Zing trích dịch bài đăng trên Glamour và BBC News, đề cập đến chuyện TikTok thay đổi xu hướng làm đẹp của người trẻ, theo cả khía cạnh tích cực lẫn tiêu cực.
Ngay từ lần đầu tiên mở TikTok, không khó để bắt gặp hình ảnh những cô gái trẻ trung, xinh đẹp với khuôn mặt make up kỹ lưỡng hay đã chỉnh qua filter làm điệu trong các clip ngắn.
Ấn tượng đầu tiên khi sử dụng ứng dụng này của chuyên gia tư vấn làm đẹp Isabella Cacciatore (New York, Mỹ) chính xác là thế.
Cô cũng nhận thấy một điều rằng những sản phẩm làm đẹp liên tục xuất hiện trên TikTok khác với các món đồ trang điểm cô hay nhiều phụ nữ khác cùng thuộc thế hệ Millennial (những người sinh từ năm 1981 đến 1996) vẫn thường dùng.
 |
| Các clip ngắn giới thiệu mỹ phẩm, hướng dẫn làm đẹp tràn ngập trên TikTok. Ảnh: Insider. |
Lớn lên với các tạp chí in màu và sau đó là sự thống trị của YouTube và Instagram, các cô gái như Isabella đã quen với hình ảnh các mỹ phẩm được quảng cáo đẹp mắt, gợi cảm giác thèm muốn trên các phương tiện truyền thông.
Nhưng hiện tại, thông qua TikTok, các sản phẩm làm đẹp thu hút được nhiều lượt xem nhất lại có giá cả phải chăng, nói cách khác là thuộc hàng bình dân.
Rẻ, tiết kiệm, đơn giản
Một trong những ví dụ lớn nhất của xu hướng này là sự nổi tiếng của Hyram Yarbro, được biết đến trên TikTok với cái tên Skincare By Hyram.
Mặc dù không phải là bác sĩ da liễu hay chuyên gia thẩm mỹ, chàng trai 24 tuổi vẫn thu hút lượng lớn khán giả bằng các video nhanh, dễ hiểu về cách chăm sóc da, tập trung vào triết lý “sự tối giản trong skincare”.
“Tôi không tin rằng bạn cần phải chi nhiều tiền cho các sản phẩm. Để có làn da đẹp, tất cả những gì bạn cần là một thói quen cơ bản, đơn giản, tương đối hợp lý”, chàng trai nói.
Từ đầu năm nay, số người “theo chân” Hyram đã tăng vọt, chạm mốc 6,6 triệu người theo dõi sau một năm hoạt động.
 |
| Thế hệ Gen Z ưa thích tìm kiếm xu hướng làm đẹp trên TikTok bởi đa số sản phẩm được giới thiệu có mức giá phải chăng với người trẻ. Ảnh: Glamour. |
“Tôi nghĩ rằng các thương hiệu đánh giá thấp trí thông minh của Gen Z (những người sinh từ năm 1996 trở đi - PV). Họ có thể nghĩ sản phẩm chăm sóc da được thiết kế cho thanh thiếu niên, vậy nên chúng cần phải có màu sắc, mùi thơm, thông điệp vui vẻ. Nhưng thực sự thứ người trẻ cần đó là kiến thức để có làn da đẹp".
Trên các nền tảng xã hội khác, người dùng cần chủ động tìm kiếm nội dung liên quan đến chăm sóc da. Nhưng trên TikTok, một khi người dùng tích cực thích video làm đẹp, họ sẽ được cung cấp thêm nhiều clip tương tự cho đến khi chúng “chiếm sóng” toàn bộ nội dung hiển thị.
Juliette Cacciatore, một sinh viên 22 tuổi, nói rằng ngoài thuốc bôi từ bác sĩ da liễu, cô chưa bao giờ tỏ ra quan tâm đến bất kỳ chế độ chăm sóc da nào, mặc dù mặt nhiều mụn trứng cá.
“TikTok đã thay đổi toàn bộ thói quen của tôi. Tôi cảm thấy mình biết nhiều thứ hữu ích hơn. Tôi không biết kem dưỡng ẩm là gì cho đến khi ai đó nói trên TikTok”, cô nói.
Alessandra DeMarino (23 tuổi) đồng ý rằng sức hút của TikTok và những sản phẩm làm đẹp cô khám phá ở đó đã thay đổi thói quen mua hàng chỉ dựa trên vẻ ngoài, mẫu mã đẹp trước đó.
Theo Jenni Middleton, giám đốc của công ty dự báo xu hướng WGSN, thói quen mua sắm của Gen Z khác với thế hệ trước nằm ở sự xem xét kỹ lưỡng.
