Áp lực sự nghiệp thúc đẩy đàn ông Trung Quốc cấy tóc, hút mỡ

Thị trường thẩm mỹ tại Trung Quốc đang chứng kiến làn sóng gia nhập mạnh mẽ từ nam giới. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Shaobing, một nhà thiết kế sống tại Quảng Đông (Trung Quốc), lần đầu tiên chia sẻ trải nghiệm “vi chỉnh” trên nền tảng Xiaohongshu. Công việc đòi hỏi làm đêm nhiều khiến gương mặt anh dần lộ rõ dấu hiệu tuổi tác.

“Tôi muốn khắc phục phần thái dương hóp và vùng chân mũi, làm mềm rãnh cười và cải thiện tổng thể đường nét gương mặt”, anh viết. Liệu pháp được Shaobing lựa chọn là tạo hình vùng chữ T bằng kỹ thuật điêu khắc “double-C line”.

“Tôi không ngờ kết quả rõ rệt chỉ 1 một ngày. Điều này thực sự giúp tôi tự tin hơn rất nhiều”, anh chia sẻ.

Không còn là lãnh địa riêng của phái đẹp, thị trường thẩm mỹ y tế tại Trung Quốc đang chứng kiến làn sóng gia nhập mạnh mẽ từ nam giới. Theo báo cáo của Deloitte, đến năm 2025, thị trường “light medical aesthetics” (làm đẹp ít xâm lấn) tại Trung Quốc dự kiến đạt 227,9 tỷ NDT (khoảng 31,8 tỷ USD), trong đó nam giới chiếm 15% lượt đến phòng khám, tăng gấp đôi so với mức 7,3% hồi giữa năm 2024, theo Jing Daily.

Làm đẹp để cải thiện cuộc sống

Báo cáo của Deloitte cho thấy nhóm khách hàng nam chủ lực, chủ yếu sinh từ 1995 đến 2005, coi việc làm đẹp như một phần của lối sống hiện đại. Họ không muốn trông như “đã qua chỉnh sửa” mà hướng đến vẻ ngoài tươi tắn, sắc nét và tự tin hơn.

Áp lực từ mạng xã hội, văn hóa thần tượng và môi trường làm việc cạnh tranh tại các đô thị lớn là những yếu tố thúc đẩy xu hướng này.

Các liệu trình nhẹ như tiêm filler axit hyaluronic, botox, microneedling, IPL (ánh sáng xung cường độ cao) hay laser làm đều da đặc biệt được ưa chuộng.

“Tôi nghĩ một người bình thường chỉ cần làm 1-2 lần mỗi năm là đủ. Điều quan trọng là chọn nơi uy tín và bác sĩ có tay nghề”, Shaobing viết trong bài chia sẻ.

Shaobing mong muốn cải thiện gương mặt một cách tự nhiên. Ảnh: Shaobing/Xiaohongshu.

Mặc dù chiếm tỷ lệ thấp, nhóm nam giới lại cho thấy mức chi tiêu đáng kể. Một người thu nhập 15.000 NDT/tháng (khoảng 2.100 USD) có thể chi tới 20.000 NDT/năm (khoảng 2.800 USD) cho làm đẹp, tương đương 1/8 thu nhập.

Dù số lượng ít hơn, khách hàng nam lại có sức chi đáng kể. Các phòng khám cho biết nam giới thường quyết định nhanh và sẵn sàng chi nhiều hơn cho mỗi liệu trình, đặc biệt nếu kết quả rõ ràng và thời gian phục hồi ngắn.

“Đàn ông ít bị chi phối bởi cảm xúc khi mua hàng, tập trung vào công năng và ít nhạy cảm với giá cả”, Miro Li, người sáng lập Double V Consulting, công ty có trụ sở tại Hong Kong (Trung Quốc), chuyên kết nối các thương hiệu với người tiêu dùng Trung Quốc, giải thích.

Để phục vụ nhóm khách hàng này, nhiều phòng khám đã thay đổi diện mạo, loại bỏ tường hồng và đèn vàng ấm, thay bằng không gian trung tính, tối giản và kín đáo hơn. Một số nơi còn bố trí lối vào riêng, giờ hẹn linh hoạt và bác sĩ nam, nhằm xoá bỏ rào cản tâm lý cho khách hàng nam.

Rủi ro 'dao kéo'

Bên cạnh chỉnh sửa gương mặt, các dịch vụ phục hồi tóc và điêu khắc cơ thể cũng ghi nhận sự quan tâm ngày càng tăng từ nam giới. Năm 2023, riêng thị trường cấy tóc cho nam đã vượt 26 tỷ NDT (khoảng 3,7 tỷ USD). Các dịch vụ như đông huỷ mỡ (CoolSculpting) hay hút mỡ cũng bắt đầu thu hút nhóm khách hàng nam ở độ tuổi 30-40, có thu nhập cao.

Tuy vậy, sự gia nhập của nam giới vào lĩnh vực thẩm mỹ cũng làm dấy lên lo ngại về an toàn.

“Vẫn còn nhiều tranh chấp y khoa và những lời hứa thiếu thực tế từ các cơ sở không đủ chuẩn”, Hwee Chung, Giám đốc nghiên cứu tại công ty nghiên cứu thị trường Worldpanel, nhận định. Các bài đăng như của Shaobing nhấn mạnh tầm quan trọng của việc chọn nhà cung cấp uy tín và tránh lạm dụng. Ủy ban Y tế Quốc gia Trung Quốc cũng đang tăng cường giám sát, xử lý các phòng khám bất hợp pháp và nhân viên không có chứng chỉ.

Mục tiêu của đàn ông trong thẩm mỹ không phải là gương mặt “dao kéo” lộ liễu, mà là sự tươi tắn, sắc nét và tự tin hơn trong môi trường sống đầy cạnh tranh. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

“Các phòng khám liên kết với bệnh viện hấp dẫn nam giới trẻ nhờ sự chuyên nghiệp, trong khi các phòng khám boutique với dịch vụ cá nhân hóa thu hút nhóm trung niên cao cấp”, Miro Li cho biết. Lòng tin sẽ là yếu tố quyết định thành công, thúc đẩy đầu tư vào nhân sự y tế, công cụ tư vấn AI và hệ thống theo dõi sau liệu trình.

Shaobing cho biết sẽ tiếp tục “vi chỉnh” trong năm tới. Anh thuộc nhóm người tiêu dùng đang âm thầm nhưng mạnh mẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành.

“Áp lực về sự nghiệp và ngoại hình trong bối cảnh mạng xã hội luôn hiện hữu đang thúc đẩy tiềm năng tăng trưởng của thị trường”, Hwee Chung, Giám đốc nghiên cứu tại công ty nghiên cứu thị trường Worldpanel, nhận định.