Đồng hồ Thụy Sĩ hụt hơi trước hãng Nhật Bản?

Người tiêu dùng đang quay lại với đồng hồ cơ học và quartz truyền thống. Ảnh minh họa: Hodinkee.

Báo cáo thường niên của Morgan Stanley phối hợp cùng LuxeConsult về ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ năm 2024 cho thấy phân khúc tầm trung đang đối diện với thách thức lớn.

Trong số các thương hiệu có giá dưới 5.000 CHF (khoảng 5.500 USD), chỉ duy nhất TAG Heuer ghi nhận mức tăng trưởng 9% so với năm trước.

Ngược lại, Longines duy trì doanh thu ổn định ở mức 1,1 tỷ CHF (khoảng 1,23 tỷ USD), trong khi Tissot giảm 8%. Những thương hiệu khác như Rado (-14%), Hamilton (-14%), Baume & Mercier (-10%), Certina (-15%) và Oris (-23%) cũng rơi vào tình trạng sụt giảm nghiêm trọng.

Ngay cả Swatch, thương hiệu từng bùng nổ nhờ dòng Moonswatch, cũng chứng kiến mức giảm 15% doanh thu, chỉ đạt 560 triệu CHF (khoảng 624 triệu USD). Tudor thậm chí còn lao dốc mạnh hơn với mức giảm 34%, xuống còn 360 triệu CHF (khoảng 401 triệu USD), theo Watch Pro.

Cuộc đua đầy bất ngờ

Áp lực lạm phát và lãi suất cao đã khiến nhóm khách hàng trung lưu, đối tượng chính của nhiều thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ, thắt chặt chi tiêu, kéo theo sự sụt giảm doanh số trên diện rộng.

Đáng chú ý là không phải tất cả đều chịu chung số phận. Các thương hiệu Nhật Bản lại đang chứng minh khả năng thích nghi vượt trội trong môi trường kinh tế đầy biến động.

Dữ liệu từ các báo cáo tài chính cho thấy 3 tập đoàn đồng hồ lớn nhất Nhật Bản đang có những kết quả đầy ấn tượng.

Citizen Watch Company (bao gồm Citizen, Bulova, Frederique Constant, Alpina, Arnold & Son, Angelus, Campanola) tăng trưởng 2,3% trong 9 tháng đầu năm 2024, dự kiến đạt doanh thu 1,28 tỷ CHF (khoảng 1,43 tỷ USD). Nếu tính riêng doanh thu từ mảng đồng hồ, Citizen hiện vượt mặt Longines, Breitling, Tissot và TAG Heuer.

Sự trỗi dậy của các thương hiệu Nhật báo hiệu một cuộc cạnh tranh gay gắt sắp diễn ra. Ảnh minh họa: Hodinkee.

Tiếp theo là Seiko với mảng kinh doanh đồng hồ và bộ máy đạt 1,2 tỷ CHF (khoảng 1,34 tỷ USD) trong năm tài chính 2023-2024 và kỳ vọng duy trì ổn định trong năm tiếp theo.

Cuối cùng, Casio, với thương hiệu G-Shock làm chủ đạo, đạt 0,94 tỷ CHF (khoảng 1,05 tỷ USD) vào năm 2023 và chỉ dự báo sụt giảm chưa đến 1% vào năm 2024.

Tổng doanh thu từ 3 tập đoàn này tương đương vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ, chỉ sau Rolex.

Lời cảnh tỉnh đến ngành đồng hồ Thụy Sĩ

Theo GQ, đồng hồ Nhật Bản mang đến một bức tranh đa dạng, từ những thiết kế táo bạo, độc đáo đến các mẫu đề cao tính bền bỉ và thực dụng.

"Nhật Bản đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp đồng hồ, không chỉ với Seiko hay Citizen mà còn bởi họ cung cấp bộ máy cho nhiều thương hiệu trên thế giới", Mark Cho, nhà sưu tầm đồng hồ danh tiếng, đồng sáng lập hãng thời trang may đo thủ công The Armoury, nhận định.

Ông cũng nhấn mạnh rằng không có gì ngạc nhiên khi Grand Seiko đang dần trở thành đối thủ thực sự của Rolex, trong khi những thương hiệu độc lập như Naoya Hida đang mở ra một kỷ nguyên mới cho đồng hồ chế tác thủ công.

Sự trỗi dậy của các thương hiệu Nhật báo hiệu một cuộc cạnh tranh gay gắt sắp tới. Ảnh minh họa: Swiss Timepieces.

Sự trỗi dậy của các thương hiệu Nhật Bản là một lời cảnh tỉnh cho ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ. Từ năm 2015, phân khúc đồng hồ dưới 500 USD sụt giảm mạnh do sự cạnh tranh của smartwatch, khiến các nhà bán lẻ dần rút khỏi thị trường giá rẻ. Nhưng hiện tại, xu hướng đang dần thay đổi.

Người tiêu dùng bắt đầu quay lại với đồng hồ cơ học và quartz truyền thống, trong đó các thương hiệu Nhật Bản đang chiếm ưu thế nhờ thiết kế mới mẻ, giá trị cao và tính sáng tạo liên tục qua từng mùa.

Đáng chú ý, các thương hiệu Nhật không chỉ dừng lại ở phân khúc giá rẻ mà còn đang mở rộng sang các dòng sản phẩm cao cấp. Với tỷ lệ đồng hồ cơ học ngày càng cao, kết hợp cùng kỹ thuật hoàn thiện thủ công và vật liệu tiên tiến, Citizen, Seiko và Casio đang dần xâm nhập vào thị phần mà trước đây Thụy Sĩ thống trị.