Đổi đời nhờ World Cup

World Cup 2026 không chỉ là giải đấu của 48 đội tuyển mà còn là cuộc cạnh tranh của những góc quay, câu chuyện, thuật toán và tốc độ đăng tải. Ảnh minh họa: @tbyebyee_.

World Cup 2026 có thể xem là “mỏ vàng nội dung” cho những người có sức ảnh hưởng (influencer), nhà sáng tạo nội dung (creator) và những người làm truyền thông thể thao trên mạng xã hội.

Tại sân vận động Gillette Stadium (Mỹ), Elizabeth Pehota cầm điện thoại quay video, phía sau là mặt sân nơi Scotland đá trận ra quân gặp Haiti. Cựu hoạt náo viên 32 tuổi chạy quanh sân để thực hiện World Cupdates, series cập nhật những câu chuyện đáng chú ý của giải đấu.

“Tôi muốn kết hợp tình yêu chạy bộ với tình yêu bóng đá”, Pehota nói với The Athletic.

Pehota từng làm host và phóng viên cho CLB New England Revolution tại MLS. Hiện cô sáng tạo nội dung toàn thời gian trên Instagram, với gần 50.000 người theo dõi. Một video cô chạy cùng CĐV Scotland đạt 177.000 lượt xem, trong khi đoạn ghi lại cảnh CĐV Scotland ăn mừng thu hút 513.000 lượt xem.

Pehota không phải trường hợp duy nhất. Năm nay, nhiều creator có mặt tại giải bóng đá đều xem đây là cơ hội để xây dựng thương hiệu cá nhân, mở rộng cộng đồng và tiếp cận khán giả mới.

Giải vô địch bóng đá thế giới đang được kể lại bằng ngôn ngữ của mạng xã hội. Bên cạnh các trận đấu, những khoảnh khắc như CĐV Scotland ăn mừng ở Boston (Mỹ), CĐV Na Uy mang điệu Viking Row đến Times Square (Mỹ) hay chú vịt Merlin mặc áo tuyển Mexico đi quanh Mexico City cũng lan truyền mạnh trên TikTok, Instagram và YouTube.

Elizabeth Pehota đến sân bóng và cập nhật những câu chuyện đáng chú ý của giải đấu. Ảnh: The Athletic.

Trước giải, Rollo Goldstaub, Giám đốc thể thao toàn cầu của TikTok, dự đoán World Cup có thể là “khoảnh khắc nội dung lớn nhất ở mọi lĩnh vực, không chỉ thể thao”. Tính đến ngày 30/6, hashtag “FIFAWorldCup” được sử dụng 9,4 triệu lần, số bài đăng gắn hashtag “WorldCup” tăng gần 65%, còn lượt tìm kiếm tại Mỹ với cụm từ World Cup tăng 320%.

Với Nimi Mehta, mạng xã hội giúp cô có cơ hội nghề nghiệp mới. Trước giải bóng, phát thanh viên 35 tuổi từng thử việc với Fox Sports tại Los Angeles (Mỹ) nhưng chưa có vai trò chính thức. Khi giải đấu còn 38 ngày, cô đăng video nói rằng mình đang tìm việc tại giải đấu lớn nhất hành tinh.

Video vỏn vẹn 60 giây nhưng đạt hơn 1 triệu lượt xem trên Instagram, giúp Mehta nhận được nhiều lời mời làm người dẫn chương trình, sáng tạo nội dung cho FIFA, adidas, Mirror Sport và một số đơn vị khác.

Simone Scott cũng chuyển hướng từ truyền hình sang TikTok. Cô dựng studio tại nhà, làm các video giải thích thể thao theo cách dễ hiểu hơn với phụ nữ và hiện có hơn 250.000 người theo dõi.

Scott được TikTok và FIFA chọn vào nhóm 30 creator có quyền tiếp cận hậu trường. Một video cô quay tại MetLife Stadium (Mỹ), giải thích cách vòng bảng kết thúc, đạt gần 1 triệu lượt xem.

Erling Haaland là một trong những cầu thủ hưởng lợi từ mạng xã hội tại giải bóng đá lớn nhất hành tinh năm 2026. Ảnh: erling_.

Không chỉ creator, nhiều cầu thủ cũng hưởng lợi từ làn sóng này. Erling Haaland có vlog World Cup đạt hơn 1,7 triệu lượt xem trên YouTube. Hậu vệ Tim Payne của New Zealand tăng từ 4.000 lên 6 triệu người theo dõi Instagram sau một video viral. Thủ môn Vozinha của Cape Verde thậm chí đạt 25,8 triệu người theo dõi sau màn trình diễn ấn tượng trước Tây Ban Nha và lời kêu gọi từ CazéTV tại Brazil.

Cả trọng tài cũng tìm thấy vị trí riêng. David Gerson (51 tuổi), xây dựng tài khoản Refs Need Love Too để giải thích các quyết định trên sân. Ông có hơn 380.000 người theo dõi trên TikTok và tự gọi mình là “grand-influencer” (tạm dịch: người có sức ảnh hưởng lớn tuổi).

Tuy nhiên, phía sau các video triệu view là áp lực không nhỏ. Gerson nói công việc sáng tạo nội dung đôi khi rất cô độc, bởi phần lớn thời gian ông tự quay, tự dựng và tự đăng video.

Pehota cũng thừa nhận khó cân bằng giữa tận hưởng trận đấu và làm việc. “Tôi muốn xem và tận hưởng trận đấu nhưng đồng thời cũng phải làm việc suốt thời gian đó và cố đăng nội dung kịp lúc”, cô nói.