Những ngày cuối năm, nếu có dịp chạy ngang Pasteur Sài Gòn hay Lò Đúc Hà Nội và nhận ra góc phố quen thuộc bỗng dưng không giống mọi ngày thì đừng bất ngờ, bạn đã gặp được dự án “Việt Nam sau tay lái”.

Với người Sài Gòn, đó chính là quán cà phê cóc ven đường, là xe bánh mì, hột vịt lộn vịt dữa… Người Hà Nội lại say mê với quán trà chanh “chém gió” hay hàng hoa thay đổi theo mùa của thủ đô. Những trải nghiệm thân thương đó, bạn đều có thể tìm thấy ở dự án “Việt Nam sau tay lái”.

Dự án đã khoác áo mới cho 7 góc phố Bùi Thị Xuân, Pasteur, Lý Văn Phức của TP.HCM và Lò Đúc, Tôn Thất Tùng, Hoàng Diệu, Tạ Quang Bửu của Hà Nội. 

Ý tưởng của chiến dịch bắt nguồn từ GrabBike. Thương hiệu "xe ôm công nghệ" này muốn tái hiện lại những nét đẹp giản dị, gần gũi của hai thành phố lớn, để mỗi khi ngồi sau lưng bác tài, mọi người sẽ có thêm cảm xúc tươi mới khi nhìn ngắm phố phường, quan sát góc phố quen nay trở nên khác lạ hơn.

Chia sẻ về hình thức quảng bá thương hiệu sáng tạo, độc đáo này, anh Ngô Nguyễn Hoàng Vũ - Giám đốc tiếp thị GrabBike cho biết, ý tưởng dự án bắt nguồn từ mong muốn kết nối mọi người đến vẻ đẹp giản dị trong đời sống thường ngày.

Đội ngũ hợp tác với GrabBike trong chiến dịch lần này không quá xa lạ với giới trẻ: Quốc Dũng, Nguyễn Thành Vũ, Dương Giáp, Đào Quang Huy, Vũ Tuấn Anh, Kawako Giang Nguyễn, Maxk Nguyễn và Thái Thanh…

Theo anh Hoàng Vũ, thử thách lớn nhất của dự án là chọn những chủ đề phù hợp, gợi nhắc những điều thân thương, bình dị và đáng yêu nhất của mỗi thành phố. Nhiệm vụ của các nghệ sĩ trẻ cũng không hề dễ dàng khi phải tổng hợp rất nhiều ý tưởng từ mọi người và tái hiện lại mọi thứ chỉ trong một bức tranh.

Trong quá trình thực hiện dự án, câu chuyện về bức vẽ “Món ngon Sài Gòn” tại Phòng công chứng 97 Pasteur, quận 1, TP.HCM là kỷ niệm khó quên nhất. Khi Maxk Nguyễn và Thái Thanh tiến hành khảo sát địa điểm, hai họa sĩ trẻ làm quen với một cô hàng nước đã buôn bán ở đây từ rất lâu. Vì vậy, nhóm quyết định vẽ luôn cho cô một mảng tường với bảng rao các loại nước uống quen thuộc đặc trưng của Sài Gòn như nước mía, nước sâm, sinh tố…

Bằng cách tiếp cận sáng tạo, GrabBike đã thành công khi gắn kết thương hiệu với đối tượng khách hàng mục tiêu của mình khắp các ngõ ngách, vốn là một đặc trưng phố xá rất Việt Nam, phù hợp với mô hình di chuyển của những chuyến xe ôm công nghệ.

Dự án “Việt Nam sau tay lái” đạt được những kết quả ấn tượng về lượng tương tác của người dùng trên Internet. Cụ thể, 2 video của chiến dịch đã đạt trên 7 triệu lượt xem, hơn 1.000 lượt chia sẻ và 10.000 lượt tương tác trên Facebook lẫn YouTube. Chiến dịch cũng nhận được hàng trăm ý tưởng đóng góp để truyền cảm hứng cho 8 nghệ sĩ thông qua website vietnamsautaylai.com. Đồng thời, những hình ảnh bích hoạ tại 7 bức tường ở Hà Nội, Sài Gòn đã và đang được rất nhiều bạn trẻ tìm đến chụp ảnh, chia sẻ trên mạng xã hội. 

“Dù cuộc sống bộn bề đôi khi làm chúng ta bỏ lỡ những nét đẹp bình dị của phố phường thì GrabBike vẫn ở đây, chuyên chở những niềm vui phía sau vai mỗi ngày, đưa bạn đến gần hơn để cảm nhận rõ nét vẻ đẹp đời thường phố thị”, anh Ngô Nguyễn Hoàng Vũ kết lại.