Đàn ông là mục tiêu mới của các hãng trang sức xa xỉ

Cuộc chơi trang sức không còn là đặc quyền của phái nữ. Ảnh minh họa: Dave Benett/WireImage.

Không còn là sân chơi riêng của phái đẹp, trang sức đang được các quý ông hiện đại đón nhận mạnh mẽ, trở thành món phụ kiện thể hiện cá tính của phái nam. Từ thảm đỏ Oscar cho đến "sàn diễn" NFL, xu hướng tác động mạnh đến những nhà mốt có tiếng, thúc đẩy David Yurman, John Hardy và Louis Vuitton tung ra bộ sưu tập trang sức xa xỉ chưa từng có dành cho nam giới, theo Bloomberg.

Thuật ngữ "đỉnh sức" vốn được dùng chỉ những món trang sức dành cho nữ giới với thiết kế độc đáo, sử dụng đá quý hiếm và tay nghề chế tác đỉnh cao. Tuy nhiên, với sự trỗi dậy của trang sức nam, khái niệm này đang được mở rộng.

Điển hình như The Vault, bộ sưu tập đỉnh sức của mới nhất của David Yurman. Vẫn là những thiết kế quen thuộc như vòng tay xích, dây chuyền, nhẫn signet, nhưng nay đã được nâng cấp với chất liệu vàng, bạch kim và kim cương.

Nam giới ngày càng yêu thích và tự tin diện những món trang sức cỡ lớn trong các sự kiện quan trọng. Ảnh minh họa: Louis Vuitton.

"Trước đây, nam giới thường chỉ đeo một chiếc bông tai kim cương hoặc nhẫn signet, nhưng giờ đây họ muốn tạo ra phong cách riêng biệt", Reed Krakoff, Giám đốc sáng tạo của John Hardy, chia sẻ. Ông cho rằng các vận động viên đang dẫn đầu xu hướng này.

Không riêng thảm đỏ của những sự kiện thời trang danh giá như Met Gala, xu hướng trang sức cũng được những ngôi sao thể thao hưởng ứng, biến sân vận động thành sàn diễn thời trang theo cách riêng. Những chiếc vòng cổ và trâm cài của các tay bóng Odell Beckham Jr. hay Patrick Mahomes đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người hâm mộ.

Thị trường trang sức nam đang trên đà tăng trưởng bùng nổ. Theo báo cáo của Polaris Market Research, quy mô thị trường này đạt 5,2 tỷ USD vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng lên gần 11 tỷ USD vào năm 2032.

"Trong 3-4 năm qua, thị trường ngày càng nhận được sự quan tâm. Thị trường trang sức nữ đã bão hòa, chúng tôi tin rằng thị trường trang sức nam sẽ tăng trưởng với tốc độ tốt hơn", Rohan Mahal, nhà phân tích chính của báo cáo, nhận định.

Thị trường trang sức nam đa dạng về mẫu mã, chất liệu và giá cả. Ảnh minh họa: Lagos.

Nắm bắt cơ hội này, Louis Vuitton đã giới thiệu bộ sưu tập trang sức nam Les Gastons Vuitton với 16 món đồ, bao gồm vòng cổ với mặt dây chuyền LV monogram. Giá dao động từ 2.080 USD cho một chiếc bông tai hình rương đến 42.500 USD cho vòng cổ vàng trắng đính kim cương.

Trong khi đó, bộ sưu tập The Vault của David Yurman có giá từ 17.500 USD cho vòng tay kim cương đến 295.000 USD cho vòng tay với 40 carat kim cương.

Thị trường đầy tiềm năng này thu hút cả những hãng trang sức cao cấp. Tháng 1 vừa qua, Lagos, thương hiệu trang sức Mỹ, đã ra mắt bộ sưu tập trang sức nam Anthem, lấy cảm hứng từ album Anthem of the Sun của Grateful Dead.

Bộ sưu tập này có giá 150-7.800 USD, với các thiết kế được chế tác từ vàng 18K, bạc sterling và gốm sứ. Một số thiết kế còn được đính kim cương đen, ngọc lục bảo và ngọc trai Tahiti, cùng với các biểu tượng như đầu lâu, dao găm, mũ giáp đấu sĩ và rắn.

Các thương hiệu danh tiếng đang chạy đua để chinh phục thị trường đầy tiềm năng này. Ảnh minh họa: David Yurman.

"Chúng tôi đang tập trung vào những món trang sức có phong cách riêng biệt, có giá trị vượt thời gian, linh hoạt sử dụng trong mọi dịp và đeo được lâu dài. Vàng và kim cương trắng đang dẫn đầu xu hướng", George Archer từ tạp chí Mr Porter chia sẻ.

Krakoff, với mục tiêu đưa trang sức nam chiếm một nửa doanh thu của John Hardy, nhận định rằng những chiếc nhẫn lớn, táo bạo bằng bạc hoặc vàng với kim cương và sapphire đang rất được ưa chuộng.

Ông dự đoán trong tương lai, thị trường sẽ chứng kiến sự lên ngôi của những thiết kế trang sức đồ họa táo bạo hơn, đánh dấu một bước tiến mới so với những món trang sức truyền thống dành cho nam giới.