 |
Năm 2021 đánh dấu cột mốc một thế kỷ từ ngày nước hoa Chanel No.5 ra đời, theo Forbes. Chanel No.5 được định nghĩa là "nước hoa dành cho phụ nữ với mùi hương nữ tính". Đây cũng là mẫu nước hoa bán chạy lâu nhất trên thị trường.
Sang trọng và tinh tế
Chanel No.5 được nghĩ ra bởi người chủ sở hữu cùng tên - nhà thiết kế thời trang Gabrielle Bonheur Chanel (Coco Chanel).
Với tinh thần tự do, Gabrielle Chanel trở thành người tiên phong của thời trang nữ đương đại, theo L'Officiel. Bà giải phóng phụ nữ bằng quần, chất liệu áo mềm mại cùng dây xích đeo trên túi để giúp đôi tay được thoải mái.
Dựa trên những đổi mới này, Gabrielle muốn có một loại nước hoa khác với chuẩn mực, thể hiện bản sắc người phụ nữ hiện đại bằng mùi hương.
Gabrielle Chanel từng nói rằng: "Một người phụ nữ nên dùng nước hoa ở nơi cô ấy muốn được hôn". Vì thế, việc có được mùi hương phù hợp là điều quan trọng đối với bà.
 |
| Nhà thiết kế Gabrielle Bonheur Chanel muốn mang đến hương thơm vừa bí ẩn, vừa quyến rũ dành cho phụ nữ. Ảnh: François Kollar. |
Năm 1920, Gabrielle gặp gỡ chuyên gia pha chế nước hoa đến từ Nga Ernest Beaux nhằm tạo ra "mùi hương giống phụ nữ, không phải một đóa hoa hồng".
Gabrielle thuộc tuýp người đặc biệt, yêu thích sự lôi cuốn đến từng chi tiết và sự hoàn hảo. Do vậy, Beaux đã pha chế rất nhiều mùi hương để bà lựa chọn.
Beaux giới thiệu với Gabrielle một loạt mẫu nước hoa được đánh số thứ tự.
Nhà thiết kế đã chọn mẫu thứ năm và nói rằng: "Tôi giới thiệu bộ sưu tập thời trang vào ngày 5/5 mỗi năm. Hãy để con số 5 này mang lại niềm may mắn". Từ đây, No.5 trở thành tên gọi của mẫu nước hoa nổi tiếng.
Công thức nước hoa được Gabrielle lựa chọn ra mắt vào ngày 5/5/1921 tại cửa hàng Rue Cambon ở Paris, Pháp.
Đó là một "bó hoa" dành cho khứu giác gồm hoa nhài, ylang-ylang, hoa hồng, gỗ đàn hương, hoắc hương, hoa huệ, hoa diên vĩ, cỏ vetiver, gỗ đàn hương, vani, hổ phách cùng một lượng aldehyde phong phú.
Beaux thật sự có tầm nhìn xa khi quyết định sử dụng aldehyde để tạo nên một loại nước hoa đặc biệt cùng mùi hương nữ tính.
Tỷ lệ phần trăm aldehyde mạnh mẽ của nước hoa cho phép hương thơm lưu lại trên da trong thời gian dài. Mùi nước hoa phù hợp với phụ nữ hiện đại, có cuộc sống bận rộn và thị hiếu phức tạp.
Hương thơm vượt thời gian
Một trong những lý do khiến Chanel No.5 tồn tại suốt 100 năm qua nằm ở chất lượng của các thành phần, quá trình sản xuất đã tạo nên hương thơm đặc trưng kể từ khi ra đời.
Vào thời kỳ Đại suy thoái và Thế chiến thứ hai, nước hoa không chỉ bán chạy mà còn mở rộng phạm vi hoạt động sang các thị trường mới. Danh tiếng hào nhoáng, phẩm chất sang trọng không ngăn cản sự phát triển, vươn xa của No.5 giữa thời kỳ khó khăn.
Nhà sử học nghệ thuật Camille Kulig chia sẻ: "Trọng tâm trong bản sắc của mùi hương là duy trì cảm giác vượt thời gian, đồng thời phản ứng khéo léo với những khoảnh khắc văn hóa quan trọng".
Chanel No.5 chứa đựng sự tổng hợp về vẻ hào nhoáng, sang trọng của phần lớn thời gian cuộc đời Gabrielle Chanel.
Gabrielle đã đặt tên của bà - Chanel - ở vị trí nổi bật trên vỏ chai nước hoa và các chiến dịch quảng cáo liên quan đến nước hoa. Nhà thiết kế muốn đảm bảo rằng nước hoa sẽ luôn gắn liền bản sắc thương hiệu bà tạo nên.
Vẻ ngoài của chai nước hoa Chanel No.5 hướng đến tinh thần tối giản nhưng sang trọng, không bị khuất phục bởi các xu hướng mới theo thời gian.
