Thế hệ sẵn sàng xuống tiền mua hạnh phúc

Xu hướng “yêu bản thân” thúc đẩy người trẻ chi tiền cho trải nghiệm và giá trị tinh thần. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Tại Côn Minh (Vân Nam, Trung Quốc), nơi chi phí sinh hoạt vẫn ở mức dễ chịu so với các siêu đô thị, nhân viên văn phòng họ Dong (21 tuổi) dành hơn 1.000 NDT (khoảng 143 USD) mỗi tháng mua tượng, huy hiệu, tranh in và hàng sưu tầm gắn với các nhân vật anime mà cô yêu thích. Gần Tết Nguyên đán, cô mạnh tay chi thêm 3.000 NDT để đặt vẽ một bức tranh minh họa cá nhân từ họa sĩ độc lập.

“Chỉ cần nhìn thôi tôi đã thấy hạnh phúc rồi. Lương tôi không cao nhưng khoản chi này không ảnh hưởng đến tiết kiệm”, cô chia sẻ với Global Times. Nhân viên trẻ cho biết chi phí sống ở Côn Minh không đắt và cô nghĩ mình xứng đáng được tự thưởng sau một năm làm việc chăm chỉ.

Chi tiêu ‘yêu bản thân’

Không riêng Dong, tại Trung Quốc, ngày càng nhiều người trẻ chi tiêu theo xu hướng được gọi là “tiêu dùng cảm xúc”, hay “chi tiêu tự thưởng”, ưu tiên cho niềm vui và sự hài lòng cá nhân hơn là tính thiết yếu.

Trên mạng xã hội Xiaohongshu (RedNote), cụm từ “爱你老几” (Ai ni lao ji), nghĩa là “yêu chính mình, bạn thân mến”, thu hút hơn 75 triệu lượt xem. Theo Xinhua, đây là khẩu hiệu lan tỏa mạnh mẽ trong giới trẻ, phản ánh tư duy “yêu bản thân trước tiên” và nhu cầu chăm sóc sức khỏe tinh thần đang lên cao.

Khảo sát của Global Times cho thấy nhiều người tiêu dùng trẻ không còn hỏi “có cần thiết không?” mà chuyển sang “điều này có khiến tôi vui không?”. Họ coi việc mua sắm, du lịch hay nâng cấp cuộc sống hàng ngày như một phần tất yếu trong việc cân bằng cảm xúc.

Nhiều người xem việc mua sắm là cách khởi đầu may mắn cho năm mới. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Tại Bắc Kinh (Trung Quốc), Zhang Jingrong (26 tuổi) cho biết mỗi dịp Tết, cô đều mua quần áo mới cho bản thân và cả thú cưng. Một chiếc áo len cho chó có giá hơn 400 NDT, trong khi dây dắt và vòng cổ lên tới 600 NDT.

“Gia đình tôi ủng hộ hoàn toàn”, cô nói khi chọn đồ tại trung tâm thương mại WellTown (khu Thông Châu). Zhang xem việc mua sắm này như một cách khởi đầu may mắn trong năm mới.

Tại Thượng Hải (Trung Quốc), phòng gym dành cho thú cưng đầu tiên của Trung Quốc GOGOGYM đã thu hút hơn 300 thành viên chỉ sau vài tháng mở cửa. Các gói dịch vụ từ 300-500 NDT bao gồm chạy bộ, bơi, vật lý trị liệu và đánh giá sức khỏe.

“Khách hàng không chỉ mua dịch vụ, họ mua niềm tin rằng sức khỏe là trách nhiệm và việc cùng thú cưng tập luyện giúp gắn kết cảm xúc sâu sắc hơn”, đại diện trung tâm cho biết.

Nền kinh tế cảm xúc bùng nổ

Tinh thần “tự thưởng” còn thể hiện rõ hơn qua trào lưu sưu tầm đồ chơi nghệ thuật. Li Minghao (31 tuổi) chia sẻ anh vừa mua một chú gấu Wakuku trị giá 999 NDT như quà dành cho chính mình sau khi nhận thưởng Tết.

“Những con búp bê lớn này khá đắt, nhưng tôi thấy vui mỗi lần nhìn chúng. Cảm giác đó đáng giá hơn số tiền bỏ ra”, anh nói.

Không riêng các dịp lễ, những khoản chi “vì cảm xúc” ngày càng được lên kế hoạch rõ ràng trong ngân sách cá nhân.

“Khi làm việc căng thẳng, tôi cũng tự thưởng cho mình. Tâm trạng ảnh hưởng đến sức khỏe và với tôi, hạnh phúc là ưu tiên hàng đầu”, Dong chia sẻ.

Theo CCTV.com, hơn 90% người trẻ Trung Quốc nhận thức được tầm quan trọng của giá trị cảm xúc và gần 60% sẵn sàng chi tiền cho điều đó. Quy mô thị trường tiêu dùng cảm xúc đã tăng từ 1,63 nghìn tỷ NDT năm 2022 lên 2,31 nghìn tỷ vào năm 2024, dự kiến đạt 4,5 nghìn tỷ vào năm 2029.

Dịch vụ đăng ký gym cho thú cưng thu hút nhiều người trẻ xứ tỷ dân. Ảnh minh họa: GOGOGYM.

“Người tiêu dùng Trung Quốc đang dần rời xa mô hình mua sắm chỉ dựa trên giá và chức năng, chuyển sang ưu tiên giá trị trải nghiệm, tự biểu đạt và sự hài lòng tinh thần”, giáo sư Li Changan thuộc Học viện Nghiên cứu Kinh tế Mở Trung Quốc nhận định.

Sự thay đổi này buộc các doanh nghiệp phải “tái cấu trúc” sản phẩm, hướng đến những lựa chọn linh hoạt và mang tính cá nhân hóa bao gồm mỹ phẩm, đồ chơi thiết kế, dịch vụ y tế thẩm mỹ cho tới sản phẩm dành cho thú cưng.

Thậm chí, những thương hiệu lớn cũng nhanh chóng tham gia thị trường mới này. Adidas từng ra mắt dòng áo len cho thú cưng với giá 369 NDT, cháy hàng chỉ sau vài ngày tại cửa hàng Sanlitun (Bắc Kinh).