Từ đầu tháng 5, tin đồn về màn hợp tác giữa Audemars Piguet (AP) và Swatch đang trở thành một trong những câu chuyện được bàn luận nhiều nhất trong giới đồng hồ. Dù chưa có hình ảnh chính thức, cái tên “Royal Pop” đã đủ khiến các tín đồ liên tục suy đoán về hình hài, mức giá và ý nghĩa của dự án này.
Theo Luxury Watch Media, Swatch mới đây tung teaser mới, làm dấy lên nghi vấn về một màn bắt tay với Audemars Piguet. Đáng chú ý, đoạn nhá hàng xuất hiện hai từ “Royal” và “Pop”, được thể hiện bằng kiểu chữ gợi liên tưởng đến phần khắc trên nắp lưng của Royal Oak. Trước đó, các manh mối như dây đeo kiểu mặt dây chuyền và âm thanh khóa “click-clac” cũng khiến nhiều người tin rằng Swatch đang chuẩn bị cho một sản phẩm lấy cảm hứng từ biểu tượng của AP.
Từ những chi tiết ban đầu, giới quan sát đặt ra nhiều giả thuyết. Royal Pop có thể là một cỗ máy đeo tay, một phiên bản Pop Swatch như mặt dây chuyền đeo bằng dây cổ hoặc một thiết kế lai có thể sử dụng theo nhiều cách. Các hình ảnh concept lan truyền thời gian qua chủ yếu mô phỏng sản phẩm dưới dạng đồng hồ đeo tay mang dáng dấp Royal Oak, nhưng được diễn giải theo hướng trẻ trung, nhiều màu sắc hơn.
Dựa trên các teaser, Royal Pop được dự đoán có thể sở hữu nhiều phối màu nổi bật như xanh navy kết hợp đường chỉ cam, xanh tím với chỉ xanh nhạt, xanh lục đậm đi cùng chỉ xanh sáng, hồng pastel phối chỉ vàng hoặc beige với điểm nhấn xanh nhạt. Một số nguồn tin trên mạng xã hội còn cho rằng sản phẩm có thể được định giá trong khoảng 300-500 USD, thấp hơn rất nhiều so với các mẫu AP truyền thống.
  |
Bản render sản phẩm được dựng thử, dự đoán sản phẩm có thể ra mắt với khoảng 8 phối màu. Ảnh: Luxury Watch Media. |
Tuy nhiên, chính mức giá dễ tiếp cận và khả năng sử dụng chất liệu nhựa lại khiến dự án gây tranh luận. Một bộ phận cho rằng màn hợp tác này khó xảy ra, bởi không phù hợp với hình ảnh cao cấp của thương hiệu gắn liền với Royal Oak và vị thế trong nhóm đồng hồ xa xỉ. Một số ý kiến khác nhìn Royal Pop theo hướng châm biếm, cho rằng thiết kế kiểu dây chuyền khiến sản phẩm trông giống đồ chơi hơn là cỗ máy mang tinh thần AP.
“Tôi nghĩ kiểu chữ giống nhau chỉ là sự trùng hợp đáng tiếc. Màn hợp tác này sẽ không xảy ra vì hoàn toàn không hợp lý với AP”, một người dùng bình luận trong các bài đăng về tin đồn sản phẩm. Một ý kiến khác mỉa mai rằng nếu ai đó mua một chiếc “AP” giá 300 USD, liệu họ thực sự đang mua đồng hồ hay chỉ trả tiền cho cái tên Audemars Piguet.
Sự chú ý dành cho Royal Pop phần nào gợi nhớ hiệu ứng mà Swatch từng tạo ra với MoonSwatch và Blancpain x Swatch. Nếu thông tin về mức giá và thiết kế được xác nhận, đây có thể là một trong những màn hợp tác gây tranh luận nhất ngành đồng hồ trong năm nay. Với Swatch, đó có thể là một chiến dịch truyền thông thông minh để mở rộng sức hút. Với AP, nếu dự án thực sự tồn tại, đây sẽ là bước đi táo bạo nhưng cũng tiềm ẩn rủi ro làm loãng hình ảnh của một biểu tượng đồng hồ cao cấp.
Hiện các hình ảnh concept đang được lan truyền chỉ là bản dựng minh họa do Luxury Watch Media tạo ra nhằm phục vụ mục đích biên tập. Đây không phải hình ảnh chính thức, đồng thời chưa có xác nhận trực tiếp từ Swatch hay AP.
Theo các teaser hiện tại, Audemars Piguet x Swatch Royal Pop dự kiến ra mắt vào ngày 16/5.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
