bóng đá đều có thể trở thành chất liệu để xây dựng câu chuyện thương hiệu.
adidas đồng hành cùng 22 đội tuyển và chọn hướng kể chuyện giàu cảm xúc hơn với phim chiến dịch Backyard Legends, có sự xuất hiện của Lionel Messi, Jude Bellingham, David Beckham, Bad Bunny và Timothée Chalamet.
Alasdair Willis, Giám đốc sáng tạo của adidas, nói chiến dịch này nhằm nhắc người chơi nhớ lại “niềm vui và sự tự do” khi đá bóng không tạo áp lực. Cả Nike lẫn adidas đều khai thác hoài niệm, từ tinh thần bóng đá thập niên 2000 đến thẩm mỹ Y2K đang được Gen Z yêu thích. Giải bóng đá lớn nhất hành tinh đang đi sâu hơn vào thời trang đời thường.
Theo Pinterest, lượt tìm kiếm “World Cup shirts” (áo đấu World Cup) tăng 840% so với cùng kỳ năm trước. Các truy vấn như “shirt with heels outfit” (phối áo đấu với giày cao gót) hay “Brazil shirt outfit women” (cách phối áo tuyển Brazil cho nữ) cũng tăng mạnh, cho thấy áo bóng đá đang được phối theo hướng thời trang hơn, không chỉ để cổ vũ đội tuyển.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
