|
|
Nhiều thương hiệu thời trang cao cấp đưa sách vào thiết kế và quảng bá, cho thấy văn hóa đọc đang trở thành một phần của phong cách sống hiện đại. Ảnh minh họa: Red Note. |
Sức hút của văn hóa đọc cũng nhanh chóng lan sang lĩnh vực thời trang. Nhiều thương hiệu cao cấp đã đưa cảm hứng từ sách vào thiết kế và các chiến dịch quảng bá, cho thấy đọc sách không chỉ là một sở thích mà còn trở thành nguồn cảm hứng về phong cách sống, theo The Guardian.
Văn hóa đọc bước lên sàn diễn thời trang
Tháng 6/2025, Dior ra mắt phiên bản mới của dòng Book Tote in bìa những tác phẩm kinh điển như Ulysses hay Dracula, Bonjour Tristesse (Buồn ơi chào mi). Tuy nhiên, tính đến tháng 1/2026, hãng mới chính thức mở bán sản phẩm.
Cũng trong đầu năm nay, Coach bắt tay với Penguin để tạo ra những chiếc móc khóa hình sách tí hon nhưng vẫn có thể lật đọc, lấy cảm hứng từ nhiều tác phẩm nổi tiếng như I Know Why the Caged Bird Sings (Tôi biết tại sao chim trong lồng vẫn hót) hay Sense and Sensibility (Lý trí và Tình cảm).
Trong khi đó, Miu Miu tổ chức Literary Club (câu lạc bộ văn học), còn Chanel duy trì chuỗi sự kiện Rendez-vous littéraire nhằm tôn vinh văn hóa đọc, đồng thời củng cố hình ảnh thương hiệu thời trang gắn với tri thức.
Đọc sách cũng dần trở thành một biểu tượng phong cách. Trong bài viết gần đây, tạp chí i-D khắc họa đội ngũ một tạp chí văn học ở New York bằng bộ ảnh đậm chất thời trang, với vẻ ngoài không khác gì người mẫu.
 |
| Những chiếc túi Book Tote in bìa các tác phẩm kinh điển được Dior chính thức bán ra thị trường vào tháng 1 năm nay. Ảnh: Dior. |
Tuy nhiên, bài viết nhanh chóng gây tranh cãi trên Instagram của i-D. Một người bình luận: "Có vẻ chỉ những trí thức văn chương có ngoại hình nổi bật mới được xuất hiện”. Những ý kiến này làm dấy lên câu hỏi liệu việc đọc sách trở thành một xu hướng thời thượng, thậm chí được xem như một tuyên ngôn thời trang, có thực sự là điều đáng mừng.
Trả lời câu hỏi này, nhà văn kiêm nhà sáng tạo nội dung Sihaam Naik cho rằng việc đọc sách ngày càng gắn với hình ảnh thời thượng phản ánh áp lực kinh tế mà giới trẻ phải đối mặt.
Theo cô, nhiều người thuộc Gen Z tin rằng họ khó có thể mua nhà, nên chuyển sang đầu tư vào việc xây dựng hình ảnh và gu thẩm mỹ cá nhân. Vì vậy, sách hay những món đồ sưu tầm độc đáo trở thành cách thể hiện phong cách sống và dấu ấn riêng, tương tự cách họ lựa chọn trang phục để khẳng định bản thân.
Naik cho rằng các câu lạc bộ sách của người nổi tiếng cũng góp phần thúc đẩy xu hướng này. Những cái tên như Dua Lipa, Kaia Gerber hay Reese Witherspoon thường xuyên giới thiệu các đầu sách đến công chúng, giúp nhiều tác phẩm tiếp cận thêm độc giả.
Tuy nhiên, điều đó cũng phản ánh thực tế rằng nội dung gắn với người nổi tiếng hoặc những gương mặt có ngoại hình nổi bật luôn dễ lan truyền trên mạng xã hội hơn. Khi sự chú ý dành cho người cầm sách không kém chính cuốn sách, việc đọc dần trở thành một phần của hình ảnh cá nhân, thay vì chỉ đơn thuần là sở thích.
Mạng xã hội đưa sách đến gần giới trẻ
BookTok và Bookstagram, hai cộng đồng yêu sách trên TikTok và Instagram, cũng góp phần lan tỏa xu hướng đọc sách như một cách thể hiện phong cách sống.
Tại đây, người dùng không chỉ chia sẻ các đầu sách yêu thích mà còn đăng tải những góc đọc được bài trí đẹp mắt, kệ sách ngăn nắp hay các phiên bản bìa đặc biệt. Với nhiều người, đây không chỉ là nơi tìm gợi ý đọc mà còn là nguồn cảm hứng để định hình phong cách sống, từ thời trang đến cách bài trí không gian cá nhân.
Sol Noya, nhà sáng tạo nội dung về sách trên Instagram, cho rằng hình ảnh đọc sách thời thượng giúp xóa bỏ định kiến người yêu sách thường khô khan hoặc lập dị, trong bối cảnh nhiều người vẫn đọc sách vì nghiên cứu học thuật.
 |
| Trên BookTok, những video về căn phòng phủ kín sách, góc đọc ấm cúng hay kệ sách được bài trí theo tông màu cũng thu hút lượng lớn người xem. Ảnh: @authoremilieyates/TikTok. |
Noya cho rằng đọc sách giúp rèn luyện tư duy phản biện và sự đồng cảm, nên cô ủng hộ mọi xu hướng có thể khiến nhiều người cầm sách lên. Tuy nhiên, cô cũng cảnh báo khi việc đọc quá gắn với yếu tố thẩm mỹ, nó dễ trở thành cách phô bày lối sống hay điều kiện kinh tế.
"Có một tủ sách lớn cũng đồng nghĩa bạn có đủ tiền để mua sách và đủ không gian để cất giữ chúng", cô nói.
Dù vậy, trong bối cảnh ngày càng nhiều người trẻ muốn giảm thời gian dùng điện thoại và tìm đến những hoạt động ngoài đời thực, việc có thêm những người truyền cảm hứng đọc sách vẫn được xem là tín hiệu tích cực.
Diana Clough, một nhà sáng tạo nội dung về sách, cho rằng việc chọn cầm một cuốn sách thay vì điện thoại là điều đáng tự hào và cũng rất "ngầu", bất kể động lực ban đầu là gì.
Với Clough, việc nhiều người trẻ say mê dòng tiểu thuyết lãng mạn pha kỳ ảo (romantasy) cũng là tín hiệu đáng mừng. Miễn là họ tìm thấy niềm vui trong việc đọc, đó đã là một sở thích tích cực.
Trong khi đó, Naik vẫn giữ sự thận trọng.
“Tôi vui khi thấy những người yêu sách và việc đọc sách một lần nữa được xem là điều thú vị. Nhưng liệu đây chỉ là một trào lưu nhất thời, rồi sang năm mọi người lại quay sang chế giễu nó? Không ai có thể biết trước”, cô nói.
Giới tinh hoa xuất bản định hình văn hóa Mỹ
Cuốn Empire of the Elite hé lộ cách Condé Nast, dưới thời Si Newhouse Jr, biến các tạp chí Vogue, Vanity Fair hay New Yorker thành biểu tượng văn hóa cao cấp Mỹ bằng việc pha trộn xa xỉ với yếu tố văn hóa đại chúng. Chiến lược đưa ngôi sao pop, truyền hình và giật gân vào thế giới thượng lưu giúp định hình thẩm mỹ yuppie, trước khi quyền lực xuất bản suy giảm vì khủng hoảng, mạng xã hội và thay đổi hệ giá trị.
