"Đạp xe từ Trịnh Châu đến Khai Phong để ăn một bữa. Tuổi trẻ là để tận hưởng, để hoang dại", một sinh viên viết trên Douyin, phiên bản của TikTok tại Trung Quốc.
"Chúng ta chỉ có một lần tuổi trẻ thôi các bạn ạ. Những khó khăn trong cuộc sống cũng chính là thứ mang lại cho nó chút gia vị!", một người khác đăng clip đạp xe và nói.
Vào ban đêm, hàng chục nghìn sinh viên ở thành phố Trịnh Châu (tỉnh Hà Nam, Trung Quốc) đi xe đạp đổ xô ra đường cao tốc đến Khai Phong, thành phố cách đó khoảng 80 km, để thưởng thức món sủi cảo, bánh bao địa phương nổi tiếng.
Hoạt động này đã lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội. Hình ảnh về những chuyến đi gần đây cho thấy một xa lộ nhiều làn xe nối liền hai thành phố chật cứng hàng nghìn người đi xe đạp. Những người tạo ra xu hướng này thậm chí được mệnh danh là "Đoàn quân đạp xe về đêm".
Ban đầu, chính quyền rất hoan nghênh hoạt động lành mạnh này vì nó có khả năng thúc đẩy du lịch địa phương, nhưng sau đó đã phải áp dụng lệnh hạn chế giao thông vì số lượng người tham gia quá đông gây ra tình trạng hỗn loạn và lo ngại về an toàn.
 |
| Đoàn người đạp xe đến Khai Phong ăn đêm. Ảnh: Reuters. |
"Tuổi trẻ là vô giá, nhưng xã hội phải trả giá"
Với mong muốn thu hút thêm nhiều khách du lịch và kiếm lợi từ danh tiếng mới nổi trên mạng, Khai Phong ban đầu nỗ lực chào đón sinh viên, bao gồm cả việc miễn phí vé vào cửa các địa điểm du lịch.
Truyền thông địa phương cũng lên tiếng cổ vũ hành trình của sinh viên, cho thấy "niềm đam mê của tuổi trẻ". "Một chuyến đi ngẫu hứng để mua bánh bao đã trở thành biểu tượng của năng lượng tuổi trẻ và niềm vui của những trải nghiệm được chia sẻ, khiến những con phố vào sáng sớm ở Hà Nam trở nên sống động theo một cách mới mẻ và bất ngờ", People’s Daily viết.
Tuy nhiên, cơn sốt này nhanh chóng gây chia rẽ dư luận. Hàng chục nghìn người đi xe đạp đã khiến giao thông liên tỉnh bị đình trệ. Những chiếc xe đạp bị vứt bỏ tràn ngập trên đường phố Khai Phong, khiến người lao động ở Trịnh Châu phải vật lộn để tìm xe đạp công cộng sau giờ làm.
"Tuổi trẻ là vô giá, nhưng xã hội phải trả giá", tạp chí China Comment viết.
 |
| Những người đi xe đạp ngủ trên mặt đất tại một công viên ở Khai Phong. Ảnh: Kou Longyan. |
Những lời chỉ trích buộc chính quyền địa phương phải vào cuộc xử lý. Tuyên bố trực tuyến từ cảnh sát tỉnh Hà Nam vào ngày 9/11 cho biết con đường sẽ "đóng cửa đối với các phương tiện không có động cơ" từ 16h thứ bảy đến giữa trưa chủ nhật "do có xe đạp công cộng và các vật thể khác chiếm chỗ tại nhiều điểm".
Trong thông báo khác, chính quyền thành phố Khai Phong đã nêu ra nguy cơ người đi xe đạp có thể bị ngã và bị thương, hoặc cản trở những người tham gia giao thông khác tiếp cận dịch vụ chăm sóc y tế. "Các bạn đã thể hiện sự bồng bột của tuổi trẻ... Ngày càng có nhiều người bắt đầu lo lắng về những mối nguy hiểm tiềm ẩn".
Ba công ty chia sẻ xe đạp công cộng lớn cho biết vào ngày 9/11 rằng họ sẽ áp đặt các hạn chế địa lý mới tại địa phương, đồng thời nói thêm rằng các phương tiện sẽ tự động khóa nếu người đi xe vẫn tiếp tục di chuyển vào các khu vực bị cấm.
 |
| Xe đạp bị vứt trên đường phố Khai Phong. Ảnh:Xiaohongshu. |
Những trào lưu "sớm nở chóng tàn"
Trên mạng xã hội, một số người đổ lỗi cho sinh viên tụ tập ở Khai Phong và gây rắc rối cho cư dân. Nhưng những người khác cho rằng chính quyền địa phương đáng ra phải chuẩn bị tốt hơn cho dòng người gia tăng đột biến, trước khi họ nhảy vào thúc đẩy xu hướng này.
"Cơ quan du lịch địa phương muốn kiếm tiền từ xu hướng mới, nhưng lại không chuẩn bị các biện pháp cần thiết", một người viết trên Weibo.
