Phương ngữ Việt Nam thông qua cách gọi tên Head & Shoulders

Một thương hiệu để được người dùng “nhớ mặt, đặt tên” thường trải qua thời gian dài có mặt trên thị trường, đồng thời có độ nhận diện cao và chất lượng sản phẩm được đông đảo người tiêu dùng công nhận, tin tưởng. Hơn 25 năm có mặt tại Việt Nam, Head & Shoulders đã tạo được chỗ đứng vững chắc trong lòng người dùng qua hàng trăm tên gọi quen mà lạ.

Là thương hiệu dầu gội làm sạch gàu dành cho nhiều đối tượng khách hàng bất kể độ tuổi, vị trí địa lý, Head & Shoulders từ lâu được người dùng tin tưởng vì khả năng làm sạch gàu và ngứa hiệu quả. Trở thành thương hiệu làm sạch gàu “quốc dân”, thương hiệu này cũng được người tiêu dùng khắp cả nước ưu ái Việt hóa cho hàng trăm cái tên.

Đến nay, thương hiệu đã sở hữu “từ điển tên gọi” do người dùng “chủ biên” với hàng trăm cái tên ấn tượng, thú vị. Cách gọi của người dùng mộc mạc và gần gũi, cũng rất sáng tạo.

Người dùng các vùng miền gọi tên Head & Shoulders theo 3 “trường phái” chính. Nhóm đầu tiên là Việt hóa tên thương hiệu theo giọng địa phương. Với sự đa dạng về giọng điệu, phát âm, người tiêu dùng cả nước đã sáng tạo những cái tên đặc trưng, mang khẩu âm vùng miền đó như “Hẹt-sầu-đơ”, “Hít-sầu-đơ”, “Hét sầu đời”…

Một cách gọi khác là gắn tên thương hiệu với công dụng chính của nó. Với khả năng làm sạch gàu hiệu quả, Head & Shoulders còn được người tiêu dùng nhiều nơi gọi bằng những cái tên “Hét mất gàu” “Hết gàu sao giờ”, “Hết gàu đi” hay “Gội hết gàu”…. “Trường phái” gọi tên còn lại là liên tưởng đến mùi hương và cảm giác mát lành, sảng khoái đặc trưng khi sử dụng sản phẩm với những tên gọi “Hét bạc hà”, “Hét mát lạnh”.

Mỗi cách gọi thân thuộc mà người dùng tạo ra giúp cái tên dầu gội Head & Shoulders trở nên gần gũi, bình dị hơn. Dù được sáng tạo như thế nào, những cái tên Việt hóa cũng là minh chứng cho độ phủ sóng rộng rãi và sự công nhận của người tiêu dùng dành cho nhãn dầu gội.

Hơn hai thập kỷ đồng hành, dầu gội Head & Shoulders đã trở thành nhãn hiệu mang đến giải pháp làm sạch gàu quen thuộc của đông đảo người dân. Dù ở Bắc, Trung hay Nam, được gọi bằng cái tên nào, khi nhắc đến Head & Shoulders, ngoài hương bạc hà thơm mát dễ chịu, người tiêu dùng đều nhớ đến tính năng làm sạch gàu và ngứa hiệu quả.