Giám đốc TAG Heuer khu vực APAC: 'Người Việt rất có gu đồng hồ'

Giám đốc điều hành khu vực APAC, Brice Tchaplyguine, cho rằng Carrera là dòng sản phẩm phản ánh nhịp sống năng động, hiện đại của TP.HCM.

Trong buổi trò chuyện với Tri Thức - Znews vào cuối tháng 6 ở TP.HCM, ông Brice Tchaplyguine, Giám đốc điều hành TAG Heuer khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, cho biết Việt Nam là một trong những thị trường mang lại nhiều tín hiệu đáng chú ý cho thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ.

Theo ông, khách hàng Việt Nam không chỉ quan tâm đến tên tuổi thương hiệu. Họ hiểu đồng hồ và thường đặt những câu hỏi sâu về quy trình sản xuất, bộ máy, chất liệu cũng như các phiên bản giới hạn.

“Người dùng Việt Nam rất có gu. Họ hiểu sản phẩm và muốn biết điều gì làm nên giá trị của một chiếc đồng hồ”, ông nói.

Nhận xét này cho thấy sự thay đổi của thị trường đồng hồ cao cấp tại Việt Nam. Nếu trước đây đồng hồ xa xỉ thường được nhìn nhận như biểu tượng địa vị, nhóm khách hàng mới đang quan tâm nhiều hơn đến câu chuyện kỹ thuật và di sản phía sau sản phẩm.

Đối với hãng, đây là nhóm khách hàng phù hợp với định hướng sản phẩm: đề cao yếu tố thể thao, hiệu năng và độ chính xác. Ông Tchaplyguine cho rằng khách hàng Việt Nam ngày càng cởi mở với những mẫu đồng hồ có cá tính, nhưng vẫn đòi hỏi sản phẩm phải có chiều sâu về kỹ thuật.

Trong cách ông nhìn về TP.HCM, Carrera là dòng đồng hồ có nhiều điểm tương đồng với thành phố này. Cả hai cùng gợi lên cảm giác chuyển động liên tục, tốc độ, sự đổi mới và tinh thần hướng về phía trước.

Ra đời từ năm 1963, Carrera là một trong những bộ sưu tập quan trọng nhất của TAG Heuer, gắn với tinh thần tốc độ và đồng hồ bấm giờ. Dòng sản phẩm này cũng thể hiện rõ cách thương hiệu cân bằng giữa thiết kế thể thao, bộ máy hiệu suất cao và vẻ ngoài đủ thanh lịch để sử dụng hàng ngày.

Bộ sưu tập gần với đời sống đô thị hiện đại, phù hợp người thích phong cách thể thao nhưng không phô trương. Tinh thần này cũng thể hiện trong cửa hàng tại TP.HCM, không gian mới được thiết kế xoay quanh motorsport (đua xe thể thao), performance (hiệu suất) và chronograph (chức năng bấm giờ), giúp khách hàng hiểu rõ hơn về đồng hồ thể thao cao cấp.

Sự trở lại F1 đánh dấu bước nối dài mối quan hệ lâu đời giữa TAG Heuer và motorsport.

Theo đại diện thương hiệu, trải nghiệm tại cửa hàng ngày càng đóng vai trò quan trọng với nhóm khách hàng cao cấp. Họ không chỉ muốn thử một chiếc đồng hồ, mà còn muốn hiểu vì sao sản phẩm được tạo ra, gắn với di sản nào và khác biệt ra sao so với những lựa chọn khác trên thị trường.

Bên cạnh thị trường Việt Nam, một trong những cột mốc lớn của hãng trong thời gian gần đây là việc trở lại Formula 1 (F1) từ mùa giải 2025 với vai trò đối tác bấm giờ chính thức.

Theo ông Brice, việc quay lại này là điều dễ hiểu vì thương hiệu đã gắn bó với F1 từ lâu.

TAG Heuer từng là thương hiệu bấm giờ chính thức cho F1 trong thập niên 1990, nên việc trở lại được xem là sự kết nối với nguồn cội. F1 giờ không chỉ là thể thao mà đã trở thành hiện tượng truyền thông toàn cầu, giúp thương hiệu tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ.