Câu chuyện ở Khai Phong một lần nữa cho thấy xu hướng mạng xã hội đã thúc đẩy giới trẻ Trung Quốc ưa chuộng du lịch giá rẻ trong những năm gần đây. Một trong những trào lưu nổi tiếng nhất là "du lịch lực lượng đặc nhiệm", nơi mọi người cố gắng tham quan càng nhiều địa điểm càng tốt trong lịch trình cực kỳ bận rộn.
Hongsheng Zhu - phó giáo sư tại Đại học Lĩnh Nam (Hong Kong, Trung Quốc), người nghiên cứu về quản trị Trung Quốc - cho biết xu hướng đạp xe về đêm này là hiện thân của một sự kiện địa phương trở thành hiện tượng quốc gia chủ yếu nhờ vào thuật toán của các nền tảng video ngắn và sự đưa tin của phương tiện truyền thông nhà nước.
"Tất nhiên, chính quyền Khai Phong rất may mắn khi họ thấy được xu hướng lan truyền như vậy đang diễn ra theo hướng có lợi cho mình", ông Zhu nói, đồng thời lưu ý rằng đôi khi các quan chức có thể đánh giá thấp quy mô thực sự của dân số Trung Quốc, điều mà chính quyền địa phương đang phải vật lộn để xử lý.
Ông Zhu cho biết xu hướng này có thể "bền vững" hơn và thúc đẩy nền kinh tế địa phương nhiều hơn trong dài hạn nếu các quan chức địa phương tận dụng xu hướng này một cách tự nhiên, thay vì tìm cách thúc đẩy nó với sự trợ giúp của phương tiện truyền thông nhà nước.
 |
| Các món nướng từng tạo nên cơn sốt du lịch đến Truy Bác. Ảnh: X. |
Nhiều thành phố từng ít được biết đến có thể trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm nhờ các clip review phong cảnh, món ăn ngẫu nhiên trên mạng xã hội. Ngay sau đó, lượng lớn du khách đổ về. Bên cạnh những lợi ích kinh tế, các địa phương cũng đối mặt với nhiều vấn đề của xu hướng du lịch mới.
Trong nhiều năm, Truy Bác (tỉnh Sơn Đông, Trung Quốc) chủ yếu được biết đến là thành phố công nghiệp quy mô nhỏ, với nhiều nhà máy hóa dầu, dệt may và đồ sứ. Nhưng đến tháng 3/2023, một loạt video về món thịt nướng ở nơi này xuất hiện với tần suất dày đặc trên mạng xã hội, biến Truy Bác thành địa điểm nổi tiếng toàn quốc.
Bloomberg Businessweek báo cáo rằng chỉ riêng trong tháng 3/2023, hơn 4,8 triệu khách du lịch đã đến Truy Bác để thưởng thức đồ nướng, tăng 134% so với cùng kỳ năm trước. GDP của thành phố đã tăng 4,7% trong quý I, chủ yếu nhờ bán lẻ, du lịch và ăn uống. Tiêu dùng tăng vọt 11%, đảo ngược mức giảm 2% của 2 tháng đầu năm.
Tuy nhiên, "cơn sốt thịt nướng" không hoàn toàn tích cực. Cuộc sống yên bình của cư dân địa phương bị đánh cắp. Các nhà hàng đông nghịt nhưng thiếu nhân viên. Tình trạng chặt chém cũng bị phản ánh.
Khi món lẩu cay Thiên Thủy, ở tỉnh Cam Túc, Tây Bắc Trung Quốc, trở thành xu hướng trên mạng xã hội hồi tháng 3, lượng khách du lịch đến địa phương này tăng chóng mặt.
Dữ liệu từ gã khổng lồ du lịch Trung Quốc, Tongcheng Travel, tiết lộ rằng các tìm kiếm về du lịch đến thành phố này đã tăng vọt 186% trong tháng 3. Trang web du lịch trực tuyến khác là Trip.com cho biết lượng đặt phòng khách sạn và điểm tham quan tại Thiên Thủy đã tăng 40% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi cơ quan du lịch tận dụng danh tiếng mới của thành phố để kích thích kinh tế địa phương, các nhà phân tích nhận định du lịch theo cơn sốt mạng xã hội chỉ là xu hướng nhất thời. Du khách thường chỉ đến một lần và không bao giờ ghé lại. Danh tiếng của "thành phố thịt nướng" hay "thiên đường lẩu cay" cũng không kéo dài được lâu.
Trong trường hợp của Khai Phong, cơn sốt đạp xe ăn đêm có thể cũng dễ đến dễ đi, bởi sự quan tâm đang có trên mạng xã hội sớm muộn cũng sẽ nhường chỗ cho thứ mới mẻ hơn.
Chia sẻ với Tri thức trực tuyến, đại diện FirstNews Trí Việt cho biết điểm chung của độc giả dòng sách chữa lành là người đã và đang chịu sự tổn thương mà không thể thoát ra được, hoặc không thể nói cùng ai. Lúc này, họ chọn sách chữa lành để vượt qua và phát triển bản thân. Còn đại diện truyền thông Huy Hoàng Books nhận định trước đây, độc giả thích đọc sách cuốn hút, kịch tính hoặc truyền tải thông điệp vĩ mô như nhân sinh, sắc tộc, thì giờ đây, những cuốn sách nhẹ nhàng, chữa lành tâm hồn dần có chỗ đứng riêng.
