Trang sức trở thành điểm tựa mới của ngành xa xỉ

Trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang Haute Couture tại Paris (Pháp), các thương hiệu trang sức cao cấp như Boucheron, Chaumet, De Beers và Dior đồng loạt ra mắt bộ sưu tập (BST) mới, cho thấy ngành trang sức vẫn tạm thời đứng vững giữa bối cảnh địa chính trị nhiều biến động. Những yếu tố này đang đẩy giá vàng và bạc lên mức cao kỷ lục, trong khi đồng USD tiếp tục suy yếu, theo Business of Fashion.

Năm qua, Paris trở thành tâm điểm của ngành kim hoàn khi loạt buổi trình diễn Haute Joaillerie chính thức mở màn cho chuỗi sự kiện thường niên. Tại đây, các nhà mốt châu Âu giới thiệu những thiết kế độc bản, hướng đến nhóm khách hàng thượng lưu - những người sẵn sàng chi trả cho các tác phẩm trang sức “độc nhất vô nhị”.

Tương tự Haute Couture trong thời trang, Haute Joaillerie không chỉ phục vụ giới siêu giàu mà còn đóng vai trò như “kim chỉ nam” cho toàn bộ hoạt động kinh doanh trang sức của mỗi thương hiệu. Những cái tên góp mặt tại quảng trường Place Vendôme ở Paris mùa này gồm Boucheron, Chaumet, Graff, Dior và De Beers.

Đáng chú ý, trang sức đang nổi lên như một trong số ít phân khúc duy trì đà tăng trưởng của ngành hàng xa xỉ, trong khi nhiều lĩnh vực khác, đặc biệt là thời trang, gặp khó khăn trong việc bảo toàn giá trị sản phẩm.

“Trang sức là phân khúc nổi bật nhất trong năm 2025”, bà Federica Levato, đối tác cấp cao của Bain & Company, nhận định, khi doanh số toàn cầu tăng 4-6%, trái ngược với thị trường hàng xa xỉ cá nhân nói chung.

Quảng trường Place Vendôme ở Paris là nơi quy tụ những nhà trang sức danh giá bậc nhất châu Âu. Ảnh: Shutterstock.

Trang sức đứng vững giữa biến động

Tại Paris trong tuần cuối tháng 1, giới chuyên môn tập trung vào câu hỏi ngành trang sức sẽ thích ứng ra sao trước biến động địa chính trị, nguy cơ gia tăng rào cản thuế quan, đà tăng của giá vàng và bạc, cùng sự suy yếu của đồng USD.

Với tầm nhìn dài hạn, các thương hiệu trang sức lâu đời tại Place Vendôme như Boucheron và Chaumet tiếp tục khai thác di sản lịch sử, đồng thời làm mới những thiết kế kinh điển bằng ngôn ngữ đương đại.

Chaumet lấy cảm hứng từ gần 250 năm lịch sử để giới thiệu bộ sưu tập Envol, xoay quanh họa tiết đôi cánh, biểu tượng gắn liền với thương hiệu. Trong khi đó, Boucheron quay về kho tàng của mình với một bộ sưu tập capsule, tái hiện những sáng tạo mang tính đột phá của nhà sáng lập Frédéric Boucheron từ thế kỷ 19.

Điểm nhấn là chiếc vòng cổ The Address, phiên bản làm mới của thiết kế năm 1839, với mặt dây kim cương hình bát giác 10,01 carat. Hình dáng này gợi nhắc quảng trường Place Vendôme, nơi Boucheron mở cửa hàng đầu tiên vào năm 1893, mở đường cho sự tụ hội của nhiều nhà mốt danh tiếng sau đó.

Trong một phân khúc vốn phát triển chậm, nơi các món trang sức được tạo ra không chỉ để vượt qua một mùa mốt mà còn trường tồn qua nhiều thế hệ, việc lấy di sản làm nguồn cảm hứng sáng tạo là điều dễ hiểu.

Với Piaget, thương hiệu không tham gia trình diễn cuối tháng 2 và dành trọng tâm cho Tuần lễ Haute Couture vào tháng 7, chiến lược năm nay là đưa các yếu tố từ quá khứ chế tác đồng hồ vào trang sức. Nổi bật trong đó là kỹ thuật chạm khắc vàng Decor Palace đặc trưng.

Chaumet chọn cách tiếp cận chủ đề năm 2026 với thông điệp “cất cánh” qua bộ sưu tập Envol. Ảnh: Chaumet.

“Càng kết nối chặt chẽ trang sức cao cấp với những giá trị cốt lõi của Piaget, chúng tôi càng tạo được dấu ấn riêng”, ông Benjamin Comar, CEO của Piaget, chia sẻ. Thương hiệu này khởi nguồn là một nhà sản xuất đồng hồ vào năm 1874 và chỉ mở rộng sang lĩnh vực trang sức từ năm 1990.

Không giống thời trang, nhiều thương hiệu trang sức không phụ thuộc vào một nhà thiết kế ngôi sao. Theo bà Levato, đây là lợi thế, bởi khách hàng ngày nay quan tâm đến sự mới mẻ, tính xác thực và chiều sâu văn hóa, hơn là những làn sóng “hào quang cá nhân”.

Tuy vậy, lĩnh vực sáng tạo vẫn đứng trước những thay đổi trong tương lai, sau khi Francesca Amfitheatrof rời Louis Vuitton năm ngoái và nhà thiết kế gắn bó lâu năm của Chanel, Patrice Leguéreau, qua đời vào năm 2024.