Sau sự kiện giải phóng Paris vào tháng 8/1944, nhiều binh lính Mỹ tìm đến kinh đô ánh sáng, xếp hàng tại cửa hàng Rue Cambon để mua những chai nước hoa No.5 cho vợ sắp cưới của họ.
Nhà sử học nghệ thuật Camille Kulig nói về Chanel No.5: "Duy trì vị thế sang trọng, đồng thời tích cực tiếp thị hàng loạt. Mùi hương trở thành sản phẩm đắt tiền được thèm muốn và là sản phẩm bán chạy nhất đối với quân đội Mỹ. Nó là biểu tượng sự độc quyền lâu đời của Pháp về hương thơm, là một phần không thể tách rời của thị trường xa xỉ, cũng như tạo nguồn động lực tinh thần tuyệt vời".
 |
| Chai nước hoa thể hiện vẻ ngoài sang trọng và cao cấp, bền vững với dòng chảy của xu hướng mới. Ảnh: Chanel. |
Danh tiếng của No.5 ngày càng lan rộng. Nó trở thành mẫu nước hoa bán chạy nhất trên thế giới trong thế kỷ 20.
Marilyn Monroe từng tiết lộ rằng cô chỉ mang trên người một vài giọt No.5 trước khi đi ngủ.
Năm 1985, họa sĩ Andy Warhol thiết kế một loạt tranh quảng cáo cho Chanel No.5. Warhol mong muốn hai phẩm chất sang trọng và tinh tế từ sản phẩm thấm nhuần trong công việc của mình. Ở những bức tranh, gam màu phong phú của xanh lam, đỏ, vàng và xanh lá làm chai nước hoa có hình chữ nhật đơn giản trở nên sống động.
Năm 1997, sau 10 năm Andy Warhol qua đời, Chanel xem lại những hình ảnh này. Với sự cho phép từ Warhol Foundation, hãng sử dụng các tác phẩm trong chiến dịch quảng cáo vào năm đó.
Áp phích quảng cáo No.5 by Andy Warhol vẫn giữ nguyên tinh thần cổ điển và sáng tạo đến ngày nay. Tấm áp phích khổng lồ này là một tuyên ngôn về thời trang. Trong khi đó, chai Chanel No.5 tiếp tục được xem là hình ảnh tinh túy của thiết kế, chứa đựng vẻ đẹp vượt thời gian.
Vị thế vững chắc
Sau một thế kỷ ra mắt, Chanel No.5 vẫn được nhắc đến. Sản phẩm vẫn được bán chạy, xuất hiện trên bàn trang diểm của hàng triệu phụ nữ khắp thế giới.
Thời trang cao cấp (haute couture) và quần áo may sẵn (ready-to-wear) của Chanel là những mặt hàng xa xỉ. Thế nhưng, No.5 cũng như nhiều sản phẩm làm đẹp từ thương hiệu có giá cả phải chăng. Điều này giúp nhiều phụ nữ dễ tiếp cận với No.5, cũng như góp phần vào vị thế vững chắc của sản phẩm trong thế giới nước hoa.
Năm 2021, nữ diễn viên người Pháp Marion Cotillard trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch kỷ niệm 100 năm ngày ra mắt No.5.
Cotillard chia sẻ: "No.5 đã châm ngòi cuộc cách mạng về khứu giác. Sự sáng tạo của nó kể về số phận người phụ nữ đi trước thời đại. Gabrielle Chanel đã tạo ra cuộc cách mạng về khứu giác thành công.
Bà tạo dựng vị thế trong thế giới nước hoa, giữa thời kỳ mà phụ nữ phải đấu tranh để khẳng định mình. Đó là điều khiến tôi cảm động sâu sắc".
 |
| Nữ diễn viên Marion Cotillard trong chiến dịch kỷ niệm 100 năm ngày ra mắt của Chanel No.5.. Ảnh: Chanel. |
Marion Cotillard có thói quen tìm kiếm mùi hương cho các nhân vật trong phim của cô. Khi nghiên cứu về một vai diễn nào đó, Cotillard cũng tìm hiểu loại nước hoa cô sử dụng khi đóng phim. "Đây là bí quyết giúp tôi am hiểu, cũng như kết nối với tính cách nhân vật", nữ diễn viên cho biết.
Chanel có sự cộng hưởng về phong cách với Marion Cotillard. Cô cho rằng sự hợp tác trong lễ kỷ niệm thế kỷ của No.5 giống như một cuộc hội ngộ.
Cotillard chia sẻ: "No.5 không có cùng một mùi hương từ làn da của người này sang người khác. Tuy vậy, nó vẫn có thể nhận biết được. No.5 là loại nước hoa chứa thành phần đặc biệt, tinh tế để khiến nó trở nên khác biệt và độc đáo ở mỗi người phụ nữ".
