|
|
Rtfkt dự định đóng cửa vào đầu năm 2025. Ảnh: Rtfkt. |
Rtfkt, thương hiệu thời trang đường phố Web3 được Nike mua lại vào năm 2021, đang có kế hoạch ngừng hoạt động vào tháng 1/2025. Trong một tuyên bố được chia sẻ trên Discord và X, những người sáng lập của nhãn hàng này cho biết Rtfkt đi đầu trong việc phát triển thời trang kỹ thuật số.
Dự án cuối cùng của Rtfkt là một website giới thiệu hành trình của thương hiệu, đồng thời cập nhật các sản phẩm dự kiến ra mắt trong tháng này. Tương lai của đội ngũ Rtfkt vẫn là một dấu hỏi lớn. Việc họ ở lại hay rời khỏi Nike là thông tin được giữ kín, theo Vogue Business.
  |
 |
| Rtfkt được Nike thu mua vào năm 2021, là thương vụ đáng chú ý của gã khổng lồ thể thao. Ảnh: Rtfkt. |
Thương vụ của Nike
Rtfkt được thành lập vào năm 2020 bởi Benoit Pagotto, Steven Vasilev và Chris Le, nổi tiếng nhờ kinh doanh thời trang kỹ thuật số. Thương hiệu này tiên phong phát triển hàng hoá kỹ thuật số, NFT và trò chơi thể thao.
Những người chơi có thể trở thành khách hàng mua sắm quần áo kỹ thuật số. Nhãn hàng này bắt đầu với giày thể thao NFT, sau đó trình làng hoodie cùng Nike. Nhãn hàng này trở nên nổi tiếng nhờ số lượng lớn người hâm mộ trung thành.
Bằng cách mua sắm và sưu tầm hàng hóa của Rtfkt, khách hàng tin vào khả năng nhận về nhiều đặc quyền trải nghiệm sản phẩm, dịch vụ mới.
Trong vòng chưa đầy 3 năm, công ty đạt doanh thu bán hàng NFT lên đến 185,3 triệu USD. Việc Nike mua lại công ty với số tiền bí mật là minh chứng cho thành công của nhãn hàng này.
Sau khi được Nike mua lại, thương hiệu tiếp tục vận hành dưới sự giám sát của công ty mẹ. Vào thời điểm đó, các thương hiệu đồ thể thao và thời trang xa xỉ nỗ lực chạy đua để kiếm tiền từ NFT.
Puma, adidas và StockX đồng loạt công bố các chương trình NFT phức tạp. Quyết định thu mua Rtfkt giúp Nike trở thành thương hiệu có doanh thu cao nhất về NFT vào tháng 8/2022.
|
 |
| Sự sụp đổ của Rtfkt được đánh giá là kết quả tất yếu, phản ánh cả sự chán nản của người tiêu dùng với thị trường thời trang kỹ thuật số và sự suy yếu của công ty mẹ Nike. Ảnh: Rtfkt. |
Không phải tin sốc
Tuy nhiên, thị trường thời trang kỹ thuật số bắt đầu có dấu hiệu chững lại. Khách hàng ngày càng chán nản khi chứng kiến giá trị tiền điện tử biến động, gặp các vấn đề về tính minh bạch và khả năng xác thực.
Các nhà sáng lập Rtfkt mong muốn truyền thông bằng cách kể câu chuyện của thương hiệu, học tập các nhà mốt danh tiếng, có lịch sử lâu đời. Nhãn hàng này cũng coi công ty mẹ Nike là nguồn cảm hứng. Song, quyết định đóng cửa cho thấy họ đã thất bại trong việc triển khai kế hoạch này một cách dài hạn.
Theo Matt Maher, người sáng lập kiêm giám đốc điều hành của công ty M7, đơn vị tư vấn cho Chanel, cùng nhiều công ty khác, về các dự án thời trang Web3, sự sụp đổ của Rtfkt không phải tin sốc.
“Để tồn tại và phát triển trong dài hạn, bạn phải có doanh thu ổn định. Sự việc này là lời cảnh báo đối với các doanh nghiệp hoạt động trong cùng lĩnh vực”, Matt Maher nói.
Trên X và Discord, người dùng bày tỏ sự thất vọng trước thông tin này. Họ chỉ trích thương hiệu trên và nhiều doanh nghiệp Web3 tích cực quảng bá và bán NFT, sau đó đột ngột biến mất mà không thực hiện lời hứa. Sản phẩm kỹ thuật số thường được giao bán kèm với lời hứa về quyền lợi đặc biệt dành cho khách hàng trong tương lai.
Đối với Nike, gã khổng lồ trong lĩnh vực thời trang thể thao từng đầu tư lớn vào hàng hoá kỹ thuật số. Tuy nhiên, công ty phải đối mặt với nhiều khó khăn trong những năm gần đây, bao gồm tình hình kinh doanh lao dốc, hàng loạt đợt sa thải nhân sự và quyết định bổ nhiệm CEO mới hồi tháng 9.
Tái thương mại trong ngành thời trang
Cuốn Thế giới không rác thải của Ron Gonen mời gọi độc giả tham gia vào bảo vệ môi trường, vì một tương lai bền vững và thịnh vượng, đề cao giá trị lâu dài. Ở đó, tác giả chỉ ra rằng thuật ngữ tái chế hóa học đang chỉ một quy trình mới rất thú vị có thể phá vỡ sợi vải trở về các thành phần hóa học cơ bản, từ đó trở thành một nguồn tuần hoàn để tạo ra các sợi vải mới.
