Bên cạnh những trận đối đầu gay cấn trên sân cỏ, thị trường áo đấu World Cup 2026 cũng có “cuộc chiến ngầm”. Tại giải bóng đá lớn nhất hành tinh năm nay, 13 thương hiệu tham gia cung cấp trang phục cho 48 đội tuyển tham dự giải đấu.
Tuy nhiên, adidas, Nike và Puma vẫn là 3 cái tên thống trị khi chiếm hơn 75% thị trường áo đấu World Cup. Trong đó, adidas chiếm ưu thế với 14 đội tuyển sử dụng trang phục của hãng.
Theo đánh giá của cộng đồng yêu thích áo đấu bóng đá, thương hiệu Đức có mùa World Cup thành công cả về thiết kế lẫn doanh số. Một trong những mẫu gây chú ý nhất là áo sân khách của đội tuyển Curaçao, theo as.
Trên thực tế, áo sân nhà của Argentina hiện là mẫu áo đấu bán chạy nhất thế giới. Thiết kế sọc xanh - trắng truyền thống được bổ sung các chi tiết màu vàng trên logo và ngực áo nhằm kỷ niệm chức vô địch World Cup 2022.
  |
| Áo đấu World Cup của Messi tạo ra doanh thu lớn cho thương hiệu adidas, được ưa chuộng vì màn thể hiện xuất sắc của ngôi sao sân cỏ người Argentina. Ảnh: @leomessi, adidas. |
Bên cạnh đó, nhiều người hâm mộ tin rằng World Cup 2026 sẽ là kỳ World Cup cuối cùng của Lionel Messi. Vì vậy, áo đấu in tên và số áo của siêu sao Argentina đang được săn đón như một món đồ kỷ niệm mang giá trị lịch sử.
Theo Yicai Global, doanh số các mặt hàng liên quan đến World Cup tại Trung Quốc tăng mạnh trước khi giải đấu khởi tranh. Trong đó, búp bê Labubu phiên bản đặc biệt và áo đấu tuyển Argentina mang tên Messi của adidas là những sản phẩm được quan tâm nhiều nhất.
Tại Thượng Hải, cửa hàng adidas trên đường Hoài Hải phủ kín các sản phẩm liên quan đến giải bóng đá lớn nhất hành tinh đang diễn ra ở Bắc Mỹ. Trong đó, áo đấu sân nhà của tuyển Argentina ghi nhận doanh số tăng mạnh.
Với màn thể hiện xuất sắc tại World Cup năm nay, bao gồm cú hat-trick trong trận Argentina - Algeria, Messi có thể giúp các mẫu áo đấu adidas bán chạy hơn nữa, đem về doanh thu lớn cho nhãn hàng.
Đội trưởng Argentina hiện sở hữu mối quan hệ hợp tác mật thiết với thương hiệu thời trang thể thao này. Anh ra sân với cả trang phục và giày thi đấu của nhãn hàng.
Tương tự, áo sân nhà của Mexico cũng đạt doanh số cao, đặc biệt tại Mỹ và Mexico. adidas gây ấn tượng với thiết kế lấy cảm hứng từ nền văn minh Aztec, sử dụng họa tiết màu xanh đậm phủ khắp thân áo theo phong cách cổ điển.
Nhờ số lượng người hâm mộ đông đảo tại Bắc Mỹ cùng văn hóa diện áo đấu phổ biến, các thiết kế này không chỉ được sử dụng để cổ vũ bóng đá, mà còn trở thành trang phục thời trang thường ngày.
  |
| Áo sân nhà của Mexico và áo sân khách của Nhật Bản cũng nhận về nhiều lời khen ngợi trong mùa bóng năm nay. Ảnh: adidas. |
Áo sân khách của Nhật Bản là một trong những thiết kế được yêu thích nhất ngoài sân cỏ. Mẫu áo sở hữu nền trắng tối giản kết hợp họa tiết đỏ hồng dạng ngọn lửa trừu tượng, được phát triển cùng các ý tưởng mang hơi hướm thời trang hơn là sân cỏ.
Thiết kế nhanh chóng vượt ra khỏi phạm vi bóng đá, liên tục cháy hàng tại nhiều cửa hàng phong cách sống từ Tokyo đến Madrid. Đây là điều dễ hiểu trong bối cảnh xu hướng mặc áo đấu như trang phục thường ngày ngày càng trở nên phổ biến.
Theo đánh giá chung của giới yêu thích áo đấu, adidas là thương hiệu thành công nhất tại World Cup 2026. Trong khi đó, Nike và Puma được cho là chưa tạo ra nhiều dấu ấn về mặt thiết kế ở kỳ World Cup năm nay.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