Mối quan hệ này cũng mở rộng cách kết nối với người hâm mộ, từ đường đua đến các hoạt động truyền thông và sự kiện.

Tinh thần đua xe này hiện diện rõ trong Monaco, một trong những dòng đồng hồ biểu tượng của hãng. Với thiết kế mặt vuông dễ nhận diện, Monaco gắn liền với hình ảnh motorsport và được xem là một trong những mẫu đồng hồ có ngôn ngữ thiết kế táo bạo.

Tại sự kiện Watches and Wonders 2026, thương hiệu tiếp tục thu hút sự chú ý khi giới thiệu những cải tiến cho dòng đồng hồ huyền thoại này.

Trong đó, phiên bản Monaco Chronograph vẫn giữ nguyên thiết kế và kích cỡ nguyên thủy nhằm bảo tồn giá trị biểu tượng và tính xác thực của di sản Ref. 1133B. Thay đổi chủ yếu nằm ở bên trong, khi hãng tập trung nâng cấp hiệu suất bằng việc chuyển sang sử dụng bộ máy in-house, giúp cải thiện độ chính xác, độ tin cậy và khả năng dự trữ năng lượng. Đồng thời, trải nghiệm đeo cũng được tối ưu để mang lại sự thoải mái hơn trên cổ tay.

Ông Brice cho biết điều quan trọng với Monaco là giữ được bản sắc ban đầu, đồng thời tiếp tục cải tiến hiệu suất. Vì vậy, dáng vỏ vuông và kích cỡ gần với nguyên mẫu vẫn được duy trì, trong khi những thay đổi lớn nằm ở bên trong.

Mẫu Carrera ông Brice đeo trong chuyến đến TP.HCM vào tháng 6.

Ngay từ khi ra mắt, Monaco đã là một thành tựu kỹ thuật khi trở thành chiếc đồng hồ bấm giờ mặt vuông chống nước đầu tiên, mang tinh thần tiên phong rõ nét. Trên nền tảng đó, thương hiệu tiếp tục sử dụng dòng sản phẩm này để thử nghiệm những giới hạn mới.

Một ví dụ tiêu biểu là mẫu Monaco Evergraph, được trang bị bộ máy Calibre TH80-00, thể hiện tham vọng của TAG Heuer trong việc đưa kỹ nghệ chế tác đồng hồ bấm giờ lên một tầm cao mới thông qua cơ chế compliant mang tính đột phá.

Thay vì sử dụng các chi tiết chuyển động theo cấu trúc truyền thống, cơ chế này vận hành bằng các linh kiện đàn hồi có khả năng uốn cong linh hoạt, gần như loại bỏ hoàn toàn ma sát và sự hao mòn, qua đó đánh dấu một bước tiến công nghệ vượt bậc trong lĩnh vực chế tác đồng hồ cơ khí hiện đại.

Tuy nhiên, đại diện hãng Thụy Sĩ cho rằng giá trị thương hiệu không chỉ nằm ở công nghệ hay di sản đua xe, mà còn ở khả năng kết hợp giữa thể thao và sự tinh tế, tạo nên những chiếc đồng hồ vừa mạnh mẽ vừa thanh lịch.

Chiếc đồng hồ Carrera ông đeo trong buổi trò chuyện cũng là một ví dụ. Ông Brice đã sử dụng mẫu này khoảng 2 năm. Lựa chọn cá nhân trong chuyến đến TP.HCM lần này thể hiện sự kết hợp hài hòa giữa tính thể thao và sự tinh tế, sang trọng.

Ông cho biết tại Việt Nam, sự cân bằng này có thể là lợi thế. Khi khách hàng ngày càng am hiểu hơn, họ không chỉ tìm kiếm một chiếc đồng hồ đẹp mà còn muốn sản phẩm có câu chuyện, có kỹ thuật và phản ánh được phong cách sống cá nhân.