Ngày 21/3, bài đăng chỉ trích một local brand tại TP.HCM bất ngờ trở nên thịnh hành trên mạng xã hội Threads. Cụ thể, chủ tài khoản lên án hành vi sử dụng công cụ AI (trí tuệ nhân tạo) để chế hình ca sĩ Dua Lipa nhằm mục đích quảng cáo sản phẩm của thương hiệu trên.
Trong bức ảnh gốc, Dua Lipa mặc một chiếc áo phông trắng đơn giản, đeo túi Chanel, cầm điện thoại tự chụp hình mình trước gương. Nhãn hàng thời trang Việt ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào việc tạo ra loạt ảnh tương tự. Trong đó, ngôi sao quốc tế mặc sản phẩm của local brand này.
Đáng chú ý, ở một số tấm hình, diện mạo của Dua Lipa biến đổi ít nhiều, khiến nữ ca sĩ trở nên khác lạ. Đây được xem là “tác dụng phụ” của công cụ chế ảnh AI. Trên thực tế, bộ hình thời trang do công nghệ hỗ trợ thực hiện đã được đăng tải trên tài khoản thương hiệu từ tháng 9/2025, song mới tạo ra cuộc tranh cãi trong những ngày gần đây.
Nhiều luồng ý kiến nhanh chóng xuất hiện xung quanh sự việc này. Cuộc tranh luận về mức độ ứng dụng AI vào việc sáng tạo sản phẩm truyền thông, ấn phẩm quảng cáo lập tức hút số lượng lớn người tham gia, đặc biệt trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh chóng, khiến các chính sách quản lý chưa kịp xuất hiện.
  |
| Hãng thời trang ứng dụng AI vào việc sản xuất hình ảnh truyền thông, làm biến dạng Dua Lipa, gây tranh cãi. |
Mối lo ngại về việc sử dụng trái phép hình ảnh hay giọng nói của người nổi tiếng vốn đã được đặt ra ngay khi AI thâm nhập vào cuộc sống. Hành vi của thương hiệu thời trang Việt vì thế dấy lên cuộc tranh luận sôi nổi. Hiện nay, bài đăng trên không còn tồn tại trên tài khoản của nhãn hàng, cho thấy động thái ẩn hoặc gỡ bỏ.
Tuy nhiên, đây không phải lần đầu hãng thời trang Việt bị chỉ trích vì ứng dụng công nghệ vào việc sản xuất hình ảnh quảng cáo. Cuối năm 2024, người mẫu Khloé Nguyễn gây chú ý khi đăng tải bài viết tố cáo nhãn hàng cắt ghép hình ảnh của cô. Cụ thể, Khloé thực hiện bộ hình có trả phí với thương hiệu bikini này, sau đó vô tình thấy hình ảnh cơ thể bản thân với đầu của người mẫu nước ngoài.
Nhanh chóng liên hệ với nhãn hàng, song cô không nhận được câu trả lời thỏa đáng. Phía cuối bài đăng, Khloé Nguyễn cho rằng thương hiệu thiếu tôn trọng người mẫu, cũng như hình thể và khuôn mặt phụ nữ.
Ngay sau đó, người mẫu Phan Ngân, nhà sáng lập thương hiệu thời trang nội địa Kisserine Atelier, thu hút sự quan tâm khi lên tiếng tố cáo một nhãn hàng cắt ghép hình ảnh do đội ngũ của cô sản xuất.
Cụ thể, người mẫu trong bộ ảnh bị “thay đầu” thành người khác bằng công nghệ chỉnh sửa. Hành vi cắt ghép được cho là nhằm tiết kiệm chi phí sản xuất hình ảnh, đồng thời có dấu hiệu sao chép ý tưởng và vi phạm bản quyền hình ảnh.
Câu chuyện này không chỉ xảy ra ở Việt Nam, mà còn phản ánh sự gia tăng của việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong ngành công nghiệp người mẫu trị giá 2,5 nghìn tỷ USD trên toàn thế giới.
Trong một cuộc khảo sát do McKinsey công bố vào tháng 11/2023, 75% giám đốc điều hành trong ngành may mặc coi AI là ưu tiên hàng đầu vào năm 2024. Hơn 25% cho biết đã ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào khâu sáng tạo và trình diễn.
Vấn đề về bản quyền hình ảnh trở nên nhức nhối khi mẫu AI ngày càng xuất hiện nhiều trong lĩnh vực thời trang. Nhiều người mẫu cho biết chân dung của họ bị sử dụng trong quá trình sáng tạo mô hình nhân tạo mà không được xin phép, theo Bloomberg.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
