|
|
Mẫu giày lạ mắt của Valentino được chú ý. Ảnh: Valentino. |
Mẫu giày “móng heo” lạ mắt của thương hiệu Valentino đang tạo ra những luồng ý kiến trái chiều trên mạng xã hội. Sản phẩm có tên Open Toe Révélé Suede Pumps 105 mm, được bán với mức giá 1.100 USD, xuất hiện trên chân của nhiều ngôi sao như Hailey Bieber hay Tyla.
Tại thảm đỏ Met Gala 2026 hồi tháng trước, Tyla xuất hiện với phiên bản màu xanh ngọc của mẫu giày này. Nữ ca sĩ Water phối đôi giày cao gót cùng bộ trang phục Valentino được Giám đốc sáng tạo Alessandro Michele thiết kế riêng. Tổng thể gồm áo xuyên thấu đính pha lê và chân váy xanh turquoise xẻ cao, giúp đôi giày trở thành tâm điểm.
Trong khi đó, Hailey Bieber cũng diện phiên bản màu đen khi quảng bá thương hiệu mỹ phẩm Rhode vào mùa xuân năm nay. Vợ Justin Bieber góp phần lăng xê món đồ thời trang gây tranh cãi này.
  |
| Hailey Bieber lăng xê mẫu giày cao gót như "móng heo" của thương hiệu Valentino. Ảnh: @danixmichelle. |
Dù nhận được sự ủng hộ từ nhiều ngôi sao, thiết kế vẫn trở thành mục tiêu chế giễu của cư dân mạng. Người dùng Internet thậm chí ghép ảnh mẫu giày với hình bàn chân heo để so sánh, cho biết sản phẩm thời trang đem lại vẻ ngoài khó hiểu. Mức giá 1.100 USD cho một sản phẩm bó gọn bàn chân, tạo ra hình ảnh móng heo cũng bị nhận xét là khó chấp nhận.
Đúng với tên gọi, mẫu giày có thiết kế hở mũi, để lộ 2-3 ngón chân, nhanh chóng đứng ở ranh giới giữa độc đáo và xấu xí. Một dải nhựa trong suốt được bổ sung trên mũi giày, giúp giữ bàn chân ở vị trí cố định, song vẫn tạo được hiệu ứng thị giác lơ lửng.
Trong buổi trình diễn bộ sưu tập mới hồi tháng 3, Valentino trao sản phẩm này cho Rei và Liz - hai thành viên của nhóm nhạc K-pop IVE. Quyết định lựa chọn mẫu giày trên cho khách mời thể hiện dụng ý riêng của nhà mốt. Thông thường, các thương hiệu thời trang cao cấp sẽ cung cấp những món đồ muốn thúc đẩy bán cho đại sứ hoặc khách mời nổi tiếng.
Như vậy, có thể thấy, Valentino mong muốn đẩy mạnh hoạt động bán sản phẩm giày cao gót gây tranh cãi này. Hơn nữa, sự xuất hiện của một đôi “giày xấu xí” cũng góp phần giúp nhãn hàng thu hút sự quan tâm từ truyền thông, công chúng trong bối cảnh nền kinh tế của sự chú ý lên ngôi.
Khi các phong cách thời trang ngày càng trở nên táo bạo và khác biệt, thuật ngữ “ugly chic” xuất hiện để mô tả hiện tượng này.
 |
| Hai thành viên nhóm nhạc K-pop IVE cùng xỏ chân vào mẫu giày gây tranh cãi của Valentino. Ảnh: Xportsnews. |
Năm 2024, tạp chí Forbes nhấn mạnh thành công của các thương hiệu giày dép ưu tiên sự thoải mái nhưng thiếu tính thẩm mỹ như Birkenstock, Hoka, Crocs và On Running, tất cả đều báo cáo doanh thu kỷ lục trong quý đầu tiên.
Birkenstock công bố doanh thu 524 triệu USD trong quý kết thúc ngày 31/3/2024, tăng 22% so với năm trước. Hoka, thuộc sở hữu của Deckers Brands, cũng báo cáo doanh số ròng trong quý đầu tiên tăng 34%, đạt 533 triệu USD.
Giám đốc truyền thông Mervyn Lee định nghĩa một đôi giày “xấu” hoàn hảo là sự kết hợp giữa thoải mái, linh hoạt và một hình dáng khác thường, mang thiết kế “ngoài hành tinh”.
Jeff Coombridge, CEO của The Comfort Co, chỉ ra rằng Crocs và Birkenstocks đã thay đổi định kiến về giày dép thoải mái. Nhờ việc đa dạng hóa các lựa chọn về phong cách giày dép, công ty của ông đã đạt mức tăng trưởng lợi nhuận ấn tượng 100% trong vài năm qua.
Những ông lớn trong ngành giày dép cũng tham gia cuộc chơi. Tháng 6/2024, Skechers đã mở rộng dòng Foamies bằng BST Skechers Sunny Comfort Foamies. Dòng sản phẩm mới này gồm những đôi clog có phần giống với Crocs, cho phép khách hàng cá nhân hóa đôi giày bằng những chiếc hạt trang trí (charm) vui nhộn.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
