|
|
Ồn ào của Thùy Tiên ảnh hưởng đến tên tuổi của Dior tại Việt Nam. |
Ngày 11/9, TAND TP.HCM chính thức xét xử bị cáo Nguyễn Thúc Thùy Tiên (Hoa hậu Hòa bình Quốc tế 2021) về tội Lừa dối khách hàng. Cô bị tuyên mức án 2 năm tù, phạt bổ sung 50 triệu đồng.
Sự việc của Thùy Tiên khiến thương hiệu thời trang cao cấp Dior cũng bị réo tên. Nhãn hàng này từng bổ nhiệm nàng hậu sinh năm 1998 vào vị trí Friend of the House (Bạn thân thương hiệu) tại thị trường Việt Nam hồi tháng 3 năm nay.
Hiện nay, nhà mốt đã gỡ/ẩn hình ảnh của Thùy Tiên lần thứ 2, ngầm khẳng định chấm dứt mối quan hệ với hoa hậu. Khả năng “tái hợp” của Dior với Bạn thân thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam sau án tù cũng được đánh giá là tương đối khó.
Trên thực tế, không nhiều người nổi tiếng trên thế giới có thể hợp tác với các nhà mốt danh tiếng sau thời gian thi hành án. Dior cũng cho thấy sự cẩn trọng trong việc bắt tay với những gương mặt dính ồn ào pháp lý, cho thấy nỗ lực bảo vệ hình ảnh thương hiệu.
Sự cân nhắc của Dior
Trong lịch sử nhãn hàng, Dior nhiều lần thể hiện thái độ quyết liệt đối với những cá nhân dính lùm xùm liên quan đến pháp lý. Trong đó, cựu Giám đốc sáng tạo John Galliano từng bị thương hiệu đình chỉ công tác và sa thải vào năm 2011.
Lý do nằm ở cáo buộc phát ngôn bài Do Thái tại một quán cà phê ở Paris (Pháp) của nhà thiết kế này. Sau đó, ông cũng bị kết tội và nhận án treo. Không chỉ kiên quyết sa thải, Dior còn công khai lên án phát ngôn của John Galliano.
 |
| Hình ảnh của Nguyễn Thúc Thùy Tiên bị ẩn/gỡ 2 lần trên fanpage của Dior. |
Đối với trường hợp của Johnny Depp, Dior lại đưa ra phương án giải quyết khác. Theo The New York Times, anh trở thành Ambassador (Đại sứ thương hiệu) từ năm 2015. Nam diễn viên xuất hiện trong một bộ phim ngắn để quảng bá cho nước hoa Sauvage vào năm 2019.
Cùng năm, Depp đệ đơn kiện vợ cũ về tội phỉ báng, tự mô tả bản thân là nạn nhân của bạo lực gia đình. Khi đó, loạt phim Fantastic Beasts và Pirates of the Caribbean đã chấm dứt mối quan hệ với nam diễn viên. Ngược lại, Dior vẫn giữ hợp đồng đại sứ thương hiệu với tài tử điện ảnh này.
Trong thời gian đó, khách hàng tiếp tục mua sắm nước hoa Sauvage để thể hiện sự ủng hộ với Johnny Depp. Tuy nhiên, chỉ sau khi tài tử điện ảnh này giành chiến thắng ở phiên tòa xét xử tội phỉ báng, bản hợp đồng của anh với Dior mới được gia hạn.
Có thể thấy, nhà mốt Pháp căn cứ nhiều vào tính chất sự việc pháp lý của những tên tuổi liên quan để đưa ra quyết định đồng hành hay “buông tay”. Vụ kiện của Johnny Depp chỉ mang tính chất riêng tư, cá nhân, không có tác động trực tiếp đến cộng đồng, xã hội.
Đối với Thùy Tiên, cô bị truy tố theo Điều 198 Bộ luật Hình sự về hành vi cung cấp thông tin gian dối trong hoạt động quảng cáo, khiến người tiêu dùng hiểu sai về nguồn gốc và tính chất sản phẩm, gây thiệt hại trực tiếp cho quyền lợi khách hàng.
Họ cũng có thể là khách hàng hiện tại hoặc tiềm năng của nhà mốt. Vì thế, tương lai “gương vỡ lại lành” của Dior với nàng hậu sau khi thi hành án được xem là khá xa vời.
Khó trở lại sau án tù
Trên thế giới, “nữ hoàng phông bạt” Anna Delvey (tên thật là Anna Sorokin, sinh năm 1991) là người hiếm hoi trở lại thị trường thời trang sau án tù.
Cô được biết đến là một kẻ lừa đảo tai tiếng, thường xuyên đóng giả con nhà giàu nhằm tiếp cận giới thượng lưu và những người hoạt động nghệ thuật tại New York (Mỹ) từ năm 2013 đến năm 2017.
 |
| Ngọc Trinh dự buổi trình diễn bộ sưu tập của local brand FANCì Club. Ảnh: @ngoctrinh89. |
Năm 2019, Delvey bị bắt, kết tội 8 tội danh, sau đó được thả sớm vào tháng 2/2021 vì cải tạo tốt. Trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang New York Xuân/Hè 2026, “nữ hoàng phông bạt” xuất hiện trên sàn diễn của thương hiệu Elena Velez.
Trước đó, cô từng sải bước trên sàn diễn của thương hiệu này hồi tháng 2. Chiếc vòng giám sát điện tử của tòa án nằm trên cổ chân, thu hút ánh nhìn tò mò của công chúng.
Mỹ nhân lừa đảo 34 tuổi cũng là vedette cho buổi trình diễn của thương hiệu SHAO trong khuôn khổ Tuần lễ thời trang New York hồi năm 2024. Đây là một trong 3 chương trình do Pornhub tài trợ, được Outlaw Agency do Delvey đồng sáng lập sản xuất.
Dù trở lại với lĩnh vực thời trang, Delvey khó có cơ hội hợp tác với các nhà mốt cao cấp, danh tiếng. Hình ảnh của cô phù hợp hơn với các thương hiệu nhỏ, cần thu hút sự chú ý.
Tại Việt Nam, người mẫu Ngọc Trinh cũng cho thấy nỗ lực trở lại với thời trang sau khi nhận phạt 1 năm tù treo về tội “gây rối trật tự công cộng”. Song, cô không chính thức kết hợp với nhà mốt cao cấp, danh tiếng nào trong thời gian qua.
Ngọc Trinh chỉ xuất hiện tại show thời trang của thương hiệu nội địa FANCì Club hồi tháng 6. Việc trở thành gương mặt đại diện của các nhãn hàng trở nên đặc biệt khó khăn. Đây cũng có thể là tương lai của Thùy Tiên sau 2 năm tù.
Giới tinh hoa xuất bản định hình văn hóa Mỹ
Cuốn Empire of the Elite hé lộ cách Condé Nast, dưới thời Si Newhouse Jr, biến các tạp chí Vogue, Vanity Fair hay New Yorker thành biểu tượng văn hóa cao cấp Mỹ bằng việc pha trộn xa xỉ với yếu tố văn hóa đại chúng. Chiến lược đưa ngôi sao pop, truyền hình và giật gân vào thế giới thượng lưu giúp định hình thẩm mỹ yuppie, trước khi quyền lực xuất bản suy giảm vì khủng hoảng, mạng xã hội và thay đổi hệ giá trị.
