Vì sao video đập hộp đơn giản, quảng cáo trá hình vẫn hút người xem?

Mỗi khi dòng iPhone mới chính thức lên kệ, các tín đồ của “trái táo khuyết” Apple luôn sốt sắng tìm cách “nhìn tận mắt, cầm tận tay” chiếc điện thoại được mong chờ nhất trong làng công nghệ.

Nỗ lực để thỏa mãn sự tò mò đó, không ít người tìm đến các video “unboxing” trên mạng. Trong vòng hai tuần kể từ khi iPhone XS Max chính thức có mặt trên thị trường, các clip ghi lại việc mở hộp trên một số kênh công nghệ lớn đạt được đến gần 10 triệu lượt xem.

Các video đập hộp sản phẩm mới không quá cầu kỳ về mặt kỹ thuật, gói gọn trong một người dẫn cùng chiếc hộp “nguyên seal”. Kế tiếp, người dẫn sẽ khui mới chiếc hộp và đem đến cho người xem những cảm nhận ban đầu về món đồ.

Không có gì quá đặc biệt diễn ra trong các video có nội dung đơn thuần giới thiệu sản phẩm này.

Nhưng trong vài năm qua, “unboxing” dần trở thành từ khóa được tìm kiếm hàng đầu trên nền tảng YouTube. Các video đập hộp không đủ sức trở thành cơn sốt “viral”, song nó thu hút lượng người xem không hề nhỏ.

Háo hức như trẻ con mở quà 

Không chỉ riêng đồ công nghệ, các món đồ trang điểm, dụng cụ nhà bếp, video game cũng là đối tượng khiến người dùng mạng xã hội tò mò, tìm xem những video mở hộp.

Ngoài lý do các video unboxing dễ thực hiện, nhiều người tự hỏi sự phổ biến của chúng đến từ việc khách hàng muốn tham khảo trước khi mua hay các video này ẩn chứa điều hấp dẫn gì khác?

Các video đập hộp luôn đem lại cảm giác mới lạ, hứng thú cho người xem. Ảnh: Fashionista.

Có thể nói, video đập hộp cung cấp một dịch vụ lạ lẫm. Trên thực tế, đây không phải lần đầu người xem nhìn thấy sản phẩm. Trước đó, các quảng cáo, hình ảnh chính thức từ phía nhãn hàng đã cho họ cái nhìn tổng quan đầu tiên về mặt hàng chuẩn bị ra mắt.

Về cơ bản, nội dung video đập hộp cung cấp cái nhìn trực quan về sản phẩm, những chi tiết không được đề cập đến hoặc khó hình dung khi xem giới thiệu: kích cỡ, hình dáng, màu sắc ngoài đời thực, khi nhìn dưới ánh sáng bình thường, trên tay một người dùng bình thường.

Một video unboxing cho thấy “người thật việc thật” mà không qua sự phóng đại, chỉnh sửa cầu kỳ của quảng cáo.

“Có thể có rất nhiều lời khen cho chiếc máy đó nhưng với tư cách người mở hộp, tôi sẽ chỉ cho người xem nó tuyệt vời như thế nào, có điểm gì vượt trội. Khán giả vẫn thường hứng thú và phần nào tin tưởng vào người trực tiếp dùng hơn”, Tom Honeyands, người dẫn trên kênh công nghệ The Tech Chap, cho hay.

Nhưng không phải tất cả đều có ý định sở hữu các sản phẩm mới. Năm 2014, một cuộc khảo sát do Google thực hiện chỉ ra sự hấp dẫn còn nằm ở chỗ người xem được tham gia cùng quá trình mở hộp từ đầu đến cuối.

Nói cách khác, xem người khác khui mới và lần đầu sử dụng sản phẩm đem lại cho khán giả cảm giác thỏa mãn.

“Lúc đầu, tôi không hiểu các video như vậy có ý nghĩa gì. Nó không tiết lộ điều gì đặc biệt, còn ai quan tâm mấy cái hộp trông như thế nào. Nhưng giờ, tôi nhận ra đập hộp món đồ mới đem lại sự hồi hộp, ngạc nhiên như đứa trẻ mở quà Giáng sinh vậy”, Tom cho hay.

"Đem 90% sản phẩm mới đi tặng"

Sự hứng thú dành cho video đập hộp bắt nguồn từ thói quen theo dõi các kênh mua sắm trên TV, nơi các sản phẩm cũng được quay cận cảnh và giới thiệu chi tiết. Tuy nhiên, trái ngược với kênh mua sắm, video đập hộp tạo được cảm giác gần gũi với người xem khi họ được ngắm nhìn các mặt hàng đúng với sở thích bản thân.

Tận dụng lợi thế này, video unboxing cũng trở thành “mảnh đất vàng” cho các thương hiệu lớn nhỏ. Tài trợ sản phẩm và thuê các KOL đập hộp, review là cách quảng cáo hữu hiệu để tiếp cận lượng khách hàng rộng lớn.

Ngoài mặt hàng công nghệ, các sản phẩm làm đẹp, đồ dùng trong nhà cũng trở thành đối tượng để quay video đập hộp. Ảnh: Vidoorly.

Những người làm công việc đập hộp không đơn thuần chỉ “khoe” với mọi người về món hàng mới nhất.

Các đoạn quảng cáo rải rác trong video là công cụ giúp chủ nhân video kiếm tiền. Một YouTuber trong lĩnh vực này cho hay với mỗi 1.000 lượt xem, anh ta có thể kiếm từ 2-4 USD.

Mặt khác, các video cũ vẫn được người xem tìm kiếm nên việc kiếm tiền từ mỗi video có thể kéo dài lâu hơn. View cũng là yếu tố quyết định cho thù lao. Điều này đồng nghĩa với việc người dùng phải thực sự xem video cho đến lúc quảng cáo xuất hiện.

Do đó, nhiều video unboxing ngày càng được đầu tư, hấp dẫn về mặt nội dung để lôi kéo người xem.

Ngoài ra, số lượng món đồ mới các KOL nhận được luôn cao hơn nhu cầu sử dụng và họ không thể dùng hết tất cả trước khi đưa ra review cho khán giả.

Samantha Ravndahl, một beauty blogger có hơn 2,2 triệu lượt theo dõi, cho hay cô nhận được 30 hộp quà tặng từ các thương hiệu mỗi tuần, với mỗi hộp lại có nhiều sản phẩm khác nhau.

Một beauty blogger khác, Karissa Pukas, chia sẻ nhiều món đồ cô nhận được ngoài mục đích quảng cáo thì không còn công dụng nào khác.

Do đó, Karissa tặng tới 90% sản phẩm mà cô nhận được cho các tổ chức từ thiện và các phụ nữ khác.

Ngoài sự thật là video đập hộp nhiều khi là hình thức quảng cáo trá hình, trào lưu này còn bị biến tướng khi nhiều người cho ra đời các video quay cảnh mở các món đồ kỳ dị, đáng sợ như xác động vật, bò sát sống, thú bông bị rạch nát.

Các video này xuất hiện với số lượng rải rác trên YouTube nhưng thu hút số lượng người xem không hề nhỏ, với vài chục nghìn cho đến hàng trăm nghìn lượt xem.

Cha mẹ, con cái trong gia đình cùng nghỉ việc để theo nghề mukbang Xuất phát từ Hàn Quốc, nghề mukbang dần trở nên quen thuộc ở Mỹ. Hình ảnh một người ăn ngấu nghiến hết khay đồ ăn khổng lồ đặc biệt cuốn hút người xem. 10:01 9/10/2019