Giá vàng biến động nhanh

Song song với các chuyển động sáng tạo, giá vàng tăng mạnh đang trở thành mối quan tâm hàng đầu của ngành. Ngày 30/2 vừa qua, vàng lần đầu vượt mốc 5.000 USD/ounce, tăng hơn 75% chỉ trong vòng một năm.Bạc thậm chí còn tăng mạnh hơn, gần 300% trong cùng giai đoạn. Dù giới phân tích đã dự báo xu hướng tăng, nhiều lãnh đạo ngành vẫn bất ngờ trước tốc độ leo thang.

“Nó đến nhanh hơn nhiều so với dự đoán của chúng tôi”, Charles Leung, CEO của Chaumet, cho biết.

Thành công từ bộ sưu tập Love Unlimited của Cartier giúp tập đoàn Richemont tăng trưởng mạnh trong năm 2025. Ảnh: Catier.

Theo ông Luca Solca, chuyên gia phân tích của Bernstein, mức giá kim loại quý cao kỷ lục, dù đẩy giá bán lẻ lên cao, lại vô tình giúp trang sức trở nên hấp dẫn hơn. “Trang sức mang lại cảm giác về giá trị nội tại, điều mà những chiếc túi xách có giá từ 10.000 euro trở lên ngày càng khó thuyết phục người tiêu dùng”, ông nói.

Với chiến lược tăng giá thận trọng, tập đoàn Richemont đang vượt lên so với nhiều đối thủ. Trong ba tháng cuối năm 2025, doanh số mảng trang sức của tập đoàn, dẫn dắt bởi Cartier và Van Cleef & Arpels tăng 14%, nhờ thành công từ bộ sưu tập Love Unlimited của Cartier và sự phục hồi tại thị trường châu Á.

LVMH, sở hữu các thương hiệu như Tiffany & Co., Bulgari và Chaumet, báo cáo doanh thu mảng đồng hồ và trang sức quý IV tăng 8%. Doanh số Bulgari tăng tốc, trong khi mảng đồng hồ quay trở lại mức tăng trưởng vừa phải sau thời gian suy giảm.

Tập đoàn này tiếp tục đầu tư mạnh cho quá trình tái cấu trúc Tiffany khi một phần ba hệ thống cửa hàng đã được nâng cấp, đồng thời thương hiệu dần chuyển trọng tâm từ bạc và trang sức cưới sang vàng, bạch kim, kim cương và trang sức cao cấp. Theo ông Stéphane Bianchi, Giám đốc điều hành LVMH, doanh số trang sức cao cấp của Tiffany đã tăng gấp ba lần trong vòng bốn năm.

Cách Place Vendôme không xa, De Beer, hiện được chủ sở hữu là tập đoàn khai khoáng Anglo American rao bán, đã khai trương cửa hàng flagship mới tại Paris cho mảng trang sức xa xỉ De Beers London.

Dịp này cũng đánh dấu sự ra mắt bộ sưu tập trang sức cao cấp Vibrations, nổi bật với chiếc vòng cổ Echo có thể biến đổi, kết hợp kim cương thô và kim cương mài, với điểm nhấn là viên kim cương xanh Fancy Intense Blue 1,12 carat từ Namibia.

De Beer đã khai trương cửa hàng flagship mới tại Paris cho mảng trang sức xa xỉ De Beers London. Ảnh: De Beers London.

Theo ông Solca, cấu trúc giá linh hoạt, phù hợp với nhiều nhóm khách hàng, là yếu tố giúp trang sức vượt trội hơn các phân khúc xa xỉ khác, đặc biệt trong giai đoạn kinh tế khó khăn.

“Một mặt, người giàu ngày càng giàu hơn và tìm kiếm những sản phẩm ngày càng đắt đỏ, và trang sức cao cấp đáp ứng nhu cầu đó. Mặt khác, tầng lớp trung lưu chịu nhiều áp lực hơn và tìm kiếm giá trị xứng đáng với số tiền bỏ ra”, ông chia sẻ thêm.

Trang sức thời trang, thường làm từ kim loại cơ bản, đóng vai trò là điểm tiếp cận ban đầu cho khách hàng mới. “So với túi xách, chúng trông rẻ hơn rất nhiều vào thời điểm này”, ông Solca nhận xét.

Sản phẩm nhập môn giữ vai trò quyết định

Theo bà Levato, dù nhóm khách hàng thượng lưu hiện chiếm khoảng 46% tổng chi tiêu xa xỉ, thách thức tăng trưởng thực sự lại nằm ở phân khúc xa xỉ dễ tiếp cận. Trong những năm tới, phân khúc này có thể đón thêm khoảng 300 triệu khách hàng tiềm năng.

“Để thu hút họ, các thương hiệu cần dịch chuyển trọng tâm sang những sản phẩm nhập môn dễ tiếp cận hơn như trang sức giá phải chăng, thiết kế mô-đun, có thể cá nhân hóa, và những dòng sản phẩm cho phép người tiêu dùng nâng cấp dần theo thời gian”, bà nói, đồng thời nhấn mạnh điều này phải được thực hiện mà không làm lu mờ bản sắc thương hiệu.

Bain dự báo thị trường hàng xa xỉ cá nhân sẽ tăng trưởng trung bình 4–6% mỗi năm trong thập kỷ tới, có thể đạt quy mô 625 tỷ euro (747,6 tỷ USD) vào năm 2035. Các thương hiệu trang sức đang tìm cách đón đầu xu hướng này.

“Việc bất kỳ thương hiệu lớn nào tung ra bộ sưu tập trang sức đều cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của phân khúc này”, ông Solca kết luận.