 |
| Tại lễ khai mạc Thế vận hội Mùa đông Milano Cortina 2026 ngày 7/2 ở sân vận động San Siro (Milan), hai vận động viên cầm cờ của đoàn Brazil, Lucas Pinheiro Braathen và VĐV skeleton Nicole Silveira, xuất hiện trong bộ đồng phục do Moncler thiết kế, hợp tác cùng Oskar Metsavaht, nhà thiết kế kiêm nghệ sĩ đứng sau thương hiệu Osklen ra đời năm 1989. Ảnh: Reuters. |
  |
Hai vận động viên cầm cờ của Brazil khoác lên mình áo choàng phom lớn màu trắng, chất liệu nylon laqué tái chế, lấy cảm hứng từ mẫu áo khoác Karakorum huyền thoại của Moncler, thiết kế dành riêng cho hai nhà leo núi Achille Compagnoni và Lino Lacedelli trong chuyến chinh phục đỉnh K2 năm 1954. Mặt trong áo choàng được xử lý kỹ thuật intarsia với hình quốc kỳ Brazil. Khi Braathen và Silveira di chuyển qua các điểm của lễ khai mạc, phần màu sắc này được lộ ra một cách tinh tế. Ảnh: Reuters. |
  |
“Trắng là màu của khởi đầu, mọi hành trình bắt đầu từ tờ giấy trắng. Trắng cũng gợi đến ngọn núi tuyết nơi mỗi người để lại dấu vết qua đường trượt. Nhiều người đã chờ đợi đồng phục Brazil thật nhiều màu sắc. Nhưng tôi xem trắng là màu của sự tinh tế, trong trẻo. Màu sắc Brazil xuất hiện một cách nhẹ nhàng hơn, như thể Brazil đang ‘trỗi dậy’ từ dưới”, Metsavaht lý giải. Bên trong lớp áo choàng, Lucas Pinheiro Braathen mặc áo phao không tay và quần short mang phong cách streetwear, gần với phong cách đời thường của anh. Nicole Silveira diện áo phao kết hợp chân váy chần bông dài, tạo phom nữ tính. Ảnh: @moncler/IG. |
 |
| Các thành viên còn lại của đoàn Brazil mặc đồng phục xanh đậm gồm áo phao và quần short cho nam, chân váy cho nữ. Lớp lót xanh lá tươi bên trong là chi tiết gợi nhắc trực tiếp đến màu cờ Brazil. Trang phục được hoàn thiện với mũ đồng bộ. Trên tất cả các bộ đồ xuất hiện ngôi sao Brazil, logo Ủy ban Olympic Brazil và logo Moncler. Toàn đội đội hình hoàn chỉnh đồng phục với bốt mùa đông Moncler Altive. Ảnh: Reuters. |
  |
Metsavaht kể với WWD rằng ông nhận lời ngay khi nhận được lời mời từ Moncler cách đây một năm. “Tôi ngưỡng mộ Moncler, ngưỡng mộ tầm nhìn của CEO Remo Ruffini và cách ông hồi sinh thương hiệu, rồi đưa Moncler trở lại Olympic. Với tôi, đây là một thử thách hấp dẫn và cũng là sự ghi nhận đối với một nhà thiết kế Brazil”, ông chia sẻ. Ảnh: @moncler/IG. |
  |
Trong những buổi làm việc đầu tiên, Ruffini bày tỏ mong muốn di sản Olympic của Moncler phải được phản chiếu rõ trong dự án. Hướng dẫn đó đưa cả đội trở lại kho lưu trữ các thiết kế thập niên 1960. Những mẫu áo khoác vintage từ thập niên này trở thành điểm khởi đầu cho quá trình phát triển đồng phục. Ảnh: @moncler/IG. |
 |
| Trên nền chất liệu lịch sử của Moncler, Metsavaht tìm cách hòa trộn di sản thương hiệu và DNA hiện nay với tinh thần vùng núi Alpine và “tinh thần Brazil”, vừa phản ánh sự đa văn hóa của đất nước Nam Mỹ, vừa kết nối với cộng đồng yêu thể thao mùa đông. “Tôi đã thiết kế đồ kỹ thuật mùa đông khá lâu, có hiểu biết về các vấn đề sinh - vật lý, sự thoải mái khi vận động. Nhưng nhiệm vụ lần này là mang ‘linh hồn Brazil’ vào thiết kế. Đóng góp của tôi nghiêng nhiều về khía cạnh nghệ thuật”, Metsavaht nói. Ảnh: Francesco Nazardo. |
 |
| Ngoài thời trang, Oskar Metsavaht là gương mặt gắn liền với các hoạt động môi trường. Ông là Đại sứ thiện chí của UNESCO về Phát triển bền vững và UN Ocean đến năm 2030, sáng lập Instituto-E, tổ chức phi lợi nhuận thúc đẩy tư duy thiết kế bền vững, đồng thời giữ vai trò giám đốc sáng tạo của OM.art và OM.group. Xuất thân với nền tảng y học thể thao, từng thi đấu snowboard Giant Slalom và lướt sóng, ông bắt đầu thiết kế từ bộ trang phục cho chuyến thám hiểm núi Aconcagua năm 1986, trải nghiệm dẫn Metsavaht đến thời trang và đồ thể thao ngoài trời. Ảnh: @moncler/IG. |
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
