|
|
Thiết kế nhẫn thông minh đeo ở ngón trỏ của Henri Noël có giá khởi điểm từ 2.800 USD. Ảnh: Henri Noël. |
Đầu năm nay, Dawn McKenna (57 tuổi), CEO công ty bất động sản cao cấp tại Chicago (Mỹ), bắt đầu quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe. Bạn bè khuyên bà sử dụng Oura Ring để theo dõi các chỉ số cơ thể, nhưng thiết kế của chiếc nhẫn này lại khiến bà chần chừ.
“Tôi khá phù phiếm. Thành thật mà nói, chiếc nhẫn đó trông không đẹp, tôi không thể đeo”, McKenna chia sẻ với Business Insider.
Sau đó, bà tìm đến tiệm kim hoàn Vivian Grimes tại Florida (Mỹ) và được gợi ý chế tác một lớp “áo khoác” đính kim cương phủ bên ngoài chiếc nhẫn, biến thiết bị công nghệ thành chiếc nhẫn cocktail bản lớn. Phiên bản riêng của McKenna có giá 6.495 USD, làm từ vàng 14K và đính 3 viên kim cương tự nhiên.
'Khoác áo' mới cho phụ kiện đeo
Ý tưởng “khoác áo” cho nhẫn thông minh không mới nhưng chỉ thực sự bùng lên từ cuối năm 2025. Sau khi đăng thiết kế lên mạng xã hội, Vivian Grimes nhận hàng chục đơn đặt riêng và lượng yêu cầu vẫn tăng mỗi ngày, với bộ sưu tập dự kiến ra mắt từ 3.000 USD.
Nhiều nhà kim hoàn tại Mỹ cũng ghi nhận xu hướng tương tự, khi khách hàng sẵn sàng đặt thiết kế riêng và biến sản phẩm này thành dòng kinh doanh lâu dài. Thực tế, việc “trang sức hóa” thiết bị đeo đã từng xuất hiện với phụ kiện cho Apple Watch từ các thương hiệu như Nike hay Hermès, nhưng điểm khác biệt hiện nay là mức chi tiêu khi người dùng sẵn sàng bỏ ra hàng nghìn USD thay vì chỉ vài chục USD.
Xu hướng này cũng thể hiện rõ qua dữ liệu tìm kiếm, khi từ khóa “Oura Ring jacket” gần như không xuất hiện trong nhiều năm trước nhưng tăng mạnh vào cuối năm 2025.
Ra mắt từ năm 2015, Oura Ring ban đầu có thiết kế khá thô, giống một chiếc nhẫn cưới dày. Phiên bản mới nhất có giá 349-499 USD.
 |
| 24kt Concierge bán mẫu Diamond Edged Oura Jacket giá 2.800 USD và phiên bản Confetti Diamond Oura Ring Jacket có giá 3.980 USD. Ảnh: Jenya Srour. |
Công ty đứng sau sản phẩm này cho biết doanh thu năm 2025 dự kiến đạt 1 tỷ USD, gấp đôi năm trước, và có thể chạm mốc 1,5 tỷ USD trong năm 2026.
Dù đã hợp tác với Gucci để ra mắt phiên bản 950 USD vào năm 2022, hay bổ sung các biến thể vật liệu, thiết kế của Oura Ring vẫn bị đánh giá là thiên về công năng hơn thẩm mỹ.
Neil Saunders, Giám đốc điều hành GlobalData Retail, nhận định thiết kế của các thiết bị đeo vẫn thiên về công năng, thiếu sự tinh tế. Điều này mở ra cơ hội cho ngành trang sức cao cấp can thiệp vào thẩm mỹ.
Giá kim cương đắt gấp 20 lần nhẫn
Nắm bắt xu hướng này, nhiều nhà thiết kế trang sức nhanh chóng tham gia thị trường.
Octavia Zamagias, nhà sáng lập thương hiệu Octavia Elizabeth tại West Hollywood (Mỹ), cho biết bà nhìn thấy cơ hội kinh doanh khi nhận ra mức độ phổ biến của nhẫn thông minh.
“Bản thân tôi cũng đeo một chiếc nhẫn trong năm qua. Nhưng phải nói thật, nó không đẹp nên tôi buộc phải đính thêm kim cương”, bà nói.
Những thiết kế đắt nhất của thương hiệu này có giá gần 10.000 USD.
Tương tự, Jenya Srour, nhà sáng lập 24kt Concierge tại North Miami (Mỹ), bắt đầu bằng việc thiết kế cho chính mình. Sau khi tinh chỉnh, bà ra mắt mẫu jacket chủ đề Confetti với giá 3.980 USD. Hiện tại, thương hiệu của bà cung cấp 3 mẫu, giá từ 2.680 USD và liên tục nhận được yêu cầu mới.
 |
| Một mẫu nhẫn Oura được chế tác từ vàng nguyên khối. Ảnh: Jenya Srour. |
Không chỉ phân khúc cao cấp, thị trường phổ thông cũng tham gia. Trên các nền tảng như Amazon hay Etsy, phụ kiện cho nhẫn thông minh có giá chỉ từ 9 USD giúp chiếc nhẫn trông giống trang sức hơn.
Song song đó, các thương hiệu công nghệ khác cũng nhập cuộc. RingConn chuẩn bị ra mắt thế hệ mới với tính năng đo huyết áp, trong khi Pebble tung ra mẫu nhẫn tích hợp micro để ghi chú nhanh.
Sự phổ biến ngày càng rộng của nhẫn thông minh mở ra cơ hội mới cho ngành kim hoàn. Theo Srour, bước tiếp theo là phát triển các thiết kế dành cho nam giới.
“Tôi nghĩ đàn ông cũng nên có cơ hội biến chiếc nhẫn này thành món đồ thể hiện cá tính riêng. Thiết kế tôi đang hình dung sẽ mạnh mẽ, có chất riêng và đủ thú vị để họ muốn đeo mỗi ngày”, bà chia sẻ.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