“Thanh thiếu niên muốn được đảm bảo rằng những gì họ mua sẽ phù hợp với làn da, mái tóc của họ và đó là lý do chúng ta đang chứng kiến sự thay đổi này”, Middleton nói.
Ngoài ra, một thực tế rõ ràng là những người trẻ tuổi có thu nhập ít hơn, vì vậy họ sẽ thường hướng đến các sản phẩm rẻ hơn.
Hashtag #telescopicmascara có hơn 14,5 triệu lượt xem, với các loại chuốt mi đến từ các hãng giá rẻ chiếm chủ yếu. Một video về loại kem làm rụng lông có giá 1 bảng Anh trở nên “viral”, khiến nhiều thanh thiếu niên từ bỏ các loại dao cạo, dịch vụ triệt lông.
 |
| Bên cạnh mặt tích cực, nhiều trào lưu làm đẹp độc hại cũng xuất hiện nhan nhản, dễ khiến người xem trẻ tuổi có cái nhìn sai lệch. Ảnh: BBC. |
Hệ lụy lâu dài nếu không cẩn thận
Tuy nhiên, nhiều cách làm đẹp độc hại vẫn tràn lan trên TikTok và đối tượng xem chúng nhiều nhất không ai khác chính là người trẻ.
Cạo nốt ruồi tại nhà. Làm mặt nạ thiên nhiên trắng da theo công thức tự chế. Tự tẩy trắng răng để tiết kiệm tiền đi nha khoa.
Thoạt đầu, những "beauty hacks" (tạm dịch: thủ thuật làm đẹp) này rất dễ thu hút người xem ngay từ tiêu đề. Song, chúng đều có điểm chung: bị các chuyên gia nhấn mạnh không nên làm theo.
Những bác sĩ làm việc tại Hiệp hội Da liễu Anh, Hiệp hội Nha khoa Anh đều từng đưa ra lời cảnh báo các biện pháp chưa được kiểm chứng hoàn toàn có thể để lại di chứng lâu dài.
"Điều quan trọng cần nhắc nhở mọi người là không nên coi các video trên mạng như nguồn tham khảo cho các vấn đề về da liễu", Hiệp hội Bác sĩ Da liễu Anh đưa ý kiến.
"Khi nhắc đến da dẻ, người ta dễ có mối lo lắng hay sợ hãi quá mức cần thiết. Nhiều người sẵn sàng lãng phí tiền bạc để mua những sản phẩm không có tác dụng điều trị vấn đề da liễu, dẫn tới chậm trễ trong thăm khám và ảnh hưởng xấu đến tâm lý của người bệnh".
 |
| Tự chế công thức mặt nạ dưỡng trắng, bôi keo lên môi để tạo hiệu ứng căng bóng, tự làm trắng răng tại nhà đều bị bác sĩ cảnh báo nguy hiểm. Ảnh: BBC. |
Trong khi chuyện tẩy nốt ruồi cần đến bác sĩ da liễu có trình độ chuyên môn, những clip dạy bôi keo dán mi để làm căng bóng môi, cách tiêm botox tại nhà hoàn toàn có khả năng gây ra sẹo vĩnh viễn hay làm da biến dạng do tiếp xúc với hóa chất.
Khi đại dịch Covid-19 bùng phát, nhiều phòng khám nha khoa đóng cửa, một số người đã nghĩ ra “mẹo làm trắng răng” bằng chất tẩy trắng nhà cửa như nước tẩy sàn, bột tẩy gia dụng và chia sẻ lên mạng. Chúng đều nhấn mạnh vào yếu tố tiết kiệm và hiệu quả.
“Những giải pháp này rất độc hại và nguy hiểm. Nếu sử dụng hàm lượng hydrogen peroxide cao hơn mức cho phép, nó có thể làm tổn thương nặng nề đến răng và nướu, bao gồm bỏng miệng, viêm hoặc kích ứng trong thời gian dài”, đại diện Hiệp hội Nha khoa Anh (BDA) cảnh báo.
Tháng 9, nhiều bạn trẻ còn chạy theo xu hướng tự mài răng bằng dũa móng tay. Cụ thể, các TikToker chỉ dẫn sử dụng những dụng cụ dũa móng để mài lớp răng bị nhô ra so với cả hàm.
Phương pháp này được họ cho là “dễ thực hiện”, “có nụ cười đẹp mà không cần đi nha sĩ”.
Còn với phương pháp đắp cam, quýt lên da mặt rồi cứ thế đi ra nắng, bác sĩ Ifeoma Ejikeme, người sáng lập và Giám đốc Y tế Adonia Medical Clinic, cảnh báo hành động này dễ gây viêm da, biểu hiện như bỏng rát, đỏ và phồng rộp.
