|
|
Dữ liệu từ hồ sơ bảo hiểm cho thấy Gen Z đang thay đổi thói quen tiêu dùng chất kích thích theo cách khác biệt so với các thế hệ trước. Ảnh: Unsplash. |
Tại Canada, nhóm 18-29 tuổi ghi nhận tỷ lệ uống rượu thấp nhất trong báo cáo mới của công ty bảo hiểm PolicyMe. Dưới 1% cho biết họ uống rượu mỗi ngày, trong khi gần 5% người trên 60 tuổi duy trì thói quen này. Dữ liệu được tổng hợp từ khai báo lối sống trong hồ sơ đăng ký bảo hiểm và được Global News dẫn lại.
Trái ngược với xu hướng uống rượu, nhóm 18-29 tuổi, thuộc Gen Z lại dẫn đầu về sử dụng nicotine hằng ngày, với tỷ lệ 7,3%. Ở các nhóm tuổi còn lại, con số dao động 5-6%.
Nicotine trong báo cáo bao gồm mọi hình thức sử dụng như vape, thuốc lá điện tử, thuốc lá truyền thống và thuốc lá nhai.
Ông Andrew Ostro, Giám đốc điều hành PolicyMe, cho biết mức độ sử dụng sản phẩm chứa nicotine ở nhóm trẻ cao hơn đôi chút so với nhóm lớn tuổi. Theo ông, nguyên nhân không hẳn đến từ thuốc lá điếu truyền thống mà chủ yếu do sự gia tăng phổ biến của các hình thức thay thế như vape và thuốc lá điện tử.
Bà Sarah Butson, Giám đốc điều hành Canadian Lung Association, nhận định thuốc lá truyền thống không còn phổ biến như trước, các sản phẩm mới đang thu hút giới trẻ hơn.
“Chúng tôi ghi nhận số người trẻ lần đầu bước vào thị trường nicotine đang tăng lên. Điều này bao gồm cả việc sử dụng thuốc lá điện tử”, bà nói.
|
| Các hương vị trái cây của vape khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn với giới trẻ, đồng thời che mờ nhận thức về mức độ gây hại. Ảnh: The Medium. |
Báo cáo năm 2022 của Statistics Canada cho thấy tỷ lệ vape trong 30 ngày gần nhất ở người trẻ cao hơn đáng kể so với nhóm lớn tuổi. Cụ thể, 14% thanh thiếu niên 15-19 tuổi và 20% người 20-24 tuổi từng vape trong 30 ngày qua, trong khi tỷ lệ ở nhóm từ 25 tuổi trở lên là 4%.
Giảm căng thẳng là lý do phổ biến nhất khiến người 15-19 tuổi (31%) và 20-24 tuổi (33%) sử dụng vape. Với nhóm từ 25 tuổi trở lên, 44% cho biết họ dùng vape nhằm giảm, bỏ hoặc tránh quay lại hút thuốc lá truyền thống.
Theo bà Butson, các hương vị trái cây khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn hơn với giới trẻ, đồng thời che mờ nhận thức về mức độ gây hại.
Bà cũng lưu ý không nên so sánh vape với thuốc lá điếu để mặc định rằng vape an toàn. Thuốc lá truyền thống là một trong những sản phẩm gây hại nhất, với nguy cơ tử vong cao nếu sử dụng lâu dài.
Trong ngành bảo hiểm, việc phân loại người hút thuốc không phân biệt giữa hút thuốc lá điếu và sử dụng vape. Ông Ostro cho biết dù sử dụng nicotine dưới bất kỳ hình thức nào, kể cả một lần trong 12 tháng qua, người đó vẫn bị xếp vào nhóm người hút thuốc.
Bà Butson cho rằng Canada đang thuộc nhóm quốc gia có tỷ lệ thanh niên sử dụng nicotine cao và cần có biện pháp chính sách để giảm con số này.
“Chúng ta có thể giảm mức sử dụng bằng cách hạn chế sức hấp dẫn của sản phẩm và giảm khả năng tiếp cận. Việc cắt giảm các hương vị quá thu hút trong sản phẩm vape hiện nay có thể góp phần đáng kể trong việc hạ tỷ lệ sử dụng”, bà nói.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